VriendenLoterij is meer dan Eredivisiesponsor

door: Lennart Bloemhof | 11 oktober 2012

Een nieuwe loterij met 500.000 deelnemers na één dag. De VriendenLoterij had op 1 januari 2011 - als voortzetting van de Sponsor Bingo Loterij - meteen een gevestigde nieuwe naam. Maar sinds die naamswijziging heeft de VriendenLoterij zeker niet stilgezeten. Het grote publiek kent de loterij inmiddels als maatschappelijk partner van de Eredivisie. En met name dat maatschappelijke karakter is belangrijk voor de organisatie.

Deelnemers aan de Vrienden-Loterij kunnen zelf bepalen voor welk goed doel zij met hun lot willen meespelen. De helft van dat lot gaat direct naar het persoonlijk gekozen goede doel. Dat kan een gezondheids- of welzijnsfonds zijn zoals Jantje Beton, de Richard Krajicek Foundation of de Nierstichting. Maar ook de eigen sportclub of –vereniging. De loterij ziet sport als middel tot gezondheid en welzijn. Op deze manier draagt de VriendenLoterij de helft van de inleg van de deelnemers af aan goede doelen. Zo noteerde de loterij in 2011 een inleg van ruim 95 miljoen euro, waarvan 47 miljoen euro werd uitgekeerd aan goede doelen. De andere helft gaat naar prijzen voor de deelnemers (zo’n 35 procent) en organisatiekosten (zo’n 15 procent).

Meerjarige goede doelen
Als een deelnemer er niet voor kiest om een specifiek goed doel te steunen, wordt de inleg van het lot verdeeld over een lijst van 41 goede doelen die de loterij meerjarig ondersteunt. Deze ontvangen een jaarlijkse bijdrage; het ongeoormerkte bedrag. De totale uitkering aan een goed doel wordt bepaald door bijtelling van geoormerkte loten; mensen die wél voor een specifiek goed doel hebben gekozen.

Zo kon de Richard Krajicek Foundation in 2011 rekenen op een vaste bijdrage van 300 duizend euro. Daar kwam 250 duizend euro bij van mensen die de stichting van de oud-toptennisser bewust ondersteunden. Voetbalclubs hebben alleen recht op geoormerkte bedragen. Daarvan is Feyenoord de succesvolste. De jeugdopleiding van de Rotterdamse club kon tot nu toe ruim 3,3 miljoen euro bijschrijven.

Maarten de Vries is woordvoerder van de VriendenLoterij. Hij bevestigt dat een goed doel aan bepaalde eisen moet voldoen, wil het in aanmerking komen voor een meerjarig beneficiëntschap en daarmee aanspraak maken op de ongeoormerkte inkomsten.

De Vries: “Ze moeten aan zes criteria voldoen. Daartoe behoren onder andere het hebben van een landelijk bereik, het goede doel moet jaarlijks minimaal 400.000 euro aan eigen fondsenwerving genereren en verder dient de organisatie professioneel te zijn ingericht.”

Meer dan een sponsor
Van de geoormerkte bijdrage in 2011 ging ruim 1,8 miljoen euro naar 3.800 sportclubs en verenigingen: ongeveer vier procent van de totale afdracht aan goede doelen. Verreweg het grootste gedeelte van de afdracht ging naar maatschappelijke organisaties vanwege het brede karakter dat gezondheid en welzijn omvat.

Het maatschappelijke karakter is belangrijk voor de VriendenLoterij, ook in de sport. Daarom ging de loterij ruim zes jaar geleden een samenwerking aan met de Eredivisie en Stichting Meer dan Voetbal in het project Scoren voor Gezondheid. Een project waarbij eredivisiespelers basisschoolkinderen stimuleren gezond te leven.

De loterij is dan ook geen sponsor, maar maatschappelijk partner van de Eredivisie. “Dat is een bewuste keuze”, benadrukt De Vries. “Onze bijdrage wordt gebruikt voor de jeugdopleidingen van eredivisieclubs. In de jeugdopleiding leren jongeren om te incasseren en ontwikkelen ze zelfvertrouwen en respect. Niet iedereen wordt profvoetballer dus de opleiding biedt een goede basis voor deze jongeren. Zij hebben hiermee ook een voorbeeldfunctie.”

De Vries is enthousiast over de samenwerking met de Eredivisie. Als uitvloeisel van het succesvolle project noemt hij de uitreiking van de Maatschappelijk Speler van het Jaar-award, die vorig jaar voor het eerst werd georganiseerd. De prijs is een door de VriendenLoterij en de Eredivisie ingesteld initiatief, waarbij een eredivisiespeler wordt beloond voor zijn inzet op het maatschappelijke vlak in dienst van zijn club. Giovanni van Bronckhorst was de eerste die de award in ontvangst mocht nemen. Op 3 september 2012 volgde NAC-speler Tim Gilissen de oud-Feyenoorder op.

Maatschappij boven sport
Topsport wordt niet ondersteund door de VriendenLoterij. Concurrenten in de Nederlandse loterijwereld opereren al op dat gebied. Zo draagt De Lotto jaarlijks bijna 45 miljoen euro af aan Nederlandse sportbonden via een samenwerking met NOC*NSF. De KNVB werkt al sinds eind jaren negentig samen met de Staatsloterij.

Maar de VriendenLoterij blijft actief bijdragen aan clubs en verenigingen, verzekert De Vries. De woordvoerder signaleert daarnaast een trend in de toename van geoormerkte loten in de loterij, onder andere voor sportclubs en de jeugdopleidingen van eredivisieclubs. “Mensen willen steeds vaker bepalen naar welk goede doel hun inleg gaat en wij onderschrijven de kracht van sportclubs voor een sterkere samenleving. Die dienen niet alleen de sport, maar ook de maatschappij. En daar houden wij ons mee bezig.”

Voor meer informatie: www.vriendenloterij.nl