Team NL Huis: ‘meer van de sport dan van het feest’

door: Leo Aquina | 18 januari 2024

De Olympische Spelen in Parijs moeten het komende zomer doen zonder Holland Heineken House. Het huis bedoeld voor Nederlandse atleten, media en supporters gaat verder onder de naam TeamNL Huis. “We willen er meer het huis van de sport van maken dan het huis van het feest”, aldus Baukje ter Huurne, sinds 1 juni vorig jaar Chief Marketing Officer bij de NOC*NSF. Maar het bier blijft vloeien, want Heineken blijft wel aan boord als zogenaamde schenkpartner. “Het gaat in Parijs ook echt wel een feest worden”, zegt Ter Huurne. “Maar we willen de sport centraler zetten en ook zelf meer de regie voeren.” Sport Knowhow XL maakt kennis met de nieuwe marketing- en communicatiedirecteur; zij vertelt uitgebreid over het hoe en waarom achter het TeamNL Huis.

Baukje ter Huurne stapte in juni vorig jaar over van Coöperatie VGZ naar NOC*NSF. Bij de zorgverzekeraar was zij als directeur verantwoordelijk voor de consumentenmarkt. Daarvoor werkte ze bij Essent. “Daar zat ik op corporate communicatie en had ik ook met sport te maken, omdat Essent indertijd sponsor was van het schaatsen met de ISU”, vertelt ze. “Van huis uit ben ik communicatiewetenschapper, dus als Chief Marketing Officer bij NOC*NSF keer ik voor een deel ook weer terug naar mijn oude vak.”

Doelstelling
In haar rol bij NOC*NSF sluit zij zich aan bij de doelstelling van de sportkoepel. “We willen Nederland in 2032 het sportiefste land ter wereld maken. Mijn opdracht ligt in het verlengde van wat André Cats (directeur topsport) en Guido Davio (directeur breedtesport) doen: Nederland inspireren en tegelijkertijd ervoor zorgen dat de topsport- en breedtesportstrategie tot uitvoering kunnen komen, en daar zijn ook financiële middelen voor nodig.”

Het TeamNL Huis is onderdeel van de strategie om Nederland te inspireren. De beslissing om zelf het huis te exploiteren in plaats van Heineken, en als gevolg daarvan ook de naam te wijzigen, was al genomen voordat Ter Huurne bij NOC*NSF aan boord kwam. Vanwege corona was er op de uitgestelde Zomerspelen in Tokio (2021) en de Winterspelen van Beijing (2022) echter helemaal geen huis. Maar waarom heeft NOC*NSF gekozen voor naamswijziging? De naam Holland Heineken House is in de afgelopen dertig jaar immers uitgegroeid tot een begrip in de Nederlandse en zelfs in de internationale sportwereld. Ter Huurne:

“Heineken heeft een ongelooflijke prestatie neergezet met het Holland Heineken House en daar zijn wij heel tevreden over, maar we willen de sport centraler neerzetten en het moet echt Oranje worden, het thuis voor alle sporters en fans. Niet voor niets is gekozen voor een Nederlandse naam."

Andere accenten
Hoewel de opzet verandert, blijven er ook zaken hetzelfde. Ter Huurne: “Het huldigen, zoals Nederland dat inmiddels gewend is, blijven we doen en het feest wordt er zeker niet minder om.” Er worden echter wel andere accenten gelegd. Opnieuw Ter Huurne: “Het huis ademt echt de hele dag sport, vanaf ‘s ochtends vroeg tot ’s avonds laat. Je kan sport kijken op grote schermen; je kan sport beleven; er komen activiteiten rondom sport; speurtochten voor kinderen; een quiz over de Olympische Spelen. En er lopen natuurlijk sporters rond. Het moet zowel voor de sporters, hun familie en vrienden, als voor de toeschouwers een stukje thuis zijn op de Olympische Spelen.” Met dat laatste keert het Team NL Huis terug naar de oorspronkelijke gedachte van de mensen die begin jaren negentig aan de wieg hebben gestaan van het Holland Heineken House.

Voor de invulling van alle activiteiten in het Team NL Huis werken NOC*NSF en Sportcentrum Papendal samen met evenementenbureau Tribe Sports, dat in 2016 en 2018 ook al betrokken was bij het Holland Heineken House. In eerdere jaren waren ook sportmarketingbureaus Trefpunt, TIG Sports en House of Sports bij de organisatie betrokken.

Nieuw bij het TeamNL Huis in Parijs is de samenwerking met de gemeente Arnhem om ongeveer vijftig jongeren met afstand tot de arbeidsmarkt in het huis aan de slag te laten gaan. “Het gaat daarbij om jongvolwassenen uit vijf aandachtswijken in Arnhem-oost binnen het nationale programma leefbaarheid en veiligheid”, licht Ter Huurne toe. “Het gaat om vrijwilligers en we hebben hiervoor gekozen omdat we vinden dat het TeamNL Huis er ook is voor mensen die nog niet direct in aanmerking komen om deel uit te maken van de vrijwillige crew; de ervaring in Parijs is deel van een traject op weg naar werk of een opleiding. Het thema inclusie is ongelooflijk belangrijk, ook in de sport, en dat willen we terug laten komen in het huis. Daarom hebben we in Parijs ook voor het eerst een TeamNL Huis tijdens de Paralympische Spelen.”

Het huis tijdens de Paralympische Spelen is wel iets kleiner dan de olympische variant. Tijdens de Olympische Spelen heeft NOC*NSF in het Parc de la Vilette, waar ook huizen van andere landen staan, een concertzaal afgehuurd waar zo’n zesduizend mensen in kunnen. Het paralympisch huis komt op een locatie in het park waar tijdens de Olympische Spelen het Tsjechische huis gevestigd is. “Dat is een prachtig spiegeltheater dat capaciteit heeft voor duizend bezoekers per dag”, aldus Ter Huurne.

Terwijl het Holland Heineken House in het verleden voor het grootste deel werd gefinancierd door de bierbrouwer, moet NOC*NSF voor het TeamNL Huis op zoek naar verschillende andere partners. “We hebben al een aantal mooie overeenkomsten gesloten”, vertelt Ter Huurne. “De Nederlandse Loterij is hoofdsponsor van het TeamNL Huis en het Paralympisch Huis (dus beide TeamNL huizen) en Odido is een grote sponsor van het Olympisch Huis. Beide partijen zijn als partner in de Nederlandse sport aan NOC*NSF verbonden, net als MissieH2, dat het TeamNL Huis gebruikt als een platform om te laten zien hoe waterstof kan helpen bij verduurzaming. We werken eraan om zoveel mogelijk energie voor het huis uit groene waterstof te laten komen. We komen een heel eind, maar of het honderd procent lukt weten we nog niet zeker..” Op dit moment is de financiering nog niet helemaal rond. Ter Huurne: “We zijn nog steeds in gesprek met mogelijke partners."”

Zoals in het verleden ook met het Holland Heineken House het geval was, komt een deel van het geld ook binnen via ticketing. Vanaf 25 januari start de officiële verkoop en sinds 3 januari kunnen mensen zich al registreren om al vanaf 22 januari kaartjes te reserveren. In de tweede week van januari hadden al zo’n 10.000 mensen zich geregistreerd. De ticketprijs bedraagt 27,50 euro exclusief 2,50 servicekosten. Tijdens de Paralympische Spelen is dat 10,00 euro exclusief 2,50 servicekosten.

Voor meer informatie: teamnl.org/huis