TeamNL deed het in Milaan ook goed op sociale media

Hoewel de Winterspelen in omvang en daarmee ook in media-aandacht aanzienlijk kleiner zijn dan de Zomerspelen, was het (sociale) mediabereik rondom Milaan Cortina een stuk groter dan rondom Parijs 2024. "Daar zijn we uiteraard ongelooflijk trots op", aldus Ter Huurne. "We zijn vooral blij met de groei van de eigen kanalen. Dat toont aan dat we na Parijs in staat zijn geweest volgers vast te houden en ook door te groeien." 

In het sheet worden 'bekendheid', 'duiding' en 'betrokkenheid' met TeamNL in de periode van de Olympische  Spelen vergeleken met 2025. "Elke maand doet marktonderzoekbureau Blauw Research een meting voor TeamNL over meerdere assen", vertelt Ter Huurne. "Binnen een representatieve steekproef van mensen van achttien jaar en ouder is de naamsbekendheid van TeamNL nu 92 procent, ten opzichte van 89 procent in 2025. Bij duiding gaat het erom of mensen ook echt weten waar TeamNl voor staat. Toen we hiermee begonnen, zat dat op 30 procent. Het beeld was destijds dat het ging om de ploeg die werd uitgezonden naar de Olympische en Paralympische Spelen. Dat is inmiddels getransformeerd naar alle Nederlandse sporters (met uitzondering van voetbal) die Nederland vertegenwoordigen op WK’s, EK’s en internationale competities. Dat cijfer is gestegen van 49 procent naar 56 procent. Betrokkenheid, in welke mate mensen zich verbonden voelen met TeamNL is gestegen van 36 naar 41 procent."

De owned kanalen van TeamNL hebben tijdens de Spelen in Milaan Cortina 241.000 volgers erbij gekregen, een toename van 35 procent, waarbij vooral Tiktok en Instagram een sterke groei lieten zien. Waar komt die groei vandaan? Ter Huurne: "Niet in de laatste plaats door een ongelooflijk goed contentteam. Wij maken alles zelf met een relatief klein team ter plekke en wat het uniek maakt is dat er veel vertrouwen is tussen ons content-team en de sporters. Dankzij ons nieuwe mediapartnership met HBO-Max, waar Eurosport onder valt, mogen we ook wedstrijdbeelden gebruiken. Dat mes snijdt aan twee kanten want Eurosport was daardoor elke dag aanwezig in het TeamNL Huis waar Ranomi Kromowidjojo interviews maakte met fans en sporters. Een ander aspect dat heeft bijgedragen, is dat we vanaf Parijs met doelgroep-analyses per kanaal hebben gewerkt. Als je het vergelijkt met NOC's uit andere landen zijn we wat betreft groei in bereik in absolute cijfers het derde NOC, na de Verenigde Staten en Canada. Relatief gezien zijn we met onze groeicijfers het grootste ter wereld."

Het bereik is prachtig, maar Ter Huurne wil meer: "We hebben de afgelopen twee jaar niet meer alleen gestuurd op naamsbekendheid. We willen van bekendheid schuiven naar bereik, met name fan-engagement, om vervolgens zoveel mogelijk mensen te interesseren met en voor sport. Interactie is daarom een belangrijker cijfer dan impressies als het gaat om sociale media. We hebben bijvoorbeeld een eigen TeamNL app waarop we win-acties organiseren. Zo geven we een impuls aan onze eigen webshop, maar kunnen we ook partnerships activeren." 

In het factsheet met de cijfers concludeert NOC*NSF dat 'de Spelen met alle impressies en interacties op sociale media opnieuw de kracht bevestigen van TeamNL om fans, sporters en partners samen te brengen.' Maar wat betekent dat uiteindelijk in het echte leven? Mensen kunnen hangend op de bank via hun telefoon prima Instagram- en Tiktokposts liken zonder daar in real life consequenties aan te verbinden. Ter Huurne: "Een terechte vraag. We moeten als TeamNL niet alleen digitale interactie creëren. We hebben als NOC*NSF een strategie om in 2032 het sportiefste land ter wereld te zijn en ik zou mijn werk niet goed doen als ik daarbij alleen naar sociale media-kanalen kijk. We hebben daarom de afgelopen drie jaar ook nadrukkelijk gewerkt aan de koppeling van TeamNL met bijvoorbeeld scholen en evenementen. We hebben een les- en beweegprogramma’ voor basisscholen waarbij TeamNL sporters zich inzetten met TeamNL Kids, 6000 basisscholen hebben dit beweegprogramma. TeamNL Moves, voorheen Olympic Moves, bestond al langer. Dat is een competitie waaraan landelijk ruim 35.000 middelbare scholieren meedoen aan allerlei verschillende sporten. Samen met de bonden organiseren we de TeamNL Sport Experience rondom internationale toernooien in Nederland en ook daar komen veel mensen op af."