Ouderen willen wel bewegen, maar op hun eigen manier

Het percentage Nederlandse volwassenen dat onvoldoende beweegt is relatief hoog, vooral onder ouderen. Dit concludeerde TNO in zijn onderzoek Bewegen in Nederland 2000 – 2010. “Er zijn verschillende initiatieven gestart om ouderen in beweging te krijgen, maar veel van die initiatieven komen nog niet goed uit de verf”, zegt Monique Hus van marketing- en communicatiebureau Booming Experience. “Er wordt te weinig rekening gehouden met de wensen van vijftigplussers en wat hen motiveert om te gaan sporten. Het is niet genoeg om aan ze te vertellen hoe leuk het is op een sportclub”. Daarom gaat Hus haar kennis overbrengen op sportbonden en overheden.

Booming Experience is zes jaar geleden opgericht door Hus (47) en richt zich volledig op vijftigplussers. Om kennis te vergaren over de wensen van de vijftigplusser, doet Booming Experience regelmatig kwantitatief onderzoek. Een testpanel van 3.500 mensen uit de doelgroep wordt dan onderworpen aan stellingen en vragen over de vier aandachtsgebieden waar het marketing- en communicatiebureau zich op richt: ‘werk en geld’, ‘gezondheid’, ‘media’ en ‘sport en bewegen’.

De roep om ouderen in beweging te krijgen, klinkt steeds luider: logisch, want de groep vijftigplussers wordt steeds groter. In de factsheet Denken en Doen zet ouderen samen in beweging onderschrijft NOC*NSF het grote belang van beweging voor vijftigplussers: ‘voldoende dagelijkse beweging heeft gunstige effecten op gezondheid, zelfredzaamheid en welbevinden en dient vanuit dat oogpunt te worden gestimuleerd’.

De ervaring van Booming Experience met de doelgroep maakt dat zij gevraagd wordt door sportbonden om mee te denken over het vergroten van de sportparticipatie van vijftigplussers. Onder andere door de Nederlandse Wandelsport Bond, de Koninklijke Nederlandse Gymnastiek Unie en de Koninklijke Nederlandse Voetbalbond (KNVB).

Zo is Booming Experience betrokken geweest bij de ontwikkeling van het 7x7 45+ voetbal, een concept dat de KNVB bedacht had. De bond vroeg aan Monique Hus een strategie te bedenken om mannen van 45 jaar en ouder die ooit gevoetbald hebben, weer terug het veld op te krijgen. “Tijdens het vooronderzoek vroegen we aan diverse groepen mannen waarom ze nu niet meer actief zijn. Daaruit bleek dat het spel dat de mannen ooit speelden, niet meer aansluit bij de wensen die zij nu hebben”, zegt Hus. Ze legt uit dat dit spel gespeeld wordt op een kleiner veld, wat aansluit bij de lichamelijke mogelijkheden van de mannen en dat de teams kleiner zijn (zeven tegen zeven) waardoor de mannen vaker kunnen wisselen.

7x7 45+ wordt inmiddels in alle districten gespeeld. Exacte cijfers kunnen zowel Hus als de KNVB niet geven, maar de voetbalbond laat in een reactie wel weten tevreden te zijn met de ontwikkeling van het 7x7 45+ voetbal. “Mede door de groeicijfers, maar ook vanwege de grote interesse die verenigingen hebben in dit concept”, aldus René Ebens, communicatiemedewerkers bij de KNVB.

“De kracht van dit concept is de vertaalslag van de behoefte van de doelgroep naar het sportaanbod”, zegt Hus. Een van de zaken waar de sportbonden rekening mee zouden moeten houden, is dat veel sporten niet zijn ingericht op ouderen: velden zijn te groot, materialen te zwaar en de duur van wedstrijden te lang. Er moet dus op een andere manier naar sport worden gekeken. En dat moet gebeuren vanuit de vijftigplusser. De meeste sportbonden hebben volgens Hus echter nog te weinig kennis over vijftigplussers. Kennis en inzicht van deze doelgroep noemt Hus essentieel om een goed sportbeleid te kunnen ontwikkelen.

Booming Experience wil graag helpen met het vergroten van die kennis. Daarom organiseert het marketing- en communicatiebureau in september de Booming Experience Day Sport50+ voor sportbonden, sportambtenaren en bestuurders van sportverenigingen. Op deze dag deelt Booming Experience haar kennis over de doelgroep. Ook wordt er gesproken over trends binnen de doelgroep. Verder werken de deelnemers een opdracht uit waarin hen gevraagd wordt een richting voor een nieuw sportconcept voor vijftigplussers te ontwikkelen. De deelnemers worden begeleid door een team van ervaringsdeskundigen, een ‘creatief’, een sportexpert en marketing- en contentstrategen. “Het doel van de dag is om de deelnemers inzicht te geven in de doelgroep en te leren hoe deze inzichten te vertalen naar sportactiviteiten en communicatie-uitingen die mensen van vijftig jaar en ouder in beweging moeten krijgen”, legt Hus uit.

Sport en bewegen is een van de vier pijlers waar Booming Experience zich op richt. En dat is niet vreemd gezien de achtergrond van Hus. Als tiener ging zij van de middelbare school naar de ALO. Deze opleiding heeft ze in verband met blessures na drie jaar moeten staken. Daarna deed ze allerlei opleidingen op het gebied van marketing en communicatie. Ze specialiseerde zich in de doelgroep vijftig plus en twintig jaar geleden stond Hus aan de wieg van het grootste tijdschrift voor deze doelgroep, Plus Magazine. Bij de uitgever Sanoma werkte zij vervolgens op het expertisecentrum vijftig plus.

Hus werd steeds vaker gevraagd haar kennis te delen en besloot daarom in 2006 voor zichzelf te beginnen. Hoewel Booming Experience een commercieel bureau is, voelt het in beweging krijgen van vijftigplussers voor haar als missiewerk. “Ik vind het belangrijk dat de doelgroep goed aangesloten blijft”, aldus Hus. “Het was een vergeten groep. Men zag vooral de lasten van de groep, langzaam komt men tot inzicht dat vijftigplussers hele actieve consumenten zijn, die bovendien veel geld te besteden hebben.” Hus is blij dat er zowel vanuit overheden als sportbonden steeds meer aandacht is voor de groter groeiende groep vijftigplussers. Zij noemt NOC*NSF, de sportkoepel die sportbonden stimuleert meer aandacht te besteden aan breedtesport en ouderen in het bijzonder. “De ene sportbond is daarin veel verder dan de andere. Vaak zie je dat de omvang van de bond daar wel iets mee te maken heeft.” Een kleine bond, zegt Hus, heeft minder kennis, mensen en geld. Zij zou daarom voorstellen om kennis toegankelijk te maken voor alle bonden en overheden, bijvoorbeeld via NOC*NSF, het Nederlands Instituut voor Sport en Bewegen (NISB) en lokale overheden. “We zijn voorlopig nog niet klaar met ons predikantenwerk.”