8 januari 2015
Opinie
2014 was een goed sportjaar en dat geldt ook voor de ‘Afdeling Commercie’. Steeds meer sportorganisaties (bonden, clubs, teams, atleten) onderkennen het belang van marketing, commercie en ondernemerschap en beseffen dat het onderdeel moet uitmaken van het primaire proces. Er wordt geïnvesteerd in databases, in technologie en in creativiteit.
Dat wordt ook beloond, want grote bedrijven als De Lotto, Jumbo, Ziggo en ABNAMRO kozen voor het ondersteunen van de Nederlandse sport. Deze merken verbonden zich met toonaangevende proposities die tot de top van hun tak van sport behoren.
Het is het bruggetje naar mijn wens voor 2015. De grote spelers zijn in staat hun aanbod goed te vermarkten, voor prijzen die nog steeds stijgen. Maar de kleinere spelers hebben het veel moeilijker. De concurrentie is enorm en daardoor staan de prijzen in dat segment wel onder druk. Met als gevolg dat ook in de sportwereld de verschillen tussen arm en rijk blijven toenemen met een groter wordende ongelijkheid als gevolg. Nu is de sport bij uitstek een wereld waarin niemand gelijk is, maar als de tegenstand tot nul wordt gereduceerd, blijft er van een spannende wedstrijd weinig over.
Hoe lossen we dat op? De opdracht ligt bij de ‘rijken’. Ik roep de grote spelers (de succesvolle bonden, clubs, teams en atleten) op tot een ‘Giving Pledge’, zoals Warren Buffett en Bill Gates dat ook hebben gedaan. Ik roep niet op tot het geven van geld, maar tot het geven van kennis. Neem als toonaangevende organisatie een kleine speler onder je hoede en deel je kennis, inzichten en netwerk. Zo maken we iedereen sterker en wordt de (sport)wereld ‘a better place’.
Marcel Beerthuizen is directeur van bigplans, een bureau dat het bedrijfsleven adviseert over het aangaan en activeren van partnerships met organisaties in de sport, kunst, cultuur, media en de maatschappelijke sector. In 2014 verscheen zijn tweede boek 'Show Me The Money', een inspiratiebron voor mensen die geld zoeken om hun dromen te realiseren. Beerthuizen is bestuurslid van het Jeugdsportfonds Nederland, voorzitter van de Stuurgroep van Football for Water, lid van de Raad van Toezicht van NISB en heeft zitting in de Commissie Evenementen. Iedere laatste vrijdag van de maand geeft hij organisaties gratis advies over sponsoring en fondsenwerving. Een ‘free ride’ is te boeken via freeride@bigplans.nl.
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
