5 november 2009
Nieuws
De kleedkamer van topsporters blijft normaal gesproken hermetisch afgesloten van publiek, zeker op de wedstrijddag. Een actie van de ‘mannenmerken’ van Unilever breekt met dat gebruik. Wie met het nodige geluk het goede product uit de schappen haalt, maakt niet alleen kans op twee van de duizend toegangskaarten voor de oefenwedstrijd Nederland-Paraguay; tien van hen krijgen voorafgaand aan de interland op 18 november ook een kleedkamertour.
De actie is bedoeld om producten van Unilever te promoten en tegelijkertijd enige samenhang aan te geven. “We hebben een aantal prachtige merken. Zie dit als een paraplu waaronder we ze kunnen samenbrengen”, zegt Jochem Hes, brandmanager van Rexona. Tussen 26 oktober en 8 november bevatten mannenproducten van Rexona, Andrélon, Axe en Dove men+care een actiecode waarmee klanten van Albert Heijn kaarten kunnen winnen. Via de website dekleedkamervannederland.nl wordt duidelijk of de code toegang geeft tot het stadion en eventueel ook tot de kleedkamer van het Nederlands elftal.
Unilever is niet alleen sponsor van de KNVB, de multinational is ook partner van NOC*NSF. Dat betekent volgens Hes dat het waarschijnlijk niet bij een eenmalige wedstrijd rond de wedstrijd Nederland-Paraguay blijft. “Dankzij deze partnerships kunnen wij letterlijk en figuurlijk alle kleedkamerdeuren openen in Nederland. Uiteraard zolang hierover goede afspraken zijn gemaakt. Ik zie ons in de toekomst dus ook wel iets soortgelijks organiseren rondom andere sportwedstrijden.” Kleedkamers zijn wel vaker open voor publiek, bijvoorbeeld tijdens rondleidingen door stadions, maar dan ontbreekt de sporter. Of de winnaars van de actie wél een volle kleedkamer te zien krijgen, weet Hes op dit moment niet. “Winnaars zijn uiteraard niet bij de wedstrijdbespreking aanwezig, maar de sfeer is op een wedstrijddag sowieso anders. Misschien zit er nu of bij een vervolg van deze actie nog wel een ontmoeting met enkele spelers in.”
Unilever richt zich met deze actie nadrukkelijk op mannen, om specifieke producten in de schijnwerpers te zetten. Maar dat wil volgens Hes niet zeggen dat vrouwen niet geïnteresseerd zijn in sport(kleedkamers). “In de communicatie richten we ons vooral op mannen, maar degene die twee toegangskaarten wint, bepaalt uiteraard zelf wie hij meeneemt naar de wedstrijd. De combinatie sport en mannen is gemakkelijk gemaakt, maar uiteraard zijn ook vrouwen welkom. Bovendien zijn het vaak vrouwen die dergelijke producten kopen voor hun man. In dat geval is maar de vraag wie de winnaar is van de tickets en/of de kleedkamertour.”
Wie tijdens deze actie niet in de prijzen valt, maakt wellicht kans op een vergelijkbare VIP-behandeling tijdens de Olympische Spelen van Vancouver en het WK Voetbal in Zuid-Afrika. Afhankelijk van het succes van de huidige actie gaat Unilever kijken of de promotiecampagne nog een keer herhaald kan worden. Deze twee evenementen staan in dat geval hoog op het lijstje.
Voor meer informatie: www.dekleedkamervannederland.nl
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
