VriendenLoterij kan veel betekenen voor clubs & verenigingen

door: Marc Hoeben | 13 november 2014

Van 'Sponsor Loterij' tot 'Sponsor Bingo Loterij' tot 'VriendenLoterij', vanaf 2011. Telkens paste niet alleen de naam van de loterij zich aan de tijdgeest aan, maar ook het karakter. Zo stelt de VriendenLoterij zich tegenwoordig vooral als partner op in plaats van de rol van initiator op zich te nemen. Van leden van verenigingen wordt dan ook een actieve inzet verwacht. Met name tijdens de Nationale Belweken, die twee keer per jaar worden gehouden en momenteel nog tot en met eind november lopen.

Ard Huininga, marketingcoördinator van de VriendenLoterij legt uit: “Het gaat om de overeenkomst tussen ons als loterij en een goed doel. Bij de sportclubs is het wel een voorwaarde dat ze de actie daadwerkelijk met ons uitvoeren. Dat betekent dat leden zelf actief worden, er echt iets voor moeten doen zo’n één à twee keer per jaar. Het gaat om samenwerking, we willen elkaar versterken. Zij halen de loten op, wij faciliteren en doen af en toe iets extra’s.”

Extra inkomsten
Ruim 3200 verenigingen in Nederland zien de VriendenLoterij momenteel als een kans tot het genereren van extra inkomsten. Huininga: “Het waren er eerst veel meer. Maar daartussen zaten clubs die niet proactief waren, terwijl wij dat nu juist wel graag zien. Daarom hebben we ervoor gekozen om voor het meer kwalitatieve deel te gaan en hebben we afscheid genomen van het andere deel van de clubs. Het zou anders niks toevoegen aan het gezamenlijke verhaal.”

Van de opbrengst vloeit meer dan vijftig procent rechtstreeks terug naar de clubkas. Wie een jaar lang lid is van de VriendenLoterij brengt een bedrag van 87 euro in. Op die manier loopt volgens Huininga bij sommige clubs de teller op naar 20.000 tot 25.000 euro. Huininga: “Maar dan heb je het wel over de grote clubs. Een vereniging met 100 leden kan 600 euro per maand genereren. Met veertien trekkingen op jaarbasis is het achtduizend euro. Dat is dus zeer realistisch.”

Afdracht ruim 48 miljoen
De VriendenLoterij heeft geen winstoogmerk. Naast het terugvloeien van geld naar sportclubs gaat er een financiële stroom richting goede doelen. In 2013 bedroeg de afdracht wat dat betreft ruim 48 miljoen euro, tegen een inleg van bijna 97,5 miljoen euro.

Bij de goede doelen draait het vaak om algemeen maatschappelijke initiatieven, maar vele zijn ook sportgerelateerd. Huininga: “We werken met het Jeugd Sport Fonds en met de stichtingen van Dirk Kuyt, Ruud van Nistelrooy, Esther Vergeer, Richard Krajicek, Johan Cruyff, noem maar op.” De gouden driehoek heet voor de VriendenLoterij gezondheid, sport en welzijn. De jeugdopleidingen van de betaald voetbalclubs in Nederland konden in 2013 rekenen op een kleine 3,5 miljoen euro. Amateurclubs uit het voetbal behoren vaak tot de deelnemers, een bekende vereniging in hockey is het Utrechtse Kampong. Huininga: “Afgelopen zomer bleek Kampong de club met het grootste aantal verkochte loten. Dat leverde een bonus van zevenduizend euro op.”

Hoe de VriendenLoterij werkt, blijkt ook wel uit een ander voorbeeld uit de hockeysport. Het eerste damesteam van HIC nam zelf het initiatief tijdens de Nationale Belweken en wist zo een mooi bedrag bijeen te brengen, voor het team zelf, voor het betalen van een trainingsweekeinde en de aanschaf van trainingsmateriaal.

Kopers van loten kunnen zelf aangeven naar welk goed doel de helft van het aankoopbedrag moet gaan. Zij kunnen ook bewust hiervan afzien. Trekkers zijn de extra prijzen. Huininga: “In december is dat nu bijvoorbeeld een bedrag van 250.000 euro.”

Als concurrentie voor de VriendenLoterij zou de Club Actie kunnen worden gezien. Huininga: “Maar zo zie ik het niet. Het werkt ook anders. Kinderen verkopen bij de Club Actie loten in de omgeving, het is eenmalig. Wat wij doen is een abonnementsvorm, want je speelt mee tot wederopzegging. Het is alleen wel zo dat we met onze wervende acties rekening houden met de Club Actie, door het niet in dezelfde periode te doen.”

Voor meer informatie: klik hier. Voor een overzicht van de winnende clubs van de Nationale Belweken bij de VriendenLoterij: klik hier