Schooljudo groeit verder met nieuwe ambassadeur Dex Elmont

door: Thomas van Zijl | 17 september 2015

Een recordaantal van 30.000 basisschoolleerlingen doet dit jaar mee aan Schooljudo en de rek is er nog lang niet uit. Het initiatief van sportmarketingbureau 2Basics groeit vanaf het begin, nu elf jaar geleden. Zilveren Kruis, partner sinds 2010, maakt die ontwikkeling mede mogelijk. Net als de nieuwe ambassadeur, topjudoka Dex Elmont.

Het contact met Elmont was snel gelegd. 2Basics is immers het bedrijf van Ruben Houkes en Ziggy Tabacznik, twee mannen die zelf op allerhoogste niveau op de mat hebben gestaan. De nieuwe ambassadeur kwam er op aandringen van partner Zilveren Kruis en wordt het gezicht van alle breedtesportactiviteiten tussen nu en de Olympische Spelen van Rio.

“Dex is een bekendheid in de judowereld, hij komt geregeld in de media en zal dat podium zeker wel eens gebruiken om te vertellen over Schooljudo”, zegt merkadviseur Gert-Jan Vreken van Zilveren Kruis. Elmont zal in zijn nieuwe rol een aantal clinics verzorgen en hij vertolkt een hoofdrol in de nieuwe videocampagne rondom Schooljudo. Vreken waakt ervoor om de filmpjes reclame te noemen, dat zijn ze in zijn ogen namelijk verre van. Hij ziet ze eerder als korte online documentaires die duidelijk maken wat kinderen aan Schooljudo hebben gehad en hoe groot de invloed van judo was en is op het leven van Elmont. “Mensen die deze filmpjes zien hoeven echt niet meteen een verzekering bij ons af te sluiten. Dat is het doel niet.”

Méér dan geld geven
Doel is wel om Schooljudo nog bekender te maken dan het nu al is. Het programma moet gaan leven, ook buiten de muren van de basisschool. De filmpjes zullen wijdverspreid worden, bijvoorbeeld als banner op verschillende websites. Het programma staat voorop, maar dat Zilveren Kruis als partner optreedt wordt zeker ook duidelijk. Vreken: “Het is voor ons belangrijk om geassocieerd te worden met Schooljudo. Onze samenwerking bestaat uit meer dan geld geven. Dit raakt aan het DNA van ons bedrijf. Wij geloven echt dat met plezier meer sporten leidt tot een leuker en gezonder leven.”

Die overtuiging lag vijf jaar geleden ten grondslag aan de match tussen Schooljudo en Zilveren Kruis. Als officiële partner van NOC*NSF had de verzekeraar al langer de beschikking over data waaruit bleek dat met name jongeren steeds minder gingen bewegen. De constatering was er, de actie moest volgen. Die kwam in de vorm van een samenwerking met Schooljudo.

“Wij zijn met name zo enthousiast over dit programma omdat kinderen er jong en op een leuke manier kennis maken met sport. Het is dezelfde reden waarom we ons verbonden hebben aan Olympic Moves, de grootste schoolsportcompetitie in het voortgezet onderwijs. In het ideale geval is het de opmaat voor een leven lang sporten, al dan niet in clubverband.”

Vreken beseft dat vooral dat laatste meer dan eens een drempel is. Het betalen van contributie is voor mensen die het niet breed hebben een onneembare hindernis. “Ik ben blij dat wij als partner van NOC*NSF ook financieel bijdragen aan het Jeugdsportfonds en daarmee deze groep een duwtje in de rug kunnen geven.”

Gratis judolessen
De lessen Schooljudo zijn voor de leerlingen gratis en worden gegeven door professionele judoleraren die verbonden zijn aan een club. Zij nemen voor een aantal weken de gymles over om de sport bij de kinderen te introduceren en hen zeven kernwaarden bij te brengen: respect, samenwerken, discipline, beheersing, weerbaarheid, vertrouwen en uiteraard plezier.

“Zilveren Kruis neemt als partner van Schooljudo een deel van de kosten voor zijn rekening. Daarnaast wordt Schooljudo gefinancierd door de betreffende gemeente en/of school waar het lesprogramma wordt gegeven.” Die support is ook een voorwaarde voor verdere groei van Schooljudo. Houkes van 2Basics ziet het er in ieder geval van komen. Vreken: “Hij wil van 20.000 vorig jaar en 30.000 dit jaar, de sprong maken naar uiteindelijk 50.000 deelnemers. Wij steunen hem in die ambitie en gaan in ieder geval volop inzetten op verdere verspreiding van Schooljudo, want het heeft echt een toegevoegde waarde.”

Voor meer informatie: www.zilverenkruis.nl/schooljudo