8 oktober 2024
Opinie
Hoe komt het dat er van de 5,3 miljard aan geefgelden zo weinig naar de sport gaat? Wat zouden organisaties in de sport moeten doen om meer geefgeld de sector in te krijgen zoals bijvoorbeeld kunst en cultuur wél voor elkaar krijgt?
In Nederland ligt de betrokkenheid bij goede doelen op een hoog niveau. Uit het VU-onderzoek Geven in Nederland blijkt dat in 2022 meer dan drie kwart van de huishoudens geld of goederen aan goede doelen geeft. De totale waarde van giften door huishoudens ligt op 2,2 miljard. Vaak gaan die giften naar gezondheidsorganisaties.
De sport ontvangt maar een klein deel van de giften. Een belangrijke verklaring daarvoor is dat de sport niet erg actief is in fondsenwerving. Mensen geven niet zomaar; je moet ze wel vragen. Er zijn weinig fondsenwervingsacties voor sportclubs of sportfondsen. De sport is wel vaak de manier waarop mensen zich inzetten voor goede doelen. Er zijn enorm veel sportieve acties waarmee deelnemers via sponsoring geld ophalen voor goede doelen, vaak ook weer voor gezondheidsonderzoek en patiëntenzorg. De sport is zelden zelf het doel. Maar dat zou ze wel kunnen organiseren. Sponsoring voor de sport, waarom niet?
Over sponsoring gesproken: meestal denken we dan aan bedrijven die sportclubs materieel steunen. De sport is nog steeds het favoriete doel voor veel bedrijven. Maar de waarde van sponsoring en giften door bedrijven aan de sport neemt al twintig jaar af. Bedrijven zijn in dezelfde tijd juist meer gaan bijdragen aan gezondheid. Dat komt denk ik omdat gezondheidsfondsen er veel in geïnvesteerd hebben om mensen bij hun fondsenwervende acties te betrekken. Dat werkt. Geld werven kost wel geld en geduld, maar er liggen nog veel kansen in de fondsenwerving voor de sport.
Met name de markt voor nalatenschappen zit in de lift. De laatste tijd zijn allerlei goede doelen te horen op de radio met spotjes die de mogelijkheid onder de aandacht brengen om aan hen na te laten, bijvoorbeeld aan organisaties op het gebied van gezondheid en cultuur. NOC*NSF heb ik dat nog niet horen doen. Waarom is er nog geen algemeen fonds voor de sport waar je bij leven aan kunt doneren en aan kunt nalaten? De komende vijftien jaar gaat er enorm veel vermogen nagelaten worden aan goede doelen. Daar kan de sport ook bij horen. Maar dan moet er wel een gezamenlijke actie voor komen.
Meer informatie over het onderzoek inclusief grafieken: Koolen-Maas, S., Bekkers, R., & Schuyt, T. (Eds.). Geven in Nederland 2024: maatschappelijke betrokkenheid in kaart. Utrecht: De Graaff.
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per twee weken een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
