4 september 2007
Opinie
door: Maarten van Bottenburg
“The rapid growth of information creates scarcity of attention”, schreef de latere Nobelprijswinnaar Herbert Simon in 1971. Zesendertig jaar later zijn de gevolgen hiervan dagelijks te merken. Emails, rss-feeds, blogs, youtube, podcasts, sms-jes, en, oh ja, televisie, radio, kranten en reclames, confronteren ons met een probleem dat niet eerder zo nadrukkelijk werd gevoeld. De vraag is niet meer: ‘hoe kom ik aan informatie?’; maar: ‘hoe voorkom ik een overvloed aan informatie?’ Het komt aan op selecteren, schiften, inperken, terugdringen en dus op taxeren en waarderen. De aandacht die je aan het ‘consumeren’ van informatie kunt besteden, is immers begrensd. Ook de aanbieders van informatie zien zich hierdoor met een nieuw probleem geconfronteerd. In plaats van de oude vraag: ‘hoe stel ik mijn informatie beschikbaar?’, gaat het nu om de vraag: ‘hoe trek en houd ik de aandacht voor mijn informatie?’ Men spreekt dan ook wel van een attention economy, waarin wordt geconcurreerd om aandacht als schaars goed.
Die concurrentie doet zich natuurlijk ook voor in de sportwereld. Juist over de sport stort zich een ongekende veelheid aan gegevens en informatie dagelijks over ons uit. Dat betreft niet alleen uitslagen, prestaties, transfers en nieuwtjes over sporters en sportclubs, maar ook allerhande onderzoeksresultaten en beleidsrapporten. Dat is winst ten opzichte van het verleden, maar levert ook drie nieuwe opgaven op. Ten eerste wordt het voor de geïnteresseerde (de informatiezoeker en -gebruiker) steeds lastiger om datgene te vinden en selecteren wat voor hem of haar relevant is. Ten tweede wordt het voor aanbieders van informatie (bedrijven, verenigingen, bonden, koepels, beleidsinstellingen, kenniscentra, opleidingen, onderzoeksbureaus, etc.) een steeds grotere opgave om hiervoor de aandacht te trekken en houden, zowel van elkaar (B2B) als van de individuele consument (B2C). En ten derde wordt het steeds moeilijker om door de bomen het bos te zien. Hoe moet je de gegevens interpreteren? Wat zijn de dominante trends? Waar gaat het heen in de sport?
In deze drie opgaven, en bovenal in de twee eerstgenoemde, ligt het bestaansrecht van Sport Knowhow XL. Dit mooie initiatief speelt in op de toenemende behoefte aan overzicht op de chaos van gegevens en informatie, door deze te verzamelen en aan te bieden in een geconcentreerde en overzichtelijke vorm die de gebruiker prettig vindt, tijd bespaart en verder op zijn of haar weg helpt. Immers, de overvloed aan informatie creëert volgens Herbert Simon niet alleen een schaarste aan aandacht, maar ook “a need to allocate that attention efficiently among the overabundance of information sources that might consume it”. Met Sport Knowhow XL wil Peter Hopstaken in die behoefte voorzien. Ik wens hem daar heel veel succes mee!
Maarten van Bottenburg is hoogleraar Sportontwikkeling aan de Universiteit Utrecht.
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per twee weken een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
