Social Checkpoint geeft aantrekkelijkheid van clubs een boost

door: Thomas van Zijl | 10 oktober 2013

Een sportvereniging is een sociale ontmoetingsplaats bij uitstek, maar op het gebied van social media kunnen veel clubs nog een grote sprong maken. Om dat aantrekkelijk te maken bedacht David de Vries het concept 'Social Checkpoint'. De HvA-student Sport, Management en Ondernemen denkt dat zijn vondst aantrekkelijk is voor de vereniging, haar leden en sponsoren.

Het idee lag voor De Vries letterlijk op straat. Voor zijn bijbaantje benadert hij mensen met de vraag of ze donateur willen worden van het goede doel. Zo raakte hij enkele maanden geleden in een langer gesprek verwikkeld met een toevallige passant, die hetzelfde concept uitrolt, zij het dan in de horeca. De gedachte komt kort gezegd neer op het credo 'voor wat, hoort wat': verenigingen bieden hun leden gratis wifi-internet aan, die loggen vervolgens in via hun Facebook-account, waar ze in ruil voor het internetgebruik hun club belonen met een like of check in. David de Vries ziet alleen maar voordelen : “Deze ontwikkeling kan veel verenigingen een boost geven op het vlak van social media. En het betekent meer service voor de leden. Bovendien werken verenigingen op deze manier aan de realisatie van een een 'online fanclub'”.

Marketingtool
Een wellicht nog belangrijker element is dat Social Checkpoint in de ogen van De Vries kan uitgroeien tot een goede sponsor- en marketingtool. “ Een like of een check in betekent in feite gratis reclame voor een club. Probeer met een bord langs het veld maar eens duizend mensen te bereiken. Op Facebook is dat aanzienlijk eenvoudiger. Clubs kunnen dus maar beter inspringen op die ontwikkeling. “ Gratis is die reclame overigens niet helemaal. Een social checkpoint kost een club afhankelijk van de duur van het abonnement tussen de twintig en dertig euro per maand.

De Vries: “Er moet sowieso een router worden geplaatst en het programma moet kunnen draaien. Daar zijn bescheiden kosten aan verbonden, die de vereniging er met gemak uithaalt, is mijn verwachting.”

Een actiever social media beleid kan positief bijdragen aan het imago en met name het bereik van een club vergroten. Niet in de laatste plaats onder de leden zelf. In het gunstigste geval leidt dat zelfs tot meer vrijwilligers. De grootste winst is volgens De Vries echter te halen op het gebied van sponsoring. Via social media is het veel eenvoudiger om ruchtbaarheid te geven aan acties. Een korting van tien procent op nieuwe voetbalschoenen is interessant voor de leden en voor de sportwinkel op de hoek die de club al jaren sponsort. Door Social Checkpoint haalt een club de banden aan met alle partijen en dat vergoot de sponsorwaarde.”

Dat er bij succes van deze onderneming een moment ontstaat dat een vereniging zich niet meer van andere verenigingen onderscheidt met een groot aantal likes, acht De Vries niet zo bezwaarlijk. Bovendien is dat volgens hem nog niet het geval. “Social Checkpoint is op dit moment iets nieuws in de sportwereld. Buiten dat is het niet bedoeld om concurrerende verenigingen een stap voor te blijven. Wat op de langere termijn overeind moet blijven staan, is dat een club met dit instrument via de social media zichzelf in de picture zet, communiceert met de leden en zo aantrekkelijker wordt voor de sponsor.”

Niet bang voor ontvrienden
En is De Vries niet bang dat al te makkelijk verworven likes korte tijd later zullen leiden tot unlikes, ofwel dat mensen na hun bezoek aan de sportvereniging op grote schaal weer gaan ontvrienden? "Dat is een goede vraag, maar na tests is tot nu gebleken dat dit slechts geldt voor vijf procent van de gevallen. Leden die betrokken zijn bij hun club doen dat dus niet zomaar. Bovendien, als mensen liever niet liken - zoals bezoekers van de tegenpartij - of als ze helemaal geen Facebook-pagina hebben volstaat ook het invullen van een emailadres om toegang tot wifi te krijgen", aldus De Vries.

Dat het concept werkt, bewijst de horeca, waar verschillende restaurants en clubs al een kastje hebben laten installeren. De sportwereld is nog niet zo ver, maar De Vries en zijn compagnon Marco Buijs hebben al wel enkele clubs als klant waar nu een pilot loopt. “Daar zijn ze reacties positief en loopt het aantal likes gestaag op. Zo krijgen clubs gemiddeld twee à drie likes en twee à drie check-ins op een dag. Dat is op jaarbasis dus ongeveer duizend likes.”

Verenigingen kunnen Social Checkpoint testen
Verenigingen met interesse kunnen terecht op de site van Social Checkpoint. Het invullen van een link naar Facebook onder het kopje ‘demo’ volstaat om de dienst te testen. Natuurlijk hoopt De Vries op stormachtig succes, maar hij hoeft nog niet rijk te worden van zijn bedrijfje. “Ik ben nog een student, het gaat er nu om dat we het goed opzetten en zoveel mogelijk clubs weten te interesseren. Dan wordt het uiteindelijk ook voor ons financieel interessant, maar dan moeten er nog wel wat verenigingen bij komen.”

Voor meer informatie: www.socialcheckpoint.nl