Via ‘Mission KNVB’ een droombaan in de sport?

‘Mission KNVB’ is een voorbeeld van een moderne sponsorcampagne. Bedrijven zijn niet langer slechts geldschieter, maar partner. Sponsors en sportclubs of -bonden profiteren wederzijds van elkaars sterke punten. In dit geval specifieke geval werkt de KNVB samen met Adecco. De bond en het uitzendbureau zijn op zoek naar talent op de arbeidsmarkt.

Mission KNVB maakt voor de campagne geen gebruik van de traditionele mediakanalen, maar van sociale media zoals Hyves, Facebook en Twitter. Het is de bedoeling een ‘viral’ te creëren, een sneeuwbaleffect waarbij de netwerkpopulatie zelf zorgt voor vaart en massa. Om mensen nieuwsgierig te maken, is een beetje geheimzinnigheid geboden. Bezoekers van de site worden bij de hand genomen door een talentscout van Adecco en gaan op een ‘geheime missie’. Daarbij wordt hen gevraagd een aantal vragen te beantwoorden over hun opleiding en hun ambities. Directeur betaald voetbal Bert van Oostveen heet de deelnemers in een filmpje welkom op het bondsbureau van de KNVB in Zeist en vraagt hen een aantal opdrachten uit te voeren. Deelnemers scoren punten met hun antwoorden op de carrièrevragen. De laatste opdracht is het uitnodigen van andere deelnemers via Hyves, Facebook en Twitter. Hoe meer ‘vrienden’ er meedoen, hoe meer punten een deelnemer verdient.

De campagne loopt van 6 september tot 6 november 2011. In die periode zijn Adecco en de KNVB op zoek naar een elftal. De beste elf deelnemers aan de campagne worden geselecteerd om een aantal dagen op het bondsbureau mee te lopen in functies op verschillende afdelingen: juridische zaken, financiën, kledingmagazijn, terreinmanager, projectmanager, evenementen, persvoorlichter, teammanager bij jong oranje, secretaresse, receptioniste, medewerker ticketing en ict-beheerder. Er is staat geen financiële vergoeding tegenover de meeloopdagen. Het motto van de campagne is: 'niets is onmogelijk, als je maar uitgaat van je eigen talent'.

Iedereen kan meedoen aan Mission KNVB. “Voorwaarden zijn dat je in Nederland woont, boven de achttien bent en geen strafblad hebt”, legt Nabil Ou-Aissa van de KNVB uit. Natuurlijk mikken de bond en Adecco op jongeren. ‘Vooral jongeren onder de twintig jaar gebruiken social media om zich te oriënteren op de arbeidsmarkt’, aldus Rinus Wittenberg van Adecco in een persbericht. ‘Daarbij gaat het niet zozeer om concrete vacatures, maar om de beleving van werk en de reputatie van werkgevers (…) Met Mission KNVB onderstrepen we op een speelse manier dat je mogelijkheden onbegrensd zijn als je uitgaat van jouw specifieke talent en gemotiveerd bent om dit verder te ontwikkelen.’

Niet alleen de KNVB heeft met deze campagne de mogelijkheid potentiële werknemers te ontdekken, ook Adecco hoopt in contact te komen met talent. “Ja, Adecco gebruikt het natuurlijk ook voor hun vacatures”, aldus Ou-Aissa. “Aan het eind van de viral kun je aangeven of je geïnteresseerd bent in een vacature en als mensen daar hun gegevens invullen kan Adecco contact met ze leggen. Ze gaan zorgvuldig met de gegevens om. Het is een prachtige mogelijkheid voor mensen die op zoek zijn naar een baan, niet alleen bij de KNVB, maar ook anderszins.”

Tussen 7 november en 16 november selecteert een jury van Adecco een winnaar uit de beste drie kandidaten per functie. Per functie wordt er één winnaar uitgekozen en de elf winnaars worden nog in november bekendgemaakt en zullen nog dit jaar bij de KNVB meelopen.