Sportsponsor DELA raakt ‘dieper verankerd’ in volleybal

Uitvaartverzekeraar DELA kocht eind juli de uitzendrechten van de World Grand Prix volleybal voor vrouwen in Azië. DELA wil op deze manier de Nederlandse bevolking op weg naar de Spelen in Londen alvast kennis laten maken met het Oranje damesvolleybalteam van bondscoach Avital Selinger.

Vanaf 6 augustus is er op de televisiezenders RTL 8 en RTL 7 elke vrijdag, zaterdag en zondag tot en met 29 augustus (onder de voorwaarde dat het Nederlands team de finaleronde haalt) damesvolleybal te zien. Het programma wordt geproduceerd door Eyeworks Sports en is ook dagelijks te volgen op verschillende internetsites. Hoewel in het buitenland hoofdsponsors al regelmatig uitzendrechten bemachtigen van zelf gesponsorde sporten is het in Nederland heel bijzonder. “Uitzendingen worden hier vaak gesponsord door bedrijven, maar het komt zelden voor dat een sponsor de uitzendrechten zelf koopt”, aldus Norberth Korsmit van sportmarketingbureau Triple Double, adviseur van de Eindhovense uitvaartverzekeraar DELA.

Logische ontwikkeling in sportsponsoring
Aangezien DELA als hoofdsponsor al jaren het damesvolleybal op de kaart probeert te zetten via initiatieven als DELA Trophy, DELA League en DELA Academy zijn de uitzendrechten volgens Korsmit een vanzelfsprekende volgende stap in de verdere professionalisering én continuïteit van het Nederlandse damesvolleybal. De aanleiding voor het kopen van de uitzendrechten heeft volgens hem dan ook niet te maken met het feit dat er te weinig aandacht op tv aan de sport wordt gegeven. Korsmit: “Eigenlijk is het ook een logische ontwikkeling in de sportsponsoring. Voorheen gingen de omroepen in gesprek met een bedrijf, nu worden deze rollen langzaamaan omgedraaid. Bedrijven durven steeds meer risico te nemen om te investeren in de sport. En dat is een mooie ontwikkeling, want op deze manier raken ze nog dieper verankerd in de sport.”

Ogen van andere sponsors openen
Triple Double hoopt met het verwerven van de uitzendrechten van de prestigieuze World Grand Prix de ogen van andere sponsors en gesponsorden te openen. Mogelijk krijgt dit voorbeeld dan ook navolging, hoewel daar nog geen gesprekken over zijn. Maar is het wel zo’n positieve ontwikkeling dat het van een sponsor moet afhangen of een tak van sport media-aandacht krijgt? “Ik zou het graag omdraaien. Dit voorbeeld toont immers aan dat een proactieve en ondernemende houding ervoor zorgt dat je de maakbaarheid van een succesvol sponsorship grotendeels zelfs in handen hebt. DELA en de Nederlandse volleybalbond begrijpen dat gelukkig al heel goed”, aldus Korsmit.

Naast de wedstrijden verzorgt Eyeworks Sport ook interviews, achtergrondreportages en voor- en nabeschouwingen. DELA is nu al tevreden met het project. “We hopen uiteraard op zoveel mogelijk kijkers, maar de belangrijkste doelstelling is om het topvolleybal weer terug in de huiskamers te brengen. Op die manier willen we Nederland alvast warm maken én kennis laten maken met het Nederlandse damesvolleybalteam in aanloop naar de Olympische Spelen in Londen. Maar uiteindelijk hopen we ook via tv-uitzendingen de sponsorbekendheid van DELA te verhogen.”