Value for money in sportsponsoring

Van oudsher gaat de aandacht van het bedrijfsleven wat sportsponsoring betreft uit naar voetbal, schaatsen en wielrennen. Onmiskenbaar staan deze sporten in eigen land bovenaan als het om exposure en media aandacht gaat, maar tegen welke prijs?

Van exclusiviteit is bijvoorbeeld in de voetbalsport al lang geen sprake meer. Een belangrijke oorzaak is zonder twijfel de financiële crisis, waar de voetbalsport zich middenin bevindt. Voetbal is en blijft een prachtige sport voor de echte liefhebber en sponsor, maar er zijn ook alternatieven: bijvoorbeeld sponsoring van één van de vele sportbonden, die wat kleiner zijn, een interessante achterban hebben en die wel exclusiviteit garanderen.

Neem bijvoorbeeld de rugbysport. Over exact één jaar (september/oktober 2011) zal in Nieuw Zeeland het WK Rugby gespeeld worden. Traditiegetrouw zijn Zuid-Afrika (titelverdediger), Frankrijk, Engeland, Australië en het thuisland Nieuw-Zeeland de grote favorieten. Het toernooi zal verspreid door het land plaatsvinden. Het zal u wellicht verbazen dat - na de Olympische Spelen en het WK Voetbal - het WK Rugby het best bekeken sporttoernooi ter wereld is. Om de exposure te maximaliseren wordt zelfs rekening gehouden met de kick-off times van de wedstrijden zodat het Europese continent en fans in Zuid-Afrika de wedstrijden live kunnen volgen.

De organisatie van het WK Rugby is zeer actief en doelbewust lading aan het geven aan het evenement. Via diverse social media kanalen zoals Facebook worden vernieuwende campagnes geactiveerd, waaronder de ‘One year to go’-campagne, waarin naar alle werelddelen op een originele wijze het WK gepromoot wordt. Klik hier voor een preview daarvan. Het aantal fans op alleen Facebook bedraagt een jaar voor aanvang van het toernooi al meer dan 600.000! Grote bedrijven als Mastercard, Emirates, Heineken en DHL staan in het rijtje van indrukwekkende sponsors, die zich reeds voor miljoenen verbonden hebben aan dit spektakel. Wat heeft rugby, naast de wereldwijde exposure, aan haar sponsoren te bieden? Klik hier voor een aantal epische rugby ads.

In 2016 zal de tactische variant Rugby 7’s bij zowel heren als dames voor het eerst Olympisch zijn. Rugby 7’s is wereldwijd volop in ontwikkeling qua kernwaarden, fans, exposure en sponsoring. De wereldwijd bekende IRB Sevens Tournament Series (speelsteden onder andere in Dubai en Londen) heeft in 2010 een kijkcijferrecord verbroken in 141 landen.

Juist in deze tijd zijn er voor de inventieve sponsor ook in Nederland interessante mogelijkheden zijn of haar merk te verbinden aan de rugbysport. Een sport die is verankerd in lokale gemeenschappen door de unieke verenigingsstructuur met fantastische kernwaarden zoals respect, passie, loyaliteit en discipline. Rugby is een manier van leven, een lifestyle.

In de aanloop naar de Olympische Spelen in Londen zijn er nog een aantal sportorganisaties/sporters waar u met open armen ontvangen wordt als exclusieve partner van een Olympische sportbond of Olympische sporter(s) voor een alleszins redelijk jaarbedrag. De aantrekkelijkheid wordt verder verhoogd doordat Nederland de komende jaren in veel Olympische sporten een EK of WK in eigen land organiseert. Bij veel van deze sporten kan - in de ons omringende landen - gerekend worden op een formidabele exposure via de media met een kijkerspubliek dat in de miljoenen loopt. Een mogelijkheid tot ‘legale’ en inventieve ambush marketing.

Denk bijvoorbeeld eens aan onze handbaldames. Wat stelt dat dan voor op wereldniveau zult u zich afvragen? De feiten op een rijtje: op de dit jaar gehouden WK’s onder 18 en onder 20 jaar is Nederland respectievelijk derde en zesde geworden en in december doet het senioren team (met veel jonge speelsters, die aan de jeugd WK’s meegedaan hebben) mee aan het EK in Noorwegen en Zweden. Een evenement, waar in bijvoorbeeld Duitsland - één van onze tegenstanders - gemiddeld zes miljoen mensen per wedstrijd naar kijken. Natuurlijk is dit team ook in de strijd voor deelname aan de Olympische Spelen in Londen. Bovendien vinden het EK onder 19 en het EK senioren in respectievelijk 2011 en 2012 in ons land plaats.

Een ander prachtig praktijkvoorbeeld is een klein Nederlands alcoholvrij biermerk - Three Horses - dat zich verbonden heeft aan het Nederlands cricketteam met een enorme exposure naar vele moslimlanden tijdens het komende WK in India, waar Nederland minimaal zes interlands speelt met een kijkerspubliek dat kan oplopen tot meer dan 300 miljoen mensen per wedstrijd!

Kortom voor de inventieve sponsor zijn er tal van mogelijkheden om value for money te behalen.