Welcome to Beijing & have a nice time!

Welcome to Beijing & have a nice time... Dat moet ik inmiddels wel duizend keer hebben gehoord. De Chinezen laten werkelijk niets aan het toeval over en staan met een leger aan glimlachende vrijwilligers alle bezoekers te woord. Overigens blijkt de toegangscontrole op de Spelen verre van waterdicht. Ik zal het jullie uitleggen: allereerst krijg je voor een stadion te maken met een scan-chinees, die jouw kaartje scant. Vervolgens komt er bovendien nog een vouw-chinees en wordt de procedure afgesloten door de scheur-chinees en de wegwijs-chinees; alle handelingen door vier verschillende mensen verricht! Natuurlijk hebben 'wij' als Nederlanders 'dus' inmiddels ontdekt dat de vouw- en de scheurchinezen niet meer kijken naar de informatie op het kaartje, waardoor regelmatig kaartjes van andere, oude wedstrijden in hun handen worden gedrukt. Vervolgens hup, met het goede kaartje naar het hek, waar de rest van de familie wacht op toegang tot het stadion...

Zoals alle voorgaande edities geniet ik enorm van de Spelen. Voor een sportmarketeer absoluut de 'place to be'! Politici, artiesten, topondernemers, acteurs en bovenal sportbestuurders, coaches en sporters zijn allen binnen 'handbereik'. Wat je als ondernemer hier in Beijing in twee weken 'opbouwt', daar is in Nederland minimaal twee jaar voor nodig. Vanochtend stond ik in mijn hotel op een scrambled eitje te wachten toen Marleen Veldhuis met haar man naar binnenwandelde. Altijd leuk natuurlijk, om vervolgens een kwartiertje lekker bij te keuvelen met misschien wel onze beste sportvrouw van het moment. Nadat ik haar nog drie zoentjes en een 'gouden tip' over een heerlijk restaurantje had gegeven, was mijn eitje koud, maar mijn dag al geslaagd. Zo ook de afgelopen dagen goed kunnen praten met Bas van de Goor, Mark Huizinga, Bas verwijlen, Jack van Gelder, Defensie, Ernst & Young, Jacco Verhaeren, Ricoh, Toon Gerbrands, de gemeenten Eindhoven & Utrecht, Humberto Tan, Marcel Boekhoorn, Burgemeester Rombouts (Den Bosch), Suit Suply, Perry Sport, Fedde Zwanenburg, Henk Kesler en Cor van der Geest, om maar een paar mensen te noemen.

Kortom, in het Holland Heineken House is het te doen. Dit is ook exact de reden waarom Triple Double voltallig vertegenwoordigd is op de Spelen. Vanochtend arriveert de 'tweede shift', terwijl Michel, Guus, Luuk en Gijs eergisteren weer huiswaarts zijn gekeerd. Een beloning voor hard werken en samen succesvol zijn, maar zeker ook een nuttige, zakelijke trip, waardoor onze band met sporters, bestuurders, bedrijfsleven en media een geweldige impuls krijgt. Het was overigens grappig te zien hoe een paar dagen geleden de Chinezen druk bezig waren alle doeken met 'Holland Heineken House' erop te vervangen door 'Beijing House'. Navraag leerde, dat het Chinese biermerk Tsingtao had geprotesteerd tegen de dominante uitstraling van concurrent Heineken, waarna alle Chinezen in alarmfase één belandden.

Als sportmarketeer kijk ik uiteraard zeker ook naar de organisatie van alles wat met marketing & sponsoring te maken heeft. In vergelijking met een WK/EK voetbal is dit landschap opvallend 'rustig'. Werkelijk iedere vierkante meter in Beijing is ‘corporate ge-citydressed’, maar de uitingen van de hoofdsponsors van het IOC zijn beperkt tot de venues of op bescheiden schaal in Beijing zelf. De conclusie is enerzijds snel getrokken dat het sponsoren van the games met name kwalitatieve objectives dient. Wanneer je echter de televisie aanzet en op 19 kanalen doorlopend de Olympische Spelen kunt volgen, ingebed in een golf van commercials en logo's, dan wordt de eerste conclusie meteen tenietgedaan.

In de venues zelf (en op televisie) valt overigens de dominantie van Omega mij enorm op. Het lijkt erop dat de Zwitsers al jarenlang een prima deal hebben en een relevante zichtbaarheid waar andere partners ongetwijfeld jaloers op zullen zijn. In het Holland Heineken House zelf is duidelijk te ervaren dat de Partners in Sport (en diverse suppliers) van NOC*NSF ook een stuk actiever/zichtbaarder zijn dan voorheen. Ernst & Young (met een fantastische Coach-campagne), Achmea/Pfizer/DSM/Unilever met de Vitality Campus, Ricoh met een foto- en copyservice, Randstad met 'Pingpong Paradise', Perry Sport & SuitSupply met hun stores en natuurlijk Heineken met een concept dat blijft binden en boeien. Ook supplier en Triple Double-klant MLine - die alle sporters in het Olympisch dorp op hoogwaardige matrastoppers legde - stemde in met een leuk idee om verschillende journalisten eens te laten ervaren hoe het is om op MLine te slapen; de handen op elkaar! Dat ondergetekende vervolgens samen met Guus Pennings zes matrassen vanaf het Olympisch Dorp door een snikheet Beijing mocht slepen, was het gevolg dat bewijst dat sportmarketing ook een heel zwaar vak kan zijn. Desalniettemin geniet ik van elke seconde, voel ik me 'welcome in Beijing' en heb ik voortdurend een 'nice time'!   

Bob van Oosterhout richtte in 1997 Triple Double Sportmarketing op. Hij is creatief en commercieel en heeft een enorm netwerk in sport, bedrijfsleven en (sport)media. Hij vertegenwoordigt het bureau en staat bekend om zijn enthousiasme en zijn passie voor sport.