Wint Nederland/België de bid voor het WK voetbal 2018 online?

De strijd om de organisatie van het WK voetbal in 2018-2022 is los gebarsten. Nederland is samen met België de strijd aan gegaan met voetbalgrootheden als Engeland en Spanje/Portugal en met evenementgrootheden als Australië en de Verenigde Staten. Naast de traditionele sportlobby en een perfect bidbook, kijkt wereldvoetbalbond FIFA steeds meer naar het draagvlak voor het toernooi in het organiserende land.

Een belangrijke graadmeter voor dit draagvlak ligt online. ‘Social media’ als Twitter, Facebook en YouTube bepalen tegenwoordig in hoge mate de betrokkenheid van het volk. We maken daarom een rondje langs de digitale velden van ‘The HollandBelgium’ Bid en de concurrerende landen.

De wereldwijde concurrentie
Het binnenhalen van het WK voetbal is big business en er is heftige concurrentie: Spanje/Portugal, Verenigde Staten, Engeland, Rusland, Indonesië, Australië, Japan, Qatar en Korea (alleen 2022) en natuurlijk Nederland/België. Het continent Zuid-Amerika is voor 2014 net met Brazilië aan de beurt geweest en mag niet mee doen. Het werelddeel Afrika mag alleen in 2022 meedingen vanwege het WK voetbal in Zuid-Afrika komende zomer, en heeft na het afhaken van Egypte geen kandidaat.

De grote belangen van het WK voetbal blijken uit het grote aantal deelnemers voor de 2018-2022 bid. De aandacht voor het biedingsproces is tegenwoordig veel zichtbaarder dan voorheen, zowel in de traditionele media (kranten en televisie) als online. Alle voetbalsites plaatsen de laatste nieuwtjes direct online (wist u al dat Qatar iets tegen de hitte gaat doen in 2022, klik hier. Daarnaast is er natuurlijk veel aandacht via de eigen media. Elke kandidaat heeft een eigen site (zie tabel), behalve Spanje/Portugal die nog ‘under construction’ is.

Geen Twitter? Geen interactie!
Naast de eigen site zijn veel kandidaten actief in de social media, zoals op Twitter, Facebook en YouTube. Waarom is dat belangrijk? Twitter is de thermometer van het gevoel van de samenleving en Facebook laat zien hoe populair je bent als persoon, maar ook als merk. Op YouTube zien we hoe vaak je (video)boodschap bekeken wordt. Hetzelfde geldt voor Flickr, maar dan voor foto’s. Deze netwerken zijn wereldwijd en extreem groot, zodat er snel contact met veel fans gelegd kan worden. Facebook heeft meer dan 300 miljoen profielen, YouTube kent miljarden video views per dag en Twitter heeft bijna 100 miljoen profielen en heeft het nieuws en de stemming van het volk, ver voor de reguliere media dat hebben.

De aanwezigheid van een merk of een maatschappelijke beweging op deze social media is dan ook cruciaal, zowel voor het draagvlak met de eigen bevolking als voor het wereldwijd zichtbaar zijn.

Hoe staan de kandidaten ervoor in de digitale wereld?
Spanje/Portugal heeft zoals al gesteld slechts een website ‘under construction’ en de website van Indonesië ziet er niet uit. Een goede eigen website is de basis, want dan pas kan je goed aanwezig zijn in de social media. Japan heeft een mooie site, maar rolt zijn netwerk niet uit in de social media. De landen die een goede site hebben en actief zijn in de social media zijn: Rusland, Engeland, VS, Nederland/België en Australië. De oliestaat Qatar (met een schitterende site en mooie aanwezigheid in social media) en Korea (zonder site of social media aanwezigheid) laten we even buiten beschouwing. Deze landen zijn namelijk alleen kandidaat voor 2022.

Slechts vier kandidaten zijn aanwezig op de big four van de social media (Facebook, Twitter, YouTube en Flickr): Engeland, VS, Australië en Nederland/België. Met goede voorbeelden van video’s (klik hier) en slechte voorbeelden van foto’s (zie hier). Met mooie Facebook pages (hier) en bijna lege Twitterfeeds (hier). Deze vier kandidaten staan – althans momenteel - in de finale van de sport 2.0 WK bid.

And the winner is…
Van de vier finalisten staat Australië er verreweg het best op. Met bijna 120.000 fans op Facebook en 45.000 leden van hun eigen ‘Come Play’ netwerk steekt het met kop en schouders boven de rest uit. Ook de Australische site zit goed in elkaar met een game waarbij actief zijn in de social media en het werven van nieuwe fans wordt beloond.

De achterblijvers die de finale niet gehaald hebben, krijgen het lastig voor het WK bid van 2018. De achterkamertjes blijven belangrijk, maar de transparantie van internet wordt steeds meer de kern van het biedingsproces. Dit is iets waar nog weinig ervaring mee is wereldwijd, dus een mooi punt om je mee te onderscheiden bij de FIFA.

Gijsbregt Brouwer is de uitvinder van sport 2.0 en één van de weinige experts op het gebied van sport en nieuwe media in Nederland. Hij heeft deze kennis in veel projecten toegepast. De kennis van sport en (nieuwe) media zet Gijsbregt in met commentaren, in discussies en panels, online en offline. Gijsbregt werkt aan sport & media klussen. Voor sponsors, sportorganisaties en sportmedia leidt hij innovatieve projecten. Ook adviseert hij hen over de toekomst van sport & media en hoe deze bedrijven daarop in kunnen springen. Voor meer informatie: gijsbregt@brightguys.nl