Waarom studeren aan de Hogeschool van Amsterdam (deel 2)

door: Els van Dam

Sportmarketing en Johan Cruyff University
De professionalisering van de bedrijfstak sport is niet meer weg te denken. ‘Sports marketing’, het management en de geldkant van sport, worden steeds belangrijker. De mediawaarde van sport en de uitgaven aan sportsponsoring stegen het laatste decennium sterk en krijgen het komende decennium een nog grotere economische invloed. De behoefte aan kwalitatief goed opgeleide medewerkers, met een hart voor de sport, is dan ook groot. De Hogeschool van Amsterdam (HvA) heeft met de opleidingen ‘Johan Cruyff University’ (exclusief voor topsporters) en ‘Sportmarketing’ het juiste aanbod hiervoor. Deze opleidingen zijn afstudeervarianten van de studie Commerciële Economie (CE) en zijn gericht op de commerciële kant van de sport. Ze worden door de HES (Hogeschool voor Economische Studies) van de HvA aangeboden.

De maatschappelijke betekenis van sport is in de afgelopen vijftien jaar enorm toegenomen. Sport heeft een duidelijke plaats gekregen in beleidsprogramma’s van overheden. Het gevoerde topsportbeleid in de afgelopen vijftien jaar heeft ertoe bijgedragen dat het topsportklimaat in Nederland sterk verbetert en dat Nederlandse topsporters steeds betere prestaties leveren. Naast investeringen in optimale begeleiding van topsporters heeft ook scholing van sporters meer aandacht.
Vanuit een integrale benadering wordt ‘topsport’ steeds vaker gezien als fulltime ‘beroep’ Steeds meer topsporters realiseren zich het belang van een goede persoonlijke ontwikkeling en opleiding.
De bestedingen aan sport zijn gestegen van 1,7 miljard in 1992 naar 3,4 miljard in 2003. Een verdubbeling in 11 jaar tijd en die groei zet nog steeds door. De ambitie is uitgesproken om de Olympische Spelen in 2028 in Nederland te laten plaatsvinden.
Al deze ontwikkelingen dragen bij aan de vergroting van de markt van sport als werkveld.

Het opleidingsprogramma
In het eerste jaar starten studenten met het basissemester waarin zij kennis maken met alle facetten van economie en marketing door middel van een ondernemingsplan dat zij voor een sportbedrijf opstellen, en door het analyseren van de submarkten waarin de sportmarkt te verdelen is. Het tweede semester van het eerste jaar en beide semesters van het tweede studiejaar komen alle beroepstaken van het vakgebied aan bod aan de hand van de verschillende sportmarkten.
In het derde en vierde studiejaar maken studenten zelf keuzes in de profilering van hun opleiding. Door keuzes voor stage, minor (specialisatie), theoriesemester en afstudeeropdracht geven studenten zelf inhoud aan hun verdere opleiding en persoonlijke ontwikkeling. Tenminste één van deze vier onderdelen voeren studenten in een internationale omgeving uit.

Waarom kiezen voor ‘Sportmarketing’ of ‘Johan Cruyff University’?
Het dagelijks leven van jongeren is doorspekt met sport. Iedereen heeft een mening over sport. Het is niet meer weg te denken uit (nieuws)media, als vrijetijdsbesteding en als gespreksonderwerp. Sport sells. Ondernemende studenten die affiniteit hebben met economie en passie voor sport, kiezen voor deze opleidingen. Studenten hechten veelal waarde aan het diploma CE dat zij aan het einde van de studie ontvangen. Dit opent voor hen deuren binnen commerciële sportorganisaties, maar ook in het CE-werkveld.

De opleiding onderscheidt zich van andere sportmanagementopleidingen doordat de economie het uitgangspunt is. De meeste andere, vanuit de ALO’s ontwikkelde, sportmanagementopleidingen zijn vanuit de sport opgebouwd, hebben ook actieve sportlessen in het programma en zijn meer gericht op de inhoudelijkheid en organisatie van sport.

Voor de studenten van de Johan Cruyff University telt natuurlijk mee dat het optimale mogelijkheden biedt voor het combineren van een opleiding met een sportcarrière: De JCU is al acht jaar een begrip in de topsportwereld en sporters weten van collega-sporters of trainers dat ze op ons kunnen rekenen. Daarnaast is de praktische kennis voor vele sporters direct van toepassing op hun sportpraktijk, wanneer het gaat om bijvoorbeeld sponsorzaken en ondernemerschap. Wereldtoppers zoals schaatsster Margot Boer, meervoudig Olympisch Kampioen Alyson Annan (hockey) en atleet Michel Butter (allen afgestudeerd) zijn hier uitstekende voorbeelden van.

Toekomstperspectieven
De meeste afgestudeerden komen terecht in commerciële functies binnen de sportbranche, maar met een diploma CE op zak kunnen ze ook prima functioneren in andere commerciële branches. De afgestudeerden komen terecht in uiteenlopende functies. Sommigen starten een eigen onderneming, bijvoorbeeld op het gebied van evenementen of in de begeleiding van topsporters. Anderen gaan aan de slag binnen overheden en sportbonden. De grootste groep komt terecht in de commerciële sportbranche bij bijvoorbeeld de grote sportkledingmerken, sportmarketingbureaus of binnen de sportevenementen-sector.
Enkele voorbeelden: Student Johan Kenkhuis, voormalig topzwemmer en tevens Olympisch medaillewinnaar is na zijn studie aan het werk gegaan bij evenementenbureau Xsaga. Hockeyer en gouden medaillewinnaar Bram Lomans werkte voor de ABN-Amro en was betrokken bij de organisatie van de Volvo Ocean Race alvorens hij aan de slag ging bij sportmarketingbureau Trefpunt. Honkbalinternational Tjerk Smeets werkt sinds zijn afstuderen bij sportkledingmerk Under Armour en werkt hard aan het in de markt zetten van dit merk in Nederland. Deze voorbeelden alleen al getuigen van de uiteenlopende carrièremogelijkheden die de opleiding biedt.

Toelatingsvereisten
MBO niveau 4 diploma of een HAVO- of VWO-diploma met economisch profiel of M&O/ Ec1 als aanvullend vak. Voor de Johan Cruyff University moeten studenten daarnaast voldoen aan een sport- en motivatie-eis. Zij dienen deel uit te maken van de nationale top in hun tak van sport; motivatie wordt getoetst in een intakegesprek.

Duur van de opleiding
Vier jaar

Varianten in richtingen
De opleiding Sportmarketing kan aan twee verschillende locaties worden gevolgd, met aan iedere locatie een eigen onderwijsvorm, passend bij de student (vrije keuze van de student).

Voor meer informatie:
Sportmarketing: klik hier
Johan Cruyff University: www.www.jcu.nl. Contactpersoon: Elcke de Weme, info@jcu.nl of 020-595 1547.