Populaire schakel tussen inwoners en sport- en cultuuraanbieders

door: Emma Meertens | 24 augustus 2023

Waarschijnlijk heb je weleens gehoord van Sjors Sportief en Sjors Creatief. Via hen krijgen honderdduizenden kinderen in Nederland de kans om kennis te maken met het regionale sport- en cultuuraanbod. En misschien ben je ook wel bekend met Max Vitaal: een vergelijkbaar programma, speciaal voor senioren. Het zijn twee voorbeelden van succesvolle activaties op het totaalplatform van Cultuur- & Sportstimulering Nederland. Zo’n honderd Nederlandse gemeenten gebruiken het platform om inwoners te activeren voor sportieve en culturele activiteiten. En nog iedere maand sluiten nieuwe gemeenten aan.

Het zaadje voor Sport- en Cultuurstimulering Nederland is bij Gijs van der Lee geplant toen hij nog bij de gemeente Oss werkte. Daar werd al gewerkt met een boekje waarin alle sportieve activiteiten in Oss op een rijtje stonden, destijds puur gericht op basisschoolleerlingen. Van der Lee: “Op een gegeven moment heeft de wethouder aan mij gevraagd of we dit niet op een effectievere manier konden continueren. We dachten: kunnen we iets maken wat geautomatiseerd kan werken en wat inspeelt op de beleving van kinderen? Op die manier kunnen we een platform ontwikkelen dat door meerdere gemeenten ingezet kan worden.” Met ‘we’ doelt Van der Lee op hemzelf en zijn nicht Marjanne van der Lee. Samen bouwden ze het fundament voor wat Sport- en Cultuurstimulering Nederland nu is: honderdvijftig gemeenten maken inmiddels gebruik van de diensten en producten van de organisatie. Met het platform willen ze gemeenten helpen in het behalen van hun beleidsdoelen op het gebied van sport en cultuur.

Gratis meedoen
De eerste vijf jaar draaiden om het concept Sjors Sportief: een digitaal platform dat kinderen de mogelijkheid biedt om op een laagdrempelige manier kennis te laten maken met het totale sportieve aanbod binnen een gemeente. “Kinderen kunnen zich aanmelden voor een activiteit zonder meteen lid te hoeven worden van een sportclub. Vaak kunnen ze gratis meedoen”, zo legt Van der Lee uit. Steeds meer gemeenten ontdekten Sjors Sportief en gaven aan ook cultuur te willen integreren in het platform. Daaruit ontstond een nieuw concept: Sjors Creatief. Immers: “Er zijn ook genoeg mensen die niks met sport hebben of al veel sporten, maar wel graag schilderen of muziek maken.”

Om traffic te generen naar het platform heeft Van der Lee vastgehouden aan de boekjes die toentertijd uitgedeeld werden in de gemeente Oss. Elke gemeente die samenwerkt met Sport- en Cultuurstimulering Nederland heeft een Sjors Sportief- en Sjors Creatief-boekje dat uitgedeeld wordt op basisscholen. “Iedereen kent dat boekje. Daarnaast is het voor sport- en cultuuraanbieders heel interessant omdat ze gratis promotie krijgen.”

Het generen van die traffic is een van de verschillen tussen Sport- en Cultuurstimulering Nederland en Sportunity, dat een soortgelijk initiatief heeft ontwikkeld: MoveNL. Van der Lee: “Sportunity wil met een app gemeenten in beweging te krijgen. Verenigingen melden zich aan voor dit soort platforms om meer leden te werven. Maar als niemand het platform bezoekt, dan haken verenigingen af. Daarnaast luisteren wij heel goed naar de wensen van de gemeenten. We hebben samen met hen het platform doorontwikkeld.” Marjanne van der Lee voegt nog toe: “Wensen van één gemeente kunnen vaak breder worden ingezet, waardoor andere gemeenten hiervan profiteren. Door cost sharing blijft dit het meest eerlijke en betaalbare platform in de markt.”

Ook voor 50-plussers
Een van de ontwikkelingen waar Gijs van der Lee het over heeft is de toevoeging van een aantal activaties. Met Max Vitaal hebben nu ook 50-plussers de mogelijkheid om kennis te maken met alle aanbieders in hun gemeente. En dat zijn zeker niet alleen jeu-de-boulesverenigingen zo verzekert Gijs van der Lee: “Daar zit bijvoorbeeld ook schilderen, nordic walking en yoga tussen. Het boekje van Max Vitaal is wat dat betreft meer divers dan die van Sjors.”

Zowel Max Vitaal als Sjors Sportief en Sjors Creatief zijn inmiddels terug te vinden op één plek: het 0 tot 100 platform. “We willen zoveel mogelijk inwoners van 0 tot 100 in beweging brengen en activeren. We vinden namelijk dat iedere inwoner recht heeft op een laagdrempelige kennismaking”, aldus Gijs van der Lee. Zijn nicht Marjanne van der Lee vervolgt: “Het platform bevat een gebruiksvriendelijk digitaal inschrijfsysteem voor elke activatie. Dat zorgt ervoor dat inwoners zich heel eenvoudig kunnen inschrijven voor proeflessen of kennismaking bij een sportvereniging of cultuurinstelling. Tegelijkertijd geeft het aanbieders een podium en biedt het de aanbieders van sport en cultuur een uitgelezen kans om nieuwe leden aan zich te binden of meer bekendheid te verwerven.”

Eigen huisstijl
Naast dat de gemeente aan de achterkant de voortgang van het aantal inschrijvingen eenvoudig kan monitoren, kan ze het ook zo inrichten dat het aansluit op andere communicatiemiddelen. Hun eigen huisstijl kan geïntegreerd worden. Verder hebben ze de mogelijkheid om een bepaalde periode in te zetten op één doelgroep: “Onze activaties zijn de menukaart geworden. De gemeente heeft dus de ruimte om zichzelf af te vragen: op welke doelgroep willen wij ons nu concentreren? Als we kinderen willen aanspreken dan zetten we Sjors Sportief in en als we ouderen willen aanspreken dan schakelen we over naar Max Vitaal.”

Dat alles op één platform te vinden is, is makkelijk voor de gebruikers, maar het roept ook de vraag op of het interessant genoeg is voor de aanbieders. Zijn cultuur en sport in een bepaald opzicht niet elkaars concurrenten als het gaat over het binnenhalen van leden via het platform? Daar maken ze zich bij Cultuur- en Sportstimulering Nederland niet al te veel zorgen over. “Juist doordat ze gecombineerd worden, zijn ze geen concurrenten meer. Het versterkt elkaar juist.” Beide aspecten kunnen daarnaast ook van elkaar leren: “Het altijd maar moeten winnen, de eerste willen zijn, daarin kan sport iets leren van cultuur. Uiteindelijk gaat het erom dat je iets vindt wat je leuk vindt en waar je gelukkig van wordt. Dat is ook weer in het belang van de gemeente.”

Voor meer informatie: 0 tot 100 platform