SportsSpeakers ontwikkelt ‘parade’ met oog op EK-voetbal

Er moest even worden gerekend, maar het Nederlands elftal heeft zich met de 0-2 overwinning op Finland geplaatst voor de eindronde van het Europees Kampioenschap voetbal in 2012. Dat is niet alleen goed nieuws voor bondscoach Bert van Marwijk en zijn mannen, maar ook voor de marketingbureaus die allerlei acties en evenementen kunnen gaan ontplooien. SportsSpeakers liet er geen gras over groeien en verstuurde daags na de wedstrijd een EK-mailing.

Sinds de Olympische Spelen in Athene (2004) bemiddelt SportsSpeakers tussen opdrachtgevers uit het bedrijfsleven en (ex)sporters, coaches en presentatoren. Op de website van het in Ouderkerk aan de Amstel gevestigde bureau prijken onder andere foto’s van Sven Kramer, Fatima Moreira de Melo, Louis van Gaal, Tom van ’t Hek en Tom Egbers. “Op onze website staan zo’n tweehonderdvijftig sprekers. Verder hebben we ook contact met mensen uit de sportwereld die niet actief gepromoot willen worden, maar die het wel leuk vinden om zo af en toe hun kennis en ervaringen met anderen te delen. Via ons netwerk kunnen we iedereen in en om de topsport benaderen”, vertelt Rudy Bouwmeester, manager van SportsSpeakers.

Tijdens de laatste grote voetbaltoernooien verzorgden prominente voetballers en coaches analyses, quizzen en nabeschouwingen bij bedrijven. SportsSpeakers richt zich ook op andere sporten dan voetbal. “Na afloop van de Olympische Spelen konden bedrijven zich aanmelden voor een Golden Clinic of een Golden Dinner. Bij zo’n clinic moet je denken aan zwemmen met Pieter van den Hoogeband, spinnen met Leontien van Moorsel of judoën met Edith Bosch. Tijdens een Golden Dinner gaan de afgevaardigden van een bedrijf aan tafel met een Olympische held om op die manier het verhaal van zo’n sporter te horen.”

Een dag nadat het Nederlands elftal zich plaatste voor het EK 2012, nam SportsSpeakers zijn abonnees in een nieuwsbrief mee naar 1988, het jaar waarin Nederland het EK voetbal won. Wat te denken van een oud-speler die komt vertellen over het toernooi, beelden uit 1988 bekijken om vervolgens zelf te voetballen in die mooie shirtjes?

Gevraagd naar de verdere plannen voor de EK-eindronde in Polen en Oekraïne in 2012 ontvouwt Bouwmeester de plannen voor een parade. “Onze opdrachtgevers kunnen gaan beleven wat er bij zo’n voetbalwedstrijd komt kijken. Denk aan Frank Snoeks die een workshop sportcommentaar geeft, Evert ten Napel die een persconferentie nabootst en een professionele sportfotograaf die uitlegt hoe hij dat éne moment op zijn camera krijgt. In de kleedkamer verderop kan een bekende coach staan die uit de doeken doet hoe hij zijn team gemotiveerd heeft. Verder kan men deelnemen aan een EK-toernooitje of een penalty shootout. Zo’n parade kan worden gehouden op het eigen kantoor, maar ook bijvoorbeeld in een voetbalstadion.”

Veel bedrijven en particulieren pikken een graantje mee van een groot voetbaltoernooi. “Ik heb geen landelijke cijfers van het aantal marketingactiviteiten, maar als ik naar onszelf kijk, dan blijkt duidelijk dat de even jaren extra interessant zijn. Bedrijven gebruiken een groot sporttoernooi om medewerkers en relaties aan zich te binden en voor een EK- of WK-voetbal krijgen we ruim twintig procent meer verzoeken dan normaal.”

SportsSpeakers put bij het ontwikkelen van nieuwe ideeën uit eerder opgedane ervaring, maar krijgt ook tips van buitenaf. “Een sportfotograaf gaf aan dat hij goede ervaringen had met het geven van workshops en hij vroeg zich af of dit voor ons niet interessant was. Dan gaan we kijken of zoiets in ons plaatje past.” Sommige bedrijven zetten in op een leuke dag, terwijl anderen meer diepgang willen. “Die laatste groep vraagt bijvoorbeeld of Hans van Breukelen, Foppe de Haan of Bert van Marwijk een presentatie kan komen geven over teamgevoel en over het omgaan met tegenslagen.”

Tijdens een groot voetbaltoernooi als het EK gelden de strenge regels van de UEFA en de KNVB. Bouwmeester verklaart dat SportsSpeakers daar geen hinder van ondervindt. “Wij organiseren activiteiten voor groepen van vijftien personen tot vijfentwintighonderd man, maar omdat wij in opdracht van een bedrijf handelen is er geen sprake van massacommunicatie. Verder voeren we geen logo’s van de KNVB of van de UEFA en zolang we ons niet voordoen als partner kunnen we onze prominenten en opdrachtgevers aan elkaar blijven koppelen. Met onze achtergrond in de sportmarketing weten we precies wat er wel en niet mogelijk is, zodat we onze klanten ook op dat gebied optimaal kunnen adviseren.”