SIRE wil wangedrag ouders langs de lijn bespreekbaar maken

‘Hoe was je week?’, dat is het belangrijkste zinnetje in de nieuwe campagne ‘Geef kinderen hun spel terug’ van de Stichting Ideële Reclame SIRE. Met dat zinnetje wil SIRE het wangedrag van ouders langs het sportveld bespreekbaar maken. “Daarbij gaat het om opjutten en schelden naar kinderen, maar ook vloeken tegen de scheidsrechter”, legt Ole Christern van SIRE uit. “Een van de oorzaken is stress, dat herkennen veel mensen. Het is een bewustwordingscampagne en wij denken dat humor in dit geval heel goed werkt.”

In 2007 voerde SIRE voor het eerst campagne onder het motto ‘Geef kinderen hun spel terug’. “Dat was een succesvolle campagne”, aldus Christern. “Maar we weten uit onderzoek dat nog steeds veel ouders zich schuldig maken aan wangedrag. Er gebeurt nogal wat langs de lijn en daar hebben enorm veel kinderen ieder weekend weer last van als zij lekker spelen. Daarbij komt dat bijna de helft van de ouders zich ergert aan het gedrag van andere ouders.”

Uit onderzoek dat TNS NIPO in opdracht van SIRE deed onder 817 ouders kwam naar voren dat 46 procent zich stoort aan het gedrag van anderen, maar dat slechts 15 procent van de ouders er geen moeite mee heeft andere ouders aan te spreken op hun negatieve gedrag langs het sportveld. Dat laatst was een belangrijke reden voor SIRE om het bespreekbaar maken voorop te stellen in de nieuwe campagne.

Uit het onderzoek bleek ook dat 57 procent van de ouders doordeweeks opgebouwde stress zag als een belangrijke oorzaak van negatief gedrag langs de lijn. Als campagnethema koos SIRE daarom voor de zin: ‘Laat maandag tot en met vrijdag op zaterdag thuis’. Dit komt terug in de vele campagne-uitingen. “We willen de mensen een spiegel voorhouden en met dat zinnetje ‘Hoe was je week’ hopen we dat het voor ouders makelijker wordt het bespreekbaar te maken. We maken in het kader van de campagne bijvoorbeeld ook T-shirts voor kantinepersoneel met die tekst erop.”

‘Geef kinderen hun spel terug’ loopt in de maanden september en oktober’ en SIRE heeft besloten er een jaarlijks terugkerende campagne van te maken. “Het TNS NIPO onderzoek - waaruit bleek dat nog altijd veel ouders zich schuldig maken aan wangedrag - en de positieve effecten van onze campagne in 2007 waren aanleiding om de campagne jaarlijks te herhalen”, aldus Christern. “We willen er ieder jaar opnieuw invulling aan geven, omdat ieder jaar een nieuwe instroom van sportende kinderen wordt geconfronteerd met dit fenomeen.”

De campagne van SIRE sluit prima aan bij een eerder initiatief van elf grote sportbonden: het samenwerkingsverband ‘Samen voor Sportiviteit en Respect’. “De sportbonden steunen dit initiatief van SIRE van harte”, zegt Christern. “Wij hebben vooral een massamediale aanpak. De bonden doen veel op de verenigingen zelf. De bonden instrueren bijvoorbeeld teamleiders hoe zij ermee om moeten gaan. In het hockey zijn ze op dat gebied al vrij ver. Het is vooral belangrijk om van tevoren duidelijk afspraken maken als teamleider met de ouders. Wij als SIRE zijn voor onze campagne afhankelijk van het ter beschikking stellen van gratis media en we hebben de beschikking over televisie, radio, dagbladen, tijdschriften en online-media. Zo zijn er bijvoorbeeld banners ontwikkeld die sportclubs op hun website kunnen zetten. Daarnaast hebben we posters en T-shirts.”

Naast de steun van de sportbonden wordt de SIRE-campagne ook gesteund door individuele sporters en prominenten uit de sportwereld. Het team van supporters bestaat uit voetballers Frank en Ronald de Boer (voetbal), Peter van Paassen (basketbal), Arnold Vanderlyde (boksen), Floris-Jan Bovelander, Minke Booij, Bram Lomans, Stephan Veen, Teun de Nooijer (hockey), Nicole Bulk (kano), Kirsten van der Kolk (roeien), Yvonne van Gennip, Jochem Uytdehaage, Barbara de Loor (schaatsen) en Esther Vergeer (tennis). Om de campagne tot stand te brengen werkte SIRE samen met diverse partijen. Reclamebureau Alfred ontwikkelde het campagne-idee en communicatiebureau Hill & Knowlton verzorgde de PR. “Dat is natuurlijk ontzettend belangrijk”, aldus Christern. “Zij hebben de contacten in de sportwereld en ze hebben ons enorm geholpen om de boodschap klip en klaar over het voetlicht te brengen in de pers.”

Om de effecten van de campagne te meten, laat SIRE opnieuw onderzoek doen. “We hebben in augustus een meting gedaan en daarop is ook een aantal zaken in de campagne gebaseerd. Tegen het eind van de campagne in oktober doen we een tweede meting en dan hopen we verandering te zien. Als er al één kind meer plezier krijgt in het sporten, dan ben je al een eind op weg.”

Voor meer informatie: www.geefkinderenhunspelterug.nl