4 maart 2010
Nieuws
Sportmarketingbureau Triple Double heeft er een opmerkelijke (internationale) klant bij: de Zambiaanse voetbalbond, die onder leiding staat van WK-ambassadeur en oud-PSV’er Kalusha Bwalya. Oprichter en eigenaar Bob van Oosterhout is overtuigd van de potentie van het Afrikaanse voetbal, maar weet ook dat er nog wat lessen marketing en sponsoring nodig zijn om ervoor te zorgen dat die er uitkomt.
Het Afrikaanse voetbal lijkt een ver-van-mijn-bedshow, maar kan voor westerse bedrijven stiekem best interessant zijn, denkt Van Oosterhout. Het voetbal wordt er met de dag populairder en de hype zal met het WK in aantocht alleen maar verder toenemen. “Meeliften op die populariteit en tegelijkertijd helpen om de sport op het continent te ontwikkelen is minder duur én een sympathieker, meer onderscheidend verhaal dan een sponsorovereenkomst in het Nederlandse voetbal”, zegt Van Oosterhout. Een cruciale rol is weggelegd voor Bwalya Kalusha, de president van de Zambiaanse voetbalbond. Hij koppelt volgens Van Oosterhout een Europese oriëntatie aan een groot internationaal netwerk en klopte bij Triple Double aan om te kijken of beide partijen iets voor elkaar konden betekenen. “Het is voor ons een zakelijke deal, maar ik kan niet ontkennen dat het idee daar samen iets op te bouwen de zinnen prikkelt en een grote uitdaging is.”
De eerste opdracht voor Van Oosterhout en zijn team is het in kaart brengen wat er op dit moment al aan marketing en sponsoring gebeurt en vooral op welke vlakken er nog winst te behalen valt. Daarna wordt er gewerkt aan het opstellen van een sponsormenu om te kijken in welke hoek eventuele partners gezocht moeten worden. Van Oosterhout: “Je kunt denken aan multinationals als Philips, Shell en textielgigant Ten Cate die daar een markt te winnen hebben, maar dat hoeft niet per se. Sponsoring is in toenemende een kwestie van storytelling. Een verbintenis met de Zambiaanse voetbalbond en daarmee een gerespecteerd man als Kalusha kan ook voor kleinere bedrijven en hun klanten interessant zijn.”
Voor het zover is moet Triple Double de mouwen opstropen om (te helpen) de Zambiaanse bond te professionaliseren. Dat zal stap voor stap en in goed overleg gebeuren. Een blanke man die mede beleid bepaalt, wekt nog altijd achterdocht in Afrika. “Wie internationaal opereert, dient in de eerste plaats rekening te houden met andere culturen, zegt Van Oosterhout, die met Triple Double bijvoorbeeld ook werkt voor de Russische wielerploeg Katusha waar oud-renner Andrei Tchmil de baas is. “Dat blijft voor mij voorlopig even ‘meneer Tschmil’, want in Rusland tast men leidinggevenden nu eenmaal niet aan in hun autoriteit.”
Meer informatie: www.tripledouble.nl
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
