Scheidsrechter is de held in nieuwe campagne

Verreweg het meeste gaat goed op de sportvelden, maar tegelijkertijd stijgt ook het aantal excessen binnen verenigingen. Dat maakt de clubs er voor leden en vrijwilligers niet direct aantrekkelijker op. Het programma ‘Naar een veiliger sportklimaat’ dat wordt uitgevoerd door sportbonden en NOC*NSF probeert daar iets aan te doen. In de eerste week van oktober gaat een nieuwe campagne lopen om het belang daarvan te onderstrepen.

Leidend motief van het programma is dat de sportdeelname van alle Nederlanders opgekrikt moet worden naar 75%. Daarbinnen is een belangrijke rol weggelegd voor de verenigingen. “Zij zijn bij uitstek in staat om mensen aan zich te binden, maar dan moeten leden en het kader van de clubs er wel plezier aan beleven. Verruwing en verharding - zoals we dat de afgelopen jaren hebben gezien - zetten dat element onder druk”, zegt Ary Hordijk, namens NOC*NSF programmacoördinator ‘Naar een veiliger sportklimaat’. Het ministerie van VWS stelde eind vorig jaar subsidie beschikbaar voor het programma dat een vervolg is op de eerdere initiatieven ‘Samen voor Sportiviteit & Respect’ en het ‘Masterplan Arbitrage’.

Campagne heeft drie doelgroepen
Voor een goed sportklimaat is de actieve inzet nodig van de drie doelgroepen waar het programma zich op richt. Dat zijn in de eerste plaats de bestuurders van de vereniging, gevolgd door trainers, coaches en begeleiders die de boodschap moeten doorgeven aan hun spelers. Uiteraard nemen ook de scheidsrechters en officials een belangrijke positie in. Hordijk: “Het is van belang dat iedereen zich realiseert dat zij een eigen verantwoordelijkheid hebben bij te dragen aan een sfeer waarin mensen zich prettig voelen.”

Om verenigingen daar nog beter van te doordringen volgt er later dit jaar een theatertour rondom dit thema. De voorstelling zal verspreid over het hele land honderdvijftig keer worden opgevoerd en gericht zijn op sportverenigingen en is geen absurde uitvergroting van de realiteit. “Verenigingen krijgen een spiegel voorgehouden. Als zij aan de hand van dat theaterstuk denken dat zij ondersteuning kunnen gebruiken, is het mogelijk om daar via intakegesprekken met mensen van hun bond op aan te dringen.” Hordijk benadrukt dat clubs tot niets verplicht worden. “Wel gaan bonden meer aandringen op een beter sportklimaat. Daarnaast gaan we – in het spoor van de KNVB - meer inzetten op het voorkomen van excessen. Daar hoort ook bij dat we de komende jaren de bonden gaan ondersteunen bij het verder ontwikkelen van een goed functionerende tuchtrecht organisatie.”

Een van de onderdelen van het programma ‘Naar een veiliger sportklimaat’ is het vergroten en expliciet maken van de waardering voor scheidsrechters en officials. Vanaf de eerste week van oktober gaat daarom een campagne lopen: ‘Onze Scheids, Mijn Held’. “Het was tijd om het perspectief eens te veranderen”, zegt Hans Faber van PR- en communicatiebureau 7N60 Communicatie. Samen met designbureau most remarkable hebben zij in opdracht van het programma ‘Naar een veiliger sportklimaat’ de campagne ontwikkeld.

“Tot nu toe werd het belang van goede arbitrage altijd verwoord door de scheidsrechter zelf. We kiezen nu voor het perspectief van de sporter, vandaar ‘Onze Scheids, Mijn Held’. Met deze campagne willen we uitspreken wat elke sporter wel heeft, maar niet vaak uitspreekt: zijn waardering voor de scheidsrechter. Want die staat toch mooi elk weekeinde op het veld, in de zaal, langs de baan of waar er ook wordt gesport.”

Ruime ervaring
Dat 7N60 Communicatie de strategie voor deze campagne bedacht is geen toeval, want het bureau heeft ruime ervaring in de sport. Stichting Meer dan Voetbal maakt gebruik van hun diensten en in het verleden was 7N60 ook verantwoordelijk voor de communicatie-uitingen rond het KNVB-programma ‘Tijd voor Sport’.

Spil in de campagne om scheidsrechters en officials te waarderen is de website www.onzescheids.nl. Op de pagina, die ontwikkeld is door designbureau most remarkable, kunnen leden van verenigingen verhalen over scheidsrechters kwijt. Die maken inzichtelijk of arbiters binnen de club gewaardeerd worden en waar nog iets verbeterd dient te worden. De schrijver van het beste verhaal verdient vijfduizend euro voor zijn of haar club. Faber: “Op die manier hopen we zoveel mogelijk mensen aan te spreken en op een positieve manier scheidsrechters en officials aandacht te geven.”