Live videostreaming verandert de sportmarkt

door: Youvale van Dijk

De internationale markt voor live sportcontent verandert in rap tempo. Sociale platforms, zoals Twitter en Facebook, mengen zich in de strijd om de uitzendrechten van sportwedstrijden. Door de ontwikkeling en opkomst van ‘live videotools’ kunnen deze platforms - evenals televisie - live en op een kwalitatief goede manier sportcontent aan fans aanbieden. Daardoor lijkt de live consumptie van sport te gaan verschuiven van de televisie naar online kanalen.

Vorige maand werd bekend dat Twitter dit najaar tien American Football-wedstrijden uit de National Football League (NFL) live gaat streamen op hun platform. Er zou naar verluidt $ 10 miljoen (€ 8,8 miljoen) met de deal gemoeid zijn. Vorig jaar streamde Yahoo al live een NFL-wedstrijd.

Facebook was eveneens geïnteresseerd in de uitzendrechten van de NFL. Met Facebook Live kan en wil het platform inspelen op de live streaming-trend. Eind vorige maand streamde de Amerikaanse voetbalster Alex Morgan op haar Facebook-pagina live een gehele wedstrijd van het hoogste niveau van het Amerikaanse damesvoetbal. Met commentaar en replays deden de tweedelige streams – eerste en tweede helft – niet veel onder voor een ‘ouderwetse’ televisie-uitzending. Inmiddels zijn de twee video’s (nu nog terug te kijken) samen 663.000 keer bekeken, bijna 26.000 keer leuk gevonden en zijn er meer dan 7.000 reacties gegeven. Geweldige cijfers voor een wedstrijd die niet op televisie te zien was.

De internationale markt staat duidelijk open voor het live streamen van sportevenementen. Online distributiekanalen zijn geïnteresseerd. Meerdere platforms hebben op de uitzendrechten van de NFL geboden. Vooral met het idee dat populaire sportcontent mogelijkerwijs nieuwe gebruikers en adverteerders aantrekt.  Sportleagues - de aanbieders van sportcontent - blijken ook geïnteresseerd. Vele leagues zouden Twitter benaderd hebben na de NFL-deal.

De live streaming-trend
De populariteit van live streaming van sportcontent is vorig jaar enorm gestegen door live streaming-applicaties zoals Periscope (gekocht door Twitter), Meerkat en Facebook Live. Ook sportorganisaties maken steeds vaker gebruik van deze applicaties. Het geeft de mogelijkheid om op kleinere en minder professionele schaal interessante content te genereren voor leden en fans. Content is makkelijk te distribueren en het is relatief goedkoop.

Een kijkje achter de schermen bij sportevenementen en content van topatleten doet het goed onder fans. De Twitter-NFL deal is niet voor niets inclusief live Periscope-streams die de teams volgen rondom de wedstrijd. In navolging van de internationale markt, spelen Nederlandse sportorganisaties sinds vorig jaar ook in op de trend. De KNVB (voetbalbond) gebruikte meerdere live streaming-applicaties om trainingen en persconferenties te delen met fans. De KNLTB (tennisbond) gaf fans een kijkje achter de schermen van de Fed Cup-halve finale die in Frankrijk werd gespeeld via het Nederlandse platform Ubideo. Het live streamen van gehele sportwedstrijden heeft in Nederland ook al plaatsgevonden. De KNVB streamde in maart live de play-offwedstrijd voor een WK-ticket van de Nederlandse zaalvoetballers.

Waarom heeft live videostreaming de toekomst?
De internationale markt blijft zich ontwikkelen. Alhoewel sportorganisaties live streaming-applicaties zeker blijven gebruiken om fans content aan te bieden rondom wedstrijden, gaat het nu ook om de wedstrijden zelf. Televisie is niet meer het enige platform dat naar de uitzendrechten van sport dingt. Sociale platforms lijken als nieuwe marktspelers de toekomst te hebben. Maar welke eigenschappen heeft sportcontent waardoor deze verschuiving plaats kan vinden?

Ten eerste is sportcontent het beste live (tijd) te bekijken. Daardoor doet sportcontent het relatief goed op televisie ten opzichte van andere programmering. De zogenaamde shelf life is kort. Het is bij lange na niet zo leuk om een sportwedstrijd te kijken als de uitslag al bekend is. Kanalen trekken kijkers dus voornamelijk tijdens sportwedstrijden aan.

Daarnaast beleven fans sportwedstrijden niet meer alleen via de televisie. Kijkers, vooral de jonge generatie, gebruiken steeds vaker een tweede scherm. Uit cijfers van de Accenture Digital Consumer Survey in 2015 bleek dat 87% van de televisiekijkers kijkt in combinatie met een tweede scherm.

Sportfans gebruiken een tweede scherm voor extra informatie zoals statistieken, om als eerste de nieuwste ontwikkelingen te delen en - misschien nog wel belangrijker - voor de interactie met andere fans op sociale platforms. Platforms die ideaal zijn voor live content en interactie. Het lijkt een logisch vervolg dat het aanbod van sportwedstrijden verschuift naar online, daar waar de fans al actief zijn en live met elkaar interactie hebben.

De fans en de markt
Meerdere aanbieders van sportcontent is voordelig voor de fans, aangezien het hen meer keus en flexibiliteit geeft waar te kijken. Zo zijn de tien NFL-wedstrijden, naast de reguliere televisie-uitzendingen, gratis te bekijken via Twitter voor zowel geregistreerde als niet-geregistreerde gebruikers.

Het totale aanbod aan sportcontent zal omhoog gaan en beter toegankelijk zijn voor sportfans. Organisaties van kleinere sporten kunnen fans nu makkelijker bereiken en live streams van alle wedstrijden aanbieden, zelfs als zij geen televisiecontract hebben.

Interessant wordt nu wat voor impact de nieuwe ontwikkelingen precies op de sportmarkt gaan hebben. Het zal invloed kunnen hebben op de verkoop van uitzendrechten en de prijs daarvan. Televisiezenders krijgen concurrentie van een marktspeler die naast geld andere features te bieden heeft, zoals online interactie met fans.

Daarnaast hebben sociale platforms de middelen om specifieke groepen fans te benaderen en aanbod af te stemmen op interesses.

Iedereen kan produceren
Uiteindelijk is het mooie van live videostreaming, dat iedereen het kan produceren. Een telefoon en je kan al een interview, een training of een wedstrijd delen op sociale platforms, daar waar de fans al zijn. De toekomst zal uitwijzen of live videostreaming via sociale platforms inderdaad aanslaat en of het de eerste mediakeuze van sportfans wordt.

Youvale van Dijk biedt met haar onderneming – YD Sports Desk – media-, research-, en servicediensten aan binnen de sport(business)sector. Haar doel is vraagstukken op het snijvlak van sport en business op te lossen. Daarnaast beheert zij de Engelstalige website www.scoreandchange.com waar onderwerpen uit de sportwereld behandeld worden. Voor meer informatie: ydsportsdesk@gmail.com of LinkedIn.