Uitgever ziet gat in markt met vrouwenmagazine ‘Match’

door: Anne Schulze | 7 oktober 2010

Eén blik op een willekeurig tijdschriftenrek is genoeg om te kunnen constateren dat zowel het aantal sportbladen als het aantal vrouwenmagazines niet meer op één hand te tellen is. Een lifestyleblad voor vrouwen dat in hoofdlijnen op sport focust was er tot voor kort echter nog niet. Uitgevers Johan van Dijk en Lodewijk Severein van Sports Media BV (onderdeel van HUB Uitgevers) besloten daar verandering in te brengen door eind september het nieuwe tijdschrift ‘Match, sport lifestyle for women’ te lanceren.

Het idee voor een dergelijk magazine komt van Ingrid Visser, één van de speelsters van het Nederlands damesvolleybalteam. Als zij in Nederland is, slaat ze - net als veel andere topsporters - tijdschriften in om deze mee te kunnen nemen naar het buitenland, waar ze in de competitie speelt. In Vissers optiek miste er echter een blad dat zowel op vrouwen als op sport gericht was. Toen Johan van Dijk dit verhaal ter ore kwam, speelde hij toevalligerwijs al een tijdje met het idee om een magazine over dames en hardlopen te produceren. Het breder trekken van dit plan zag hij dan ook als een gat in de markt.

Brede doelgroep, uiteenlopende onderwerpen
Het resultaat van de daarop volgende brainstormsessies is het magazine Match, een blad dat vanuit het oogpunt van sport op thema’s als gezondheid, mode, voeding en lifestyle ingaat. In het eerste nummer - dat sinds 23 september jl. in de winkel ligt - is bijvoorbeeld een interview met zeilster/surfster Marcelien de Koning te lezen. Daarnaast komen onderwerpen als blessureleed, fietsen in New York en kickboksen aan bod, maar staat er ook een artikel in over cosmeticaproducten voor ontspanning en energie.

"Het blad gaat dus in op zeer uiteenlopende onderwerpen”, licht hoofdredacteur Mireille Rameau toe. “Op die manier is het voor een brede doelgroep geschikt - in principe voor iedere vrouw die op wat voor manier dan ook iets met sport heeft.” Om deze doelgroep van relevante informatie te voorzien, zullen de komende tijd allerlei takken van sport in het blad aan bod komen. “Hardlopen zal echter relatief veel aandacht gaan krijgen. De reden hiervoor is dat deze sport onder vrouwen erg populair is.”

Via de website Matchmag.nl wordt de doelgroep van Match ook nog eens van allerlei extra zaken op de hoogte gesteld. “De website is een promotiemiddel om lezers te trekken, maar ook een manier om dames die al met Match bekend zijn meer relevante informatie aan te bieden”, aldus Rameau. “Een website biedt immers andere mogelijkheden: er worden bijvoorbeeld diverse blogs op bijgehouden, maar er staan ook allerlei - veelal sportgerelateerde - videofilmpjes op.”

Spannende periode
De komende tijd gaat de redactie van Match - die uit drie vaste redacteuren en een aantal freelancers bestaat - hard aan de slag om hun nieuwe magazine in de spotlights te zetten. Vanuit dat oogpunt is besloten het eerste nummer van het blad voor een introductieprijs van slechts € 2,50 in de winkels te leggen. “Match zal in een oplage van 40.000 exemplaren zes keer per jaar verschijnen”, voegt Rameau toe. “De reguliere prijs per nummer wordt € 4,95.” Over een schatting van het aantal abonnees over pakweg een half jaar heeft de redactie volgens Rameau nog niet nagedacht. “We hopen natuurlijk op zo veel mogelijk abonnees, maar het wordt hoe dan ook een spannende periode. We gaan afwachten of we het gat in de markt daadwerkelijk hebben gevonden!”

Voor meer informatie: www.matchmag.nl