3 oktober 2024
Nieuws
door: Emilie Maclaine Pont | 3 oktober 2024
Samenwerking in de sport is van groot belang, maar wordt tegelijkertijd vaak opgezocht uit eigenbelang. Dat stelt Benito Maij, drievoudig olympisch judocoach en oprichter van SportsLink. Hoe je dan wél oprechte samenwerkingen aangaat en daardoor sporttalent behoudt, vertelt Maij tijdens de Nationale Sport Vakbeurs op 6 november aanstaande in Gorinchem. Op Sport Knowhow XL licht hij alvast een tipje van de sluier op.
“Veel talenten gaan verloren, omdat ze de sport simpelweg niet meer kunnen betalen”, stelt Benito Maij. “In mijn ogen moet geld geen beperkende factor zijn als een talent er verder alles voor over heeft om de top te bereiken. Maar door de manier waarop de meeste sporten nu zijn ingericht, is die beperking er wel. Sport wordt bovendien alleen maar duurder. Dat vraagt dus om anders denken en met elkaar omgaan.”
Wie betaalt, bepaalt
Eigenbelang staat de doorstroom van talenten in de weg, meent Maij dus. “Degene met de meeste macht bepaalt. Vaak zijn dat de sportbonden of zaakwaarnemers. Maar hun manier van doen is vaak conservatief. En de sportverenigingen, coaches en atleten schikken zich daarnaar. Zij houden hun hand op totdat ze inkomsten van de bonden ontvangen in plaats van dat ze zelf kijken hoe ze aan financiële middelen kunnen komen. In mijn ogen moeten sporters, clubs en coaches veel creatiever worden om relaties en sponsoren aan zich te binden.”
Door deze gang van zaken benutten bonden de kracht van hun eigen atleten onvoldoende als ambassadeurs van de sport, geeft Maij aan. “Het inzetten van rolmodellen is een ideale marketingtool om een sport te laten groeien. In ruil voor de bewezen diensten kan een bond weer hun partners koppelen aan de atleet voor sponsoring. Deze driehoek blijkt tot op heden nog maar moeilijk te ontstaan, terwijl daar juist kansen liggen voor alle drie partijen om elkaar te versterken.”
Maij is voorzichtig als het om het noemen van concrete voorbeelden gaat. “Ik wil geen aanval plegen op bonden of organisaties, maar de sportwereld wel wakker schudden. Het moet innovatiever. Kijk naar het karten. Daar zijn de atleten zelf bezig met het aantrekken van sponsoren, het bouwen van een netwerk en het neerzetten van de sporter als merk. Als je denkt dat alles wel voor je wordt geregeld, kan je bij de meeste sporten wachten tot je een ons weegt.”
Commerciëler denken en handelen
Met zijn bedrijf SportsLink leert Maij talentvolle atleten dan ook om commerciëler te denken en handelen. “Wij helpen ze juist op jonge leeftijd om sponsors te zoeken, het financiële plaatje op orde te houden en inzicht te krijgen in belastingzaken. Sporters moeten commerciëler worden. En je kan beter oefenen met dat soort zaken als het om nog niet zoveel geld gaat dan later in de sportcarrière. Voor ieder specialisme huren we experts in. En via een community bieden we onze atleten webinars en een online trainingsprogramma aan en komen ze met elkaar in contact. Dat kan bijvoorbeeld gaan over het vinden van een juiste expert of iets waar ze tegen aanlopen. Wij geloven erin dat zij veel van elkaar kunnen leren en ook op lange termijn iets aan een netwerk als dit hebben.”
SportsLink werkt samen met een aantal bedrijven, waaronder op het gebied van voedingssupplementen en kleding. “Per individuele sporter kijken we of we hem of haar eventueel aan een merk kunnen koppelen, uiteraard het liefst op initiatief van de atleet zelf. We reiken hen immers de handvatten aan om zelf sponsors aangehaakt te krijgen. Bovendien moet het merk nadrukkelijk wel passen bij de sporter. Iemand die veel heeft met duurzaamheid heeft, adviseren we niet snel om zich te verbinden aan een schreeuwerig merk en andersom. Een sporter moet zich qua waarden herkennen in het bedrijf. Dit geldt allemaal eveneens voor coaches overigens. Ook zij moeten zich onderscheiden en herkenbaar zijn in de markt op basis van hun merkidentiteit.”
Voor meer informatie: www.sports.link
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per twee weken een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
