20 januari 2015
Opinie
De vraag van… Mariska Woertman, directeur van Topsport Amsterdam
Aan… Frans van der Avert, directeur Amsterdam Marketing
De vraag
Topsportevenementen en topsporters hebben een ongelooflijk grote uitstraling op het publiek en trekken veel internationale fans die bereid zijn geld te steken in een bezoek aan onze stad. Daar is het imago (en de portemonnee) van Amsterdam zeer bij gebaat. Mijns inziens zit er veel kracht en potentie in het verbinden van ons Amsterdamse sportaanbod aan ons culturele en muzikale aanbod. Hoe kan Amsterdam Marketing helpen om sport net zo succesvol te positioneren als de vele culturele initiatieven in de stad? Welke kruisbestuivingen zijn daar in jouw optiek in mogelijk?
Het antwoord
Amsterdam Marketing zet alles wat mooi, uniek en bijzonder is in de etalage. En dat doen we met onze doelgroepen bewoners bezoekers en bedrijven. Wat we in onze etalage zetten wordt geleid door de kernwaarden van het 'I AMsterdam'-motto: creatief, innovatief en handelsgeest. Dat geldt ook voor sportevenementen. Die zijn belangrijk, met name die evenementen die Amsterdam een bijzonder en uniek profiel geven ten opzichte van van onze concurrenten. Maar ook daarin moeten we keuzes maken.
Niet alles kan en moet in de etalage omdat het aanbod voor de klant dan onduidelijk, onoverzichtelijk en grijs wordt. Dus we kiezen. Dan doen we ook bij festivals, bij kunst en cultuur, bij winkels, bij restaurants en tientallen anderen evenementen en attracties. En we laten onze keuze bepalen door de doelgroep. Tegen wie praat je? Is dat een Braziliaan die hier voor het eerst komt, is het iemand uit Almelo die zes per jaar Amsterdam bezoekt, is het een congresganger of een forens.
Zoveel mensen, zoveel wensen. Ook daar moet de sportwereld rekening mee houden. Niet alles is voor iedereen interessant en boeiend. Onze sportfaciliteiten in de stad zijn met name belangrijke voor de inwoners van de Metropool, de sportevenementen voor Nederlanders en de grote topsportevenementen voor buitenlandse bezoekers. Daarom overleggen we intensief met Topsport Amsterdam over die keuzes. We besteden bijvoorbeeld aandacht aan de Marathon en City Swim in onze marketing aan buitenlandse bezoekers en we kiezen samen per jaar een groot internationaal EK of WK uit waarin we samenwerken.
Dat was in 2014 het WK roeien, in 2015 is dat het WK Beach Volleybal en in 2016 het EK Atletiek. Samen werken we ook aan bids voor toekomstige EK’s of WK’s. En we stimuleren samenwerking met andere events en culturele instellingen, om zo samen tot een geconcentreerder, krachtiger product te komen.
Hoe zie jij de samenwerking tussen de steden in de Randstad en met name met Den Haag in de komende jaren op het gebied van city marketing in relatie tot sport?
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
