De duurzaamheidsmanager in de sport

Fasten your seatbelts & enjoy the ride

door: Michiel van Rijn van Alkemade

Het stadium dat er uitgelegd moet worden dat klimaatverandering een van de belangrijkste uitdagingen van de komende tijd is zijn we inmiddels voorbij. Ook de sport ontspringt deze dans niet. Sterker, sport kan juist onderdeel zijn van de oplossing. Want hoewel de sport een relatief kleine speler is, is het een speler met een zeer invloedrijke stem.

Het is dan ook niet meer de vraag of maar hoe sport en duurzaamheid samenkomen. En in welk tempo dit gebeurt. Het grote doel van de sport moet ook niet zijn om alleen de footprint van sport terug te brengen, maar ook een ‘force for good’ te zijn in de strijd tegen klimaatverandering. En dit is geen eenvoudige vraag om te beantwoorden. Zeker niet als de kennis niet zomaar voorhanden is en extra financiële middelen hiervoor ontbreken.

Verandering: externe druk of intrinsieke wens    
Wetgeving wordt aangescherpt, sponsors/partners stellen in toenemende kritische vragen en de fan wordt mondiger. Fossiele sponsors liggen onder een vergrootglas en voor de zilvervloot betting is het afscheid reeds aangekondigd. Dat zijn vooral externe factoren die sportorganisaties aanzetten tot actie op duurzaamheid. Een andere motivatie, van binnenuit, is zeker ook zichtbaar. Steeds meer aanhangers van klimaatactie laten hun stem horen. Vaak vanuit de zogenaamde ‘nieuwe generatie’. En die nieuwe generatie is natuurlijk ook in sportorganisaties aanwezig. De jonge medewerkers van nu en van de toekomst zijn onderdeel hiervan en hebben een veel sterkere mening en zijn voorstander van verandering. Zij willen onderdeel zijn van de oplossing. En van een organisatie die dat ook uitdraagt. De conclusie is wellicht makkelijker dan de consequentie. Wat de motivatie ook is, verandering komt er.

En dáár ontstaat een nieuwe rol: de duurzaamheidsmanager in de sport. Want als kennis niet voorhanden is, dan moet die ontwikkeld worden. Dat was ook de basis van de wens om een opleiding voor duurzaamheidsmanagers in de sport te ontwikkelen. Een opleiding die verder gaat dan alleen inhoudelijke kennis op duurzaamheidsthema's. Kijkend naar wat een sportorganisatie nodig heeft, vraagt dit iets anders, meer. Sport heeft namelijk best een uniek karakter. Van vaste stadions tot rondreizende evenementen, materialen die ontwikkeld worden met het oog op topperformance, sponsoren van buiten en vooral veel fans. En dus bereik. Dat maakt sport wezenlijk anders dan iedere andere sector.

Brede scoop
De opleiding die is ontwikkeld heeft daarmee ook een veel bredere scope: de rol van de duurzaamheidsmanager binnen sportorganisaties. Globaal opgebouwd in 3 modules:

1. de rol van de duurzaamheidsmanager;
2. het verduurzamen van sportorganisaties;
3. activatie en partnerships.

En verder is de opleiding bewust zeer praktijkgericht. Anders dan executive courses van business universities geeft deze opleiding erg veel inzichten vanuit de sportpraktijk. Zo komen onder andere Wimbledon, het Watersportverbond, Dutch F1 Grand Prix, NOC*NSF en de Johan Cruijff Arena terug in het programma. En geven specialisten zoals Maikel Waardenburg (Universiteit Utrecht) en Marije Klomp (MVO-manager van het jaar) op verandermanagement hun gastbijdrages.

Niet bukken
Uiteindelijk is niet de vraag of sport en duurzaamheid samenkomen, maar hoe. En een belangrijk besef daarbij is dat duurzaamheid geen afdeling binnen een organisatie is. Door de hele organisatie heen raakt het alle afdelingen. De generatie die nu werkzaam is zal de rest van zijn werkende leven met dit thema in aanraking komen. En als je je niet klaarmaakt voor de toekomst, wordt die toch al niet gemakkelijke reis steeds stormachtiger. Want, de perfect storm raast door. Denk niet dat ie voorbij raast, door goed te bukken. Doe het tegenovergestelde: fasten your seatbelts & enjoy the ride.

Michiel van Rijn van Alkemade is directeur van More2Win. Zie voor meer informatie more2win.com.