7 oktober 2014
Opinie
De vraag van… Nike Boor, directeur Fonds Gehandicaptensport
Aan… Ernst Boekhorst, manager Sponsoring & Events bij ABN AMRO en directeur ABN AMRO Foundation
De vraag
ABN AMRO is sponsor van vele maatschappelijke projecten in en buiten de sport. Welke Return On Investement verwacht ABN AMRO hiervoor terug de komende jaren?
Het antwoord
ABN AMRO laat al jaren via onderzoeksbureau Blauw de impact van haar maatschappelijke projecten meten onder de Nederlandse bevolking/het Nederlands publiek. Het gaat hier overigens niet om het uitrekenen van hoeveel euro de bank letterlijk terugverdient op elke euro die zij investeert in maatschappelijke projecten. Hoewel de uitkomsten van het onderzoek door de jaren heen een positief verloop kenden, bleef een significante stijging bij klanten en niet-klanten uit. Dat heeft er onder meer mee te maken dat het grote publiek vaak niet bekend is wat ABN AMRO doet. De projecten zijn divers en te versnipperd ingezet.
De waarde van onze maatschappelijke projecten is dus hoog, maar de impact voor het merk ABN AMRO blijft achter. Voor de komende jaren wordt daarom ingezet op het helder en duidelijk neerzetten van de maatschappelijke projecten. Dat betekent ook keuzes maken in lijn met het merk en de merkwaarden van ABN AMRO. En een samenwerking met de ABN AMRO Foundation ligt voor de hand.
Maatschappelijk betrokken zijn, is overigens niet iets wat we hard moeten roepen. We moeten het uitdragen. Een belangrijke manier om dit te doen is via maatschappelijke sponsoring. Uit cijfers blijkt namelijk dat wanneer 'men' weet dat ABN AMRO een project steunt de waardering voor ABN AMRO vele malen hoger is. Zo vinden degenen die bekend zijn met de sponsoring van gehandicaptensport door ABN AMRO vaker dat de bank maatschappelijk betrokken is en hebben zij vaker een voorkeur voor ABN AMRO. Daarbij is interessant om te weten dat 45% van de klanten vindt dat ABN AMRO een passende sponsor is van de gehandicaptensport.
Tot slot vinden we het belangrijk dat onze maatschappelijke sponsoring authentiek is. Bovendien vinden we de link daarvan met onze core business van belang.
Volgende keer de vraag van Ernst Boekhorst aan Mark Versteegen, directeur sponsoring KPN:
KPN werd onlangs gepresenteerd als partner van de Eredivisie. Wat is de reden geweest om terug te keren als sponsor van de Eredivisie (en dus in het voetbal) en hoe gaat KPN zich laten zien binnen het partnerschap? De keuze is zeker ook opmerkelijk gezien de succesvolle samenwerkingen van KPN in het schaatsen, met het Rijksmuseum en niet te vergeten met het Mooiste Contactfonds.
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
