10 mei 2011
Opinie
De vraag
Beste Patrick, nu mijn sport (skispringen dames) ‘olympisch’ is geworden komt het meer in de schijnwerpers te staan. Hoe kan het skispringen in het algemeen en ikzelf als skiër in het bijzonder optimaal gebruik maken van deze commerciële kans richting Sochi 2014?
Het antwoord Het mooiste in mijn vak sportmarketing vind ik ‘van niets proberen iets te maken’. Nu doe ik jou en je sport natuurlijk tekort door te suggereren dat het ‘niets’ is, maar als je door mijn woorden heen leest, begrijp je wat ik bedoel. En dit is dus hét moment om jouw sport op de kaart te zetten.
De Olympische Winterspelen staan in Nederland vooral in het teken van schaatsen. Dat claimt veel aandacht, maar biedt juist daarom ook kansen. De Nederlandse media, het Nederlandse publiek en het bedrijfsleven omarmen - naast het schaatsen - graag nog een of enkele andere onderscheidende Olympische uitdaging(en). Zie bijvoorbeeld het bobsleeën in 2009/2010. Daar ligt voor jou en je sport een kans. Temeer ook omdat we - ook bij de mannen - nooit echt serieus in jouw sport gepresteerd hebben. Je bent dus ook een beetje een pionier.
Als ik goed geïnformeerd ben, doen jullie internationaal ook al best aardig mee. Internationaal presteren (het moet er dus sportief wel toe doen) en deelnemen in Sochi is vanzelfsprekend de basis van alles. Maak een plan, definieer de kernwaarden van je sport, je droom, jezelf en zoek bij welke bedrijven/branches/merken die kernwaarden zouden passen. Waar zit de logische fit! Welk bedrijf of merk probeert ook vanuit ‘niets’ de markt te veroveren? Welke Partner in Sport steunt de underdog? Ik denk dat er een partij gevonden kan worden, die jouw droom/sport wil omarmen.
Ook zie ik mogelijkheden om niet vanuit één skidiscipline de markt tegemoet te betreden, maar ‘skiën-breed’. Immers de laatste paar jaren, boeken her en der - behalve Nicolein Sauerbrei - Nederlanders de nodige succesjes in de sneeuw. Geloof erin! Veel succes.
Volgende keer de vraag van Patrick Wouters van den Oudenweijer aan Carel van Bemmelen, directeur van Neerlands Glorie (voorheen oa CEO bij United Biscuits, Sara Lee, Proctor & Gamble en Findus:
Beste Carel,
Samen stonden we in 1995 aan de basis van de Sanex/Schaatsploeg. Door velen een schoolvoorbeeld van sportmarketing genoemd. Sindsdien heeft de wereld van de sportmarketing niet stil gestaan. Zo zijn er zeker mooie nieuwe cases ontwikkeld met succesvolle activaties. Maar toch zijn de cases met het onderscheidende vermogen van destijds de Sanex-case nog steeds op een hand te tellen.
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
