5 maart 2009
Nieuws
Sinds 1 maart zendt televisiezender Net 5 ‘Runners Life’ uit. In de realitysoap worden zestien mannen en vrouwen gedurende acht weken gecoacht op weg naar hun einddoel: het lopen van de vijf kilometer, de halve of de hele marathon. Dat is niet alleen voor de deelnemers een hele uitdaging, maar ook voor Runnersworld, de keten van hardloopwinkels die het programma heeft bedacht.
Het idee voor een tv-programma over hardlopen was in samenwerking met het reclamebureau van Runnersworld snel geboren. “We geven al twee keer per jaar een magazine uit, maar we kwamen er achter dat we eigenlijk ook veel content hebben die zich goed leent voor televisie”, zegt Karin van Rijswijk van Euretco Sport, waar ook Runnersworld onder valt. Hoewel bijna vier miljoen Nederlanders hardlopen, is het doel van de realitysoap om nog meer mensen enthousiast te maken en ze daarbij te dienen van praktisch advies. Van Rijswijk: “De zestien kandidaten die gecoacht worden met dat ene einddoel voor ogen, hebben zich via internet opgegeven. Tijdens de uitzendingen draait het om de belevenissen van de kandidaten, maar er doen echter ook bekende gastlopers mee, zoals René Froger en Caroline Tensen.”
Geen lange reclamespot
Van Rijswijk is het afgelopen jaar vooral bezig geweest om de financiering van Runners Life rond te krijgen. Dat lukte met hulp van leveranciers van Runners World en de Atletiekunie, die het programma sponsort. Toch is het niet de bedoeling dat het programma een lange reclamespot wordt. Volgens Van Rijswijk kan dat überhaupt niet. “Producten in beeld brengen mag, maar merknamen noemen niet. Daarin is de mediawet bepalend. Wij zullen in de uitzending op andere wijze laten zien hoe we het begrip service en expertise invullen. De reclame is dus echt voor in de break.”
Inzet en doorzettingsvermogen
In Runners Life staan dus niet de producten, maar de kandidaten centraal. Van Rijswijk: “De uitdaging is voor al deze mannen en vrouwen groot. Of je nu je plekje op de bank inruilt voor de start van de vijf kilometer of van de halve naar de hele marathon wilt: er is inzet en doorzettingsvermogen voor nodig.” Van Rijswijk verwacht naast mooie televisie ook redelijke kijkcijfers. Met het tijdstip – zondagmiddag tussen vijf en half zes – is ze niet ontevreden. “Primetime is voor een nieuw programma niet haalbaar. Zondagnamiddag is, als mensen net zelf gesport hebben, zeker een goed moment. Op termijn verwacht ik dat er tussen de vijftig- en honderdduizend kijkers zondagmiddag voor de buis zitten.”
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
