27 mei 2010
Nieuws
Het WK tafeltennis dat in 2011 in Rotterdam gehouden wordt, biedt de Nederlandse Tafeltennis Bond (NTTB) een uitgelezen kans om meer Nederlanders kennis te laten maken met de sport. Aan sportmarketingbureau 2Basics de taak een campagne van de grond te krijgen die zich vooral richt op de breedtesport. Creatief directeur Ziggy Tabacznik: “De inspanningen binnen onze strategie zijn gericht op het thema ‘join the table’.”
Het WK Tafeltennis zal in de campagne van 2Basics een mijlpaal zijn. Het is een logisch moment om de tafeltennissport een duwtje in de rug te geven. Dat zien ook het Ministerie van VWS en NOC*NSF in, de partijen die samen met de NTTB willen dat van het evenement ook een stimulerende werking uitgaat voor de breedtesport. De pitch die ervoor zorgde dat de bijbehorende campagne wordt uitgewerkt door 2Basics Sport & Marketing, draait om het verbeteren van het imago, een sterkere binding van leden met verenigingen en een stijging van het aantal tafeltennissers. Nederlandse grootheden zoals Bettine Vriesekoop en Trinko Keen en andere tafeltennistoppers zullen als ambassadeurs aan de campagne verbonden zijn.
“Tafteltennis kreeg nog wel eens het imago van een campingsport mee”, zegt Tabacznik. “Dat hoeft niet erg te zijn. Het werd gezien als een zwakte van de sport, maar in die laagdrempeligheid schuilt juist de kracht die we tijdens deze campagne benutten.” Het feit dat iedereen wel eens een batje in de hand neemt, geeft aan dat de doelgroep breed is en het potentieel groot. 2Basics wil tijdens de campagne niemand uitsluiten, maar richt zich in de eerste plaats op kinderen tussen de 6 en 12 jaar. Tabacznik: “Het is onze opzet mensen op jonge leeftijd te enthousiasmeren voor een sport. Als kinderen eenmaal op de middelbare school zitten is de kans dat ze zich melden bij een vereniging aanzienlijk kleiner. Ze maken hun sportkeuze eerder.”
De tijd dat breedtesportprogramma’s opzetten een doel op zich was is voorbij, volgens Tabacznik. “Sport heeft elementen in zich waardoor kinderen op diverse fronten beter gaan presteren. Denk daarbij aan schoolse prestaties maar ook aan de sociale omgang met elkaar.” In de visie van 2Basics brengt breedtesport kinderen dus niet alleen sportief verder, maar helpt het ze ook in maatschappelijk opzicht vooruit. Daarnaast wordt streng gelet op het rendement van het programma. Komt eruit wat erin gestopt wordt? Die gedachten verwerkte 2Basics in de strategie voor de NTTB. Oud-judoka Tabacznik, die veel ervaring opdeed met het door het bureau ontwikkelde programma Schooljudo.nl, verwacht dat met de campagne ongeveer 10.000 kinderen worden bereikt. Als daarvan 7% serieus verder gaat met tafeltennissen is de missie geslaagd.
Half juni presenteren de NTTB en 2Basics officieel hun plannen voor de breedtesportcampagne.Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
