1 oktober 2019
Opinie
Beste Floris,
Jij bent als geen ander bekend met de waarde van Nederlandse sportcontent voor bonden, publishers maar ook sponsors die in Nederland maar ook internationaal opereren. Welke trends zie je, zit hier in de breedte nog rek in, en hoe kunnen we hier in Nederland maximaal op inspelen?
Hi Steven,
Bedankt voor je vraag. Ik deel mijn antwoord graag op in twee stukken: bonden en sponsoren als rechtenhouders en daarnaast publishers als broadcasters.
De mediawereld ervaart momenteel een sterke tegenwind betreffende de ontwikkeling in rechtenwaarde en er zijn een aantal oorzaken voor aan te wijzen:
Als je dit terugkoppelt naar Nederland zie je dat de punten 1. en 2. een negatieve invloed hebben op de sportbonden. Premiumrechten (Eredivisie, F1, EK/WK's) verkopen nog steeds goed en stijgen qua rechtenprijzen door de resultaten en dus populariteit van de participerende atleten. Kleinere bonden komen steeds meer onder druk te staan. Omdat er geen air time is op de traditionele televisie en ze geen natuurlijk bereik hebben buiten de fans die naar een specifieke OTT-stream kijken, is het moeilijk om exposure te genereren, laat staan geld met hun rechten te verdienen. Tot het moment dat het bereik van OTT de traditionele televisie heeft ingehaald, zal dit zo blijven.
Deze trends hebben natuurlijk ook een negatieve invloed op het bereik van sponsoren, maar dit kan wel worden ondervangen door een goede digitale-/'social media'-strategie te implementeren.
Ik hoop dat dit antwoord geeft op je vraag!
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
