De vraag van Leen Zevenbergen aan Bob van Oosterhout

De vraag
In welke fase is Triple Double betrokken geraakt bij de organisatie van het WK Tafeltennis 2011? Vόόr dat het bid was ingediend of pas na toewijzing van het evenement aan Rotterdam? En wat is precies jullie rol bij dit project?

Het antwoord
Zoals je wellicht weet ziet Triple Double zichzelf immers primair als creatieve gids voor het bedrijfsleven in sportsponsoring- & sportmarketingvraagstukken én de activatie daarvan. In die hoedanigheid zijn onze klanten bedrijven als: Bavaria, Asics, Vodafone, Zorg en Zekerheid, DELA, Ernst & Young, Fortis, Sponsor Bingo Loterij, Essent, Philips, Sport1, Unibet, BDO, Ricoh en Perry Sport. 'Uitstapjes' maken we naar NOC*NSF, het Fonds Gehandicaptensport, PSV, de Gemeente Eindhoven , het WK Zwemmen 2010 voor gehandicapten en het WK Tafeltennis 2011.

Triple Double is eind 2008 na een bureaucompetitie door de Stichting Tafeltennis Nederland (STN) en projectdirecteur Ton van Happen gekozen als vaste marcom- en sponsoring partner. Destijds was al circa een jaar bekend dat het WK Tafeltennis 2011 in Nederland (Rotterdam) zou gaan plaatsvinden. Wij hebben als sportmarketingbureau dus geen bemoeienis gehad met deze bidprocedure. Met 700 sporters, 350 journalisten en alleen al in China 300 miljoen televisiekijkers behoeft het geen verdere motivatie dat dit prestigieuze WK opnieuw een belangrijke casus is voor Nederland in het kader van OP 2028 én Triple Double.

Onze primaire opdracht is in mei 2011 een commercieel en communicatief succesvol WK Tafeltennis in het nieuwe Ahoy neer te zetten. Een spraakmakend visitekaartje dat in de aanloop naar het toernooi én na afloop het tafeltennis in Nederland positief op de kaart weet te zetten. Dat is geen sinecure gezien het ontbreken van Nederlandse wereldtoppers, de geringe aandacht in de media en het aantal leden. Hiervoor werken we onder andere samen met Bettine Vriesekoop als ambassadeur en natuurlijk de bond (NTTB). In de nauwe samenwerking met alle betrokkenen schuilt dan ook het succes van het WK. Recent hebben we het passende thema ‘Join the Table’ ontwikkeld. Het zoomt in op de toegankelijkheid van de sport: iedereen kan tafeltennissen en iedereen heeft het ook wel eens gespeeld. ‘Join the table’ is doelgroepneutraal, heeft een koppeling met top- en breedtesport, is te vertalen naar alle (sponsoring) doelgroepen, gemakkelijk uit te leggen en heeft een relevante link naar tafeltennis. Het thema straalt tevens cohesie uit: samen aan tafel gaan is een sociaal en verbroederende aangelegenheid. Wij denken dat het ook de enige manier is om een evenement op wereldniveau te organiseren: samen!

Wat betreft sponsoring ontwikkelen wij de proposities (onder andere titelsponsor) en bieden wij deze gericht aan in de Nederlandse en Chinese markt. Het WK Tafeltennis is wereldwijd een van de best bekeken topsportevenementen, vanzelfsprekend met name in Azië. In China is tafeltennis volkssport nummer één en wordt het WK ongeveer 170 uur uitgezonden. Wereldwijd komt hier nog eens ruim 200 uur bij. Meer dan 300 miljoen Chinezen kijken naar hun sport, vergelijk het met schaatsen en voetbal in Nederland. Kortom, een uitstekende manier voor het bedrijfsleven om snel naamsbekendheid op te bouwen en zaken te doen in China. Het is om die reden dat dit traject Triple Double bijzonder interesseert. Het bouwen aan het merk WK Tafeltennis, een blijvende impuls geven aan de sport en de commerciële kansen inkoppen voor zowel het Nederlandse als buitenlandse bedrijfsleven sluit aan bij onze filosofie.

Volgende keer de vraag van Bob van Oosterhout aan Toon Gerbrands, algemeen directeur van AZ:
 'On top of the world', met die woorden kan het beste de situatie binnen AZ amper tien maanden geleden worden beschreven. Hoe anders is het nu. Afgelopen week presenteerden jullie Buko als nieuwe shirtsponsor; waarom heeft dat zo lang geduurd? Wat heeft de ontstane situatie na DSB gedaan met de aantrekkingskracht van het merk AZ? Waren er (al eerder) meerdere kandidaten? En met alle respect voor Buko: waren er geen A-merken geïnteresseerd in de kampioen van Nederland?