26 augustus 2010
Nieuws
Hockey en Volvo; het is al sinds 1994 een gelukkig huwelijk en voorlopig lijkt er dan ook geen einde aan te komen. De jarenlange partner van de Koninklijke Nederlandse Hockeybond gaat zich op lokaal en regionaal niveau namelijk nog steviger profileren als fan van de sport. De Volvo Clubbonus moet daar aan bijdragen.
Hockeyverenigingen krijgen duizend euro bonus wanneer een clublid een Volvo koopt of least bij een erkende Volvo-dealer. De nieuwe actie komt uit de koker van (sport)marketingbureau Miles, dat al enige jaren de sponsoractiviteiten van Volvo ontplooit en coördineert. Robert Albers, bij Miles verantwoordelijk voor het verder ‘uitrollen’ van de actie: “Voorheen ging onze aandacht vanwege het partnerschap van Volvo met het waterschapsverbond voor een belangrijk deel ook uit naar de zeilsport. De focus ligt sinds enige tijd nog sterker op hockey.”
Met de lancering van de Clubbonus wil Volvo onderstrepen dat het hen niet alleen te doen is om hockey op topsportniveau. Albers: “Uiteraard is dat publicitair interessant dus doen we dat óók, maar het past in de visie van Volvo om eveneens de teams daaronder te ondersteunen, dus ook de F8 van Lutjebroek.” De clubbonus levert als het goed gaat dus iets op voor het automerk én voor de clubs. Verenigingen kunnen volgens Albers wel een duwtje in de rug gebruiken, zeker in tijden dat de steun van sponsors geen vanzelfsprekendheid meer is. “Er is door de economische crisis flink gesneden in de sponsorbudgetten, dus deze actie komt voor veel clubs waarschijnlijk zeer gelegen.” Marketingbureau Miles gaat met de introductie van de Clubbonus uit van een structurele samenwerking tussen vereniging en dealer. De partners zijn voor minstens twee jaar aan elkaar verbonden, omdat clubs anders goedbeschouwd nergens op kunnen bouwen.
De vorm van de samenwerking kan overigens verschillen. Albers: “Sponsoring is wat ons betreft meer dan een bord langs het hoofdveld. Volvo legt het accent op jeugd en talent. Het dus kan ook betekenen dat de familiedag mede mogelijk gemaakt wordt door Volvo, of dat er jeugdteams rondlopen met de naam van een lokale dealer op hun shirts. Er zijn meerdere opties denkbaar waarmee Volvo zich kan associëren.” Hoelang de actie duurt is nog niet tot in detail duidelijk. “De Clubbonus loopt hoe dan ook twee jaar, tot na de Olympische Spelen van 2012. Of we de actie daarna doorzetten is natuurlijk grotendeels afhankelijk van het succes.” Concrete doelstellingen zijn echter niet van tevoren opgesteld. De ambitie is wel om het percentage Volvo-rijders onder hockeyers dat nu op 11.8% ligt op te krikken. Over een jaar gaan de autofabrikant en Miles om de tafel zitten voor een evaluatie.
Voor meer informatie: www.miles.nl of Volvo@miles.nlDeel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
