TEAMKPN Sportfonds jubileert en gaat verder onder andere naam

door: Leo Aquina | 20 november 2025

De Stichting TEAMKPN Sportfonds was tien jaar lang de kraamkamer van de Nederlandse topsport. Sporten die niet te boek stonden als focussport en daardoor slechts beperkte of geen financiering van NOC*NSF ontvingen, kregen via het fonds alsnog de mogelijkheid zich te ontwikkelen. Onder meer de gouden 3x3 basketballers van de Olympische Spelen in Parijs werden door het fonds ondersteund. Bij het tienjarig jubileum schakelt TEAMKPN Sportfonds door. Initiatiefnemer KPN verdwijnt uit de naam. Als TeamSportFonds hoopt het fonds meerdere bedrijven aan zich te binden. Olympisch kampioen Worthy de Jong gaat samen met Mark Versteegen van KPN de boer op.

“Het gaat om 25.000 euro per bedrijf”, zegt De Jong. “Bij de jubileumviering in het Olympisch Stadion keek ik de zaal rond. Ik ken natuurlijk niet iedereen, maar ik had toch het gevoel dat daar best veel mensen zaten van bedrijven waar miljarden in omgaan. Die mensen moeten we over de streep trekken. Minimaal vijftien sporten hebben mede dankzij het fonds geweldig gepresteerd. In totaal zijn er meer dan dertig verschillende teamsporten geholpen. The proof is in the pudding. Waarom zou je je bedrijf niet willen koppelen aan dit soort topsportteams?”

De Jong weet waar hij over praat. Hij maakte in 2015 deel uit van het 5x5 basketbalteam dat geen steun meer kreeg van de eigen bond, maar zich desondanks voor het eerst in 23 jaar plaatste voor het EK. Dat was het begin van het TEAMKPN Sportfonds. Mark Versteegen, Directeur Sponsoring van KPN, vertelt: “Als groot bedrijf krijg je continu sponsorverzoeken en toen de basketballers zich hadden geplaatst voor het EK kwam daar een voorstel vandaan. Ze hadden helemaal geen geld, moesten zelfs hun eigen broodjes betalen. Wij waren destijds hoofdsponsor van het schaatsen en rondom de Olympische Spelen waren we ook partner van TeamNL, de kleinere sporten sponsorden we eigenlijk niet. Maar we gingen toch op zoek naar een mogelijkheid om hier iets mee te doen. In diezelfde fase kwam Robin van Galen vanuit het waterpolo met een vergelijkbaar verzoek.”

Het nieuwe sportfonds paste in de lijn van het al bestaande KPN Mooiste Contactfonds Versteegen: “Daarmee zetten we ons in om kwetsbare groepen te verbinden met de samenleving en eenzaamheid tegen te gaan. Met het TEAMKPN Sportfonds wilden we kleinere sportteams op weg helpen naar grootse prestaties. Daarbij werkten we niet met langdurige sponsorovereenkomsten, maar we vroegen de teams en bonden om een businesscase in te dienen. Daarin moest staan wat ze allemaal al geregeld hadden en wat ze nog van ons nodig hadden. Een beoordelingscommissie, met mensen als journalist Barbara Barend, ex-tophockeyer Minke Booij en sportmarketinggoeroe Frank van den Wall Bake bekijken de ingezonden cases twee keer per jaar en verdelen het beschikbare geld. Het ging ons om teams die echt op weg waren iets onmogelijks te presteren, maar die nog niet op de a-lijst van NOC*NSF stonden. Op het moment dat die teams hun prestatie hadden geleverd, namen wij ook weer afscheid, want dan gingen we weer andere sporten ondersteunen. Dus eigenlijk zijn wij voor NOC*NSF een soort kweekvijver van teamsporten op weg naar de top, om er een paar te noemen: curling, bobsleeën, softbaldames, zeilen bowlen. Je kan het teruglezen in de resultaten van de afgelopen tien jaar.”

Het meest succesvolle team dat steun kreeg van het TEAMKPN Sportfonds was Oranje 3x3 basketbal, met de gouden olympische medaille in Parijs als ultieme bekroning. Had het team die prijs ook kunnen winnen zonder de steun van TEAMKPN Sportfonds? “Poeh”, zegt De Jong. “Je zou kunnen zeggen: mede mogelijk gemaakt.” Versteegen vult aan: “Je moet het niet te groot maken.” De Jong gaat verder: “Op het moment dat ik erbij kwam in 2022 was de sport al enorm aan het groeien. Een stukje eerder, in 2019, was de steun waarschijnlijk nog meer nodig dan op dat moment. Maar in de olympische droom, de weg ernaartoe heeft het fonds absoluut zijn waarde gehad. Wij trainden altijd op veel verschillende plekken. Dat veranderde en om ons te kwalificeren moesten we steeds naar allerlei toernooien vliegen, ook daarvoor was geld nodig. De ambitie was er en het was een reële ambitie. Vanaf 2021-22 begonnen steeds meer mensen erin te geloven en daarin heeft het fonds ook een rol gespeeld.”

Sportmetafoor
En dan tot slot de vraag: wat was voor KPN de meerwaarde van dit fonds? Als het om naamsbekendheid gaat heeft het fonds weinig bijgedragen en nu verdwijnt zelfs de merknaam uit het fonds. Versteegen: “Wij zaten tien jaar geleden in een strategische fase binnen KPN. We moesten veel meer als team binnen het bedrijf gaan samenwerken en samenwerking zit per definitie in topsport en in topteams. Daarom hebben we in het fonds ook alleen maar sportteams ondersteund en geen individuele sporters. We konden die metafoor gebruiken in ons eigen bedrijf en dat zie je ook in het oprichtingsfilmpje uit 2015, waarin de CEO van toen dit letterlijk uitlegt. We hadden er geen enkel commercieel belang bij. Het was puur om de sport te helpen en om die metafoor uit de sport te gebruiken voor onze eigen medewerkers, oprechte maatschappelijke betrokkenheid dus”

KPN nodigt nu andere bedrijven uit om daar ook in mee te gaan. Het bedrijf stak in de eerste vijf jaar 200.000 euro per jaar in het fonds en de afgelopen vijf 100.000 per jaar. Versteegen: "Voor grote bedrijven met miljoenenbudgetten als het om sponsoring gaat, is 25.000 euro per jaar een relatief klein bedrag. Vergelijk het met 1% Fair Share in de gehandicaptensport, waarbij grote sponsoren gevraagd wordt één procent van hun sponsorbudget te reserveren voor het fonds gehandicaptensport. Ik zie hier hetzelfde gebeuren. Als vijf of zes bedrijven 25.000 euro in die pot stoppen het je anderhalve ton per jaar, waarmee je zomaar drie of vier sporten per jaar vooruit kunt helpen.”