Enthousiasme in de sport

door: Paul Kok & Maaike Veeling

Enthousiasme in de sport is een mooi fenomeen en een noodzakelijke voorwaarde. Het brengt alle partijen in beweging. Sporters, sponsoren en publiek. De gang naar een stadion wordt gedreven door een verlangen, een hunkering naar enthousiasme die voortvloeit uit verheven prestaties van sporters. Het jarenlang dagelijks tot het uiterste inzetten en alles geven voor de topsport lukt de topsporter slechts door het enthousiasme en het verlangen, de hunkering naar de verheven prestatie die hij of zij kan leveren. Enthousiasme is een gemoedstoestand waarbij men zich levendig en uitgelaten gedraagt met een grote geestdrift en motivatie voor iets of iemand. Die laatste toevoeging verklaart dat enthousiasme verder gaat dan vreugde of blijdschap. In enthousiasme zit een idee verborgen. Een idee van vooruitgang, van een hoger doel, van een verheven prestatie. En dat motiveert mensen om in beweging te komen.

Enthousiasme wordt dus opgewekt door iets of iemand. Er is dus meer om mensen tot levendig en uitgelaten gedrag te brengen vanwege iets of iemand. Dat kunnen we ‘het verhevene’ noemen. De toeschouwer voelt het verhevene naar aanleiding van een tafereel of een gebeurtenis. Dat is dus iets heel bijzonders. En wordt daarvan enthousiast. Gaat juichen, toont grote blijdschap. Roept ‘oohh’ bij een fraaie of indrukwekkende actie. Komt in beweging. Gaat naar een huldiging bij een kampioenschap. Reageert in extase bij een technisch bijzondere passeerbeweging of een geweldige back hand return.

Neem de wonderschone kopbal in duikvlucht van Robin van Persie tijdens het WK in Brazilië vorig jaar. Dat is een ‘verheven’ moment dat alles in zich heeft waardoor we enthousiast worden: de perfecte timing van de voorzet, de perfecte timing van Van Persie in zijn loopactie en het moment waarop hij de kopbeweging inzet, de perfecte dosering van kracht in de kopbal zodat de bal precies over de doelman heen in het doel belandt en de perfecte landing op de buik op het gras. Een verheven prestatie van deze sporter. Er zijn ook mensen die willen bijdragen aan dat verhevene met gedichten en verhalen, zoals in het blad Hard Gras over voetbal als het verhevene.

Het enthousiasme versterken
Wat doen we met enthousiasme. En kunnen we daar wat mee doen?
Sporters, sportorganisaties en sponsoren doen er goed aan in hun communicatie met behulp van campagnes en woordvoering dit enthousiasme te versterken en hier slim op in te spelen. Die motivatie ‘voor iets of iemand’ moet worden geraakt in sportcommunicatie. En dat kan bijvoorbeeld door:
1.    feitelijke informatie te geven (sporters of trainers)
2.    (verheven) sportprestaties te duiden (sporters en trainers)
3.    ambities te laten zien.

WK Beachvolleybal
Binnenkort beleven we in Nederland het WK beachvolleybal in Den Haag (Hofvijver), Rotterdam (kade bij SS Rotterdam op Katendrecht), Amsterdam (Dam) en Apeldoorn (Marktplein) op spectaculaire locaties. De organisatie van dit WK is al enige tijd bezig met informatievoorziening. Bovendien zijn in het concept van het evenement spectaculaire speellocaties bedacht die de aandacht trekken en bijdragen aan enthousiasme om te komen kijken. Zij hebben begrepen hoe ze de ‘motivatie voor iets of iemand’ moeten raken.

Een WK beachvolleybalwedstrijd zien op de tribunes langs een veld dat op pontons in de Hofvijver in Den Haag drijft is wel heel bijzonder. Daar willen mensen wel bij zijn. Dat levert enthousiasme op. Nog voordat het toernooi gespeeld is.

Zoek het enthousiasme in de sport
Het is voor elke sport belangrijk om het enthousiasme in die sport op te zoeken en te raken (de motivatie voor iets of iemand) in de sportcommunicatie:

• vraag aan een topschaatser ‘Waarom vind je schaatsen leuk’ net zolang tot het ware antwoord wordt gegeven;
• ga bij sporters en fans na welk aspect van de sport of welke sporter het enthousiasme oproept;
• leg uit welke weg een topsporter aflegt om tot zijn of haar ‘verheven’ prestatie te komen; (nieuwe of vernieuwende) trainingsmethodes, mentale begeleiding, voeding.

Continu aandacht voor het enthousiasme en dat weten te raken. Dat is de opdracht voor de sport.

Paul Kok (1956) is strategy director bij Hill+Knowlton Strategies en leader van de sportpractice. Hij was onder meer in 2009 en 2010 communicatiemanager bij The HollandBelgium Bid, de kandidatuur van Nederland en België voor het WK voetbal in 2018. Motto: 'Je moet schieten, anders kan je niet scoren'.

Maaike Veeling is account executive bij Hill+Knowlton Strategies en maakt er deel uit van de sportpractice. Eerder studeerde zij Journalistiek aan de School voor Journalistiek in Utrecht. In 2013 volgde zij de master Communicatiewetenschap aan de Vrije Universiteit in Amsterdam waar zij zich specialiseerde in corporate communicatie en nieuwe media.