Waarom studeren aan de Hogeschool van Amsterdam?

De Hogeschool van Amsterdam was er snel bij
De laatste decennia is de sport als maatschappelijk verschijnsel enorm in betekenis en populariteit toegenomen. De sport is zo langzamerhand uitgegroeid tot een niet meer weg te denken volwaardige branche. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de aanzienlijke geldstromen, de werkgelegenheid en de aandacht van de media. Als gevolg van deze ontwikkeling is er een aantal Hogescholen geweest, dat besloten heeft om een opleiding ‘sportmanagement’ aan te bieden. De Hogeschool van Amsterdam was er snel bij en heeft een aantal jaren geleden twee opleidingen ontwikkeld: ‘Sportmarketing’ en ‘Sport, Management en Ondernemen’ (SMO).

1. ‘Sportmarketing’ is ondergebracht bij het domein ‘Economie’ en is een marketingopleiding (te vergelijken met HEAO), die de sport als product benadert met commerciële exploitatiemogelijkheden. Studenten doen bij deze opleiding op bescheiden schaal aan sport om de aard van het ‘product’ beter te doorgronden. In principe wordt je hier ‘marketeer’.

2. ‘Sport, Management en Ondernemen’ (SMO) is ondergebracht bij het domein ‘Sport, Bewegen en Voeding’. Op drie manieren verschilt deze opleiding met ‘sportmarketing’ en eigenlijk ook met de meeste andere sportmanagement opleidingen in Nederland:

• Er is in het curriculum een grote plaats voor sport (25%) ingeruimd. De studenten leren op deze manier de sportcultuur kennen. Zij moeten later als manager in staat zijn een bijdrage te leveren aan de ontwikkeling en verbetering van de sport als branche en als maatschappelijk verschijnsel. Studenten worden ook uitgedaagd hier een persoonlijke visie op te ontwikkelen.

Bovendien wordt de sportbeoefening ingezet als instrument om operationele managementvaardigheden te ontwikkelen, zoals motiveren, coachen, teamwork, presenteren etc.

• De sport is ook één van de factoren die ertoe heeft bijgedragen dat SMO een echte prestatiecultuur kent, waarbij hoge eisen worden gesteld aan studenten en docenten. De lat ligt gewoon hoog. Er moet hard en gepassioneerd worden gewerkt om de opleiding te halen. Voor de beste studenten hebben we een zogenaamde ‘talent group’ met speciale stageopdrachten en gastlessen.

• Het derde onderscheidende element bestaat uit de balans in het curriculum, dat zich in principe richt op het dragen van (eind)verantwoordelijkheid van een sportorganisatie als manager of zelfstandig ondernemer. Er is dus absoluut geen sprake van specialisatie. Een vak als marketing is ook hier heel belangrijk, maar vanuit het perspectief van manager of ondernemer. Daarnaast hebben we vakken als finance, accounting, sport en recht, human resource management, organisatiekunde, PR en facilty management.

Verleden jaar heeft de opleiding SMO haar eerste lichting afgeleverd en de afgestudeerden hebben werkelijk overal werk gevonden, zowel bij de profit als bij non-profit sector, bijvoorbeeld: beleidsmedewerker bij de gemeente Rotterdam, coördinator kwaliteitszorg bij Health Center The Tides Duinlust, projectleider Playgrounds bij de Richard Krajiceck Foundation, eventmanager bij de Judo Bond, marketeer bij Referee sportmarketingbureau. Vaak komen de banen rechtstreeks voort uit de afstudeerprojecten.
We hebben gelukkig ook studenten die een eigen onderneming gestart zijn, zoals een fitnesscentrum en een makelaarsbureau voor wielrenners.

En tot slot is een aantal studenten naar de universiteit gegaan om hun ‘masters degree’ te halen. De doorstroommogelijkheden van SMO naar verscheidene universiteiten (VU, UvA, UU, Maastricht, Wageningen en in het buitenland) zijn erg goed.

Zoals uit het bovenstaande duidelijk zal worden begroet de Hogeschool van Amsterdam graag gepassioneerde en ondernemende, maar bovenal in sport geïnteresseerde studenten.

Cees Vervoorn is directeur van de ALO in Amsterdam. Eerder werkte hij bij NOC*NSF. Als topzwemmer deed Vervoorn in 1976, 1980 en 1984 mee aan de Olympische Spelen. Hij was nationaal recordhouder op de 100 en 200 meter vrije slag én op de 100 en 200 meter vlinderslag. In 1996 en 2000 was hij Chef de Mission van de Paralympische ploeg. Cees Vervoorn is afgestudeerd bewegingswetenschapper en gepromoveerd op hormonale reacties tijdens training en inspanning.