UNITED Sport focust op promoten niche-sportevenementen

door: Lennart Bloemhof | 14 februari 2013

Het Nederlandse facilitair mediabedrijf UNITED beschikt nu ruim een jaar over een speciale sportproductietak: UNITED Sport. Manager van de afdeling Rogier van Kreuningen legt uit wat de doelstellingen zijn van dit nieuwste onderdeel van het bedrijf en wat voor plaats zijn team inneemt in de organisatie van UNITED. Onbekende sportevenementen bekend maken, is zijn credo.

Moederbedrijf UNITED verzorgt o.m. cameraregistraties en satellietverbindingen, maar ook postproductie en bedient op die manier een breed spectrum aan opdrachtgevers met registraties van concerten, reality-shows en tv-programma’s. Maar ook bij sportevenementen zijn de regie- en satellietwagens met UNITED-logo een bekende verschijning. Het bedrijf registreert sinds 2005 bij het voetbal de eredivisiewedstrijden en verzorgt ook live-registraties van de dagelijkse Tour de France-praatprogramma’s op locatie van NOS en RTL. Ook faciliteerde het bedrijf de uitzendingen tijdens het EK-voetbal in Polen en Oekraïne van de publieke omroep.

Niche
Met de sportproductietak richt UNITED zich niet zozeer op grote evenementen, maar zoekt het juist naar niches in de sportwereld. De reden daarvoor is simpel, zegt Van Kreuningen: "Er zijn veel sportevenementen die vooralsnog niet zichtbaar zijn geweest maar het wel verdienen." Daarnaast benadrukt de manager dat hij niet in het vaarwater van partners van UNITED wil zitten, waarvan het moederbedrijf de evenementregistratie al verzorgt.

“Het zijn vooral de sporten die onze partners laten liggen”, legt Van Kreuningen uit. “Onze doelstelling is om een sportevenement dat eerst nooit bereikt werd, nu zichtbaarder en toegankelijker te maken voor een breder publiek door dit volwaardig te ondersteunen bij het realiseren van audiovisuele productie.”

De manager benadert zelf de sportorganisaties of -bonden om een samenwerking op te zetten. Het eerste evenement waarmee UNITED Sport een mediapartnerschap aanging, was de Nederlands rugbybond (NRB) en de organisatie van Rugby Sevens-toernooi Amsterdam Sevens, gehouden in mei 2012. Rugby Sevens is een alternatieve vorm van rugby met teams van zeven spelers en op de Spelen in 2016 voor het eerst olympisch.

Van Kreuningen: “Rugby, daar gebeurde nooit wat mee op televisie of internet. Wij pakten dat op en hadden het toernooi via een YouTube-kanaal in de etalage gezet met acht filmpjes die we twee weken voor het evenement publiceerden. Die werden viral en 20 duizend keer bekeken, wat veel is. Zo kreeg het toernooi veel publiciteit.”

Social media
De projectleider benadrukt dat televisie niet alleen het medium is waar zijn afdeling op focust. “Dat is namelijk internet, via social media. Daar hebben wij veel ervaring mee in huis met experts op het gebied van Google en YouTube.” UNITED Sport is met breedtesport via internet voornamelijk actief op YouTube, Twitter en Facebook.

Er zijn wel een paar gouden regels waar video’s op social media volgens Van Kreuningen aan moeten voldoen. Zo mogen filmpjes nooit langer zijn dan een paar minuten, moeten ze vlot gemonteerd zijn en is het essentieel dat video’s volledig uitgekeken worden. “Want aan het einde zit de belangrijke informatie, onder ander over tickets en sponsoren.”

Om dat te bereiken is afstemming op doelgroepen belangrijk, bevestigt Van Kreuningen. Hij noemt nieuwe technologieën die hem daarbij helpen, waaronder het onlangs op Sport Knowhow XL beschreven ‘Virtual Boarding’. “Want een Facebook-doelgroep wil weer iets ander zien dan een broadcast-doelgroep.”

Meedenken
De sportproductietak van UNITED gaat verder dan het alleen registreren en faciliteren van een sportevenement. De afdeling denkt ook mee met het evenement op het gebied van marketing, sponsoring en rechtenexploitatie. Daarvoor overlegt Van Kreuningen veel met sportmarketeer Frank van den Wall Bake, die als adviseur aan UNITED Sport is verbonden.

“Wij streven een optimale synergie na”, vat Van Kreuningen zijn ambities samen. “Dat vind ik belangrijk. In mijn carrière heb ik vaak gezien dat sponsoren een zak geld brengen, vervolgens ergens een sponsorbord krijgen en dat is het dan. Wij proberen met onze partners een stap verder te gaan door sportorganisatie, commerciële partner en mediapartner volledig te integreren.”

Als voorbeeld noemt de media-expert het aanpassen van een YouTube-kanaal. “Dan verwerken we de kleuren of het logo van de sponsor in de pagina.” Maar ook zoekt hij naar samenwerking tussen sponsor en organisator, waar bijvoorbeeld het management van de sponsor een training krijgt van de sportbond.

Nieuwste middel om die synergie te bereiken is de UNITED Sport Academy, waar Mbo- en Hbo-studenten van onder meer de opleiding AV-productie van ROC Amsterdam en Hoge school Utrecht als stagiairs bij UNITED Sport aan de slag gaan, om zo praktijkervaring op te doen. “Zij kunnen dan een netwerk opbouwen in de sportwereld en ervaring opdoen, terwijl partners profiteren van lagere kosten.”

Live streams
UNITED Sport verzorgt ook live streams van sportevenementen. Voorbeelden waren de YouTubekanalen van Amsterdam Sevens en EC Womens Sevens, die samen goed waren voor ruim 250 duizend views. Na dat succes vroeg de internationale rugbybond aan de NRB om het Womens Sevens-evenement toe te voegen aan de Womens Sevens World Cup Series. De finalewedstrijden van die competitie worden nu in mei, in Amsterdam, gespeeld.

Verder plaatste het team van Van Kreuningen acht camera’s in het Olympisch Stadion van Amsterdam, om zo het EK handboogschieten 2012 live via Livestream volgbaar te maken.

Van Kreuningen: “We hebben toen creatief meegedacht met de organisatie over een bescheiden verdienmodel, want er was weinig interesse van andere media. Na te hebben uitgezocht hoe handboogschieten in beeld wordt gebracht, hebben we een paar creatieve items gemaakt en ontvingen we complimenten uit de hele handboogwereld.”

Naast het sportieve succes met een eerste plaats voor Nederland in het medailleklassement, leverde het toernooi de stad Amsterdam 500 duizend euro op, zo maakte de Hogeschool van Arnhem en Nijmegen in november bekend na een economische impact analyse.

Over toekomstige projecten wil Van Kreuningen niet veel kwijt. “Maar er staan wel een paar leuke dingen op stapel. Onder meer iets met een balsport die in de wereld heel groot is, en door ons heel anders in beeld gebracht gaat worden”, besluit hij mysterieus.

Voor meer informatie: klik hier