Orange Sports Forum bevordert Nederlandse export stevig

door: Roelof Jan Vochteloo | 8 maart 2012

Het olympische vuur gebruiken om de Holland BV vooruit helpen. Dat is het doel van het Orange Sports Forum (OSF), een uniek samenwerkingsverband van Nederlandse bedrijven, sportorganisaties en overheden. Tijdens het jaarcongres van Olympisch Vuur 2028 presenteert Ronald Kramer de nieuwe website.

Na een lange carrière in de sportsector is Kramer sinds 2008 zelfstandig adviseur op zijn vakgebied. Twee jaar geleden werd hij directeur van het Orange Sports Forum: een stichting opgericht met behulp van organisatieadviesbureau Twynstra Gudde, dochteronderneming The Bridge (Business Innovation) en sportmarketingbureau SportBizz. In de wetenschap dat de internationale sport- en evenementenmarkt alleen maar verder zal groeien, wil het OSF het bedrijfsleven ondersteunen om de export van Nederlandse sportproducten en –diensten te bevorderen. Kramer: “Dat gaat van Nederlandse betaald voetbalcoaches tot de kuipstoeltjes van Galvanitas en het kunstgras van Ten Cate.” Een symbiose van sport, overheid en bedrijfsleven.

Vrijetijdsbesteding en sport
De eerste OSF-missie vond plaats eind 2009, een sportbusinesstrip naar India met Marc Lammers als ambassadeur en voorlopers als Zwarts en Jansma, United4All en drie kunstgrasleveranciers in een pionierende delegatie. Kramer: “Inmiddels hebben we ruim honderd deelnemers. De helft daarvan bestaat uit bedrijven, de andere zijn vertegenwoordigers van sportorganisaties en overheden. Over twee weken gaat er een handelsmissie naar Qatar om alvast voor te sorteren op het WK Voetbal in 2022.” Kramer wijst op Brazilië, Rusland, India en China en vertelt dat er nog zo’n twintig landen zijn waar een groeiende middenklasse ontstaat die behoefte krijgt aan actieve en passieve sportbeoefening als vrijetijdsbesteding. “De Nederlandse sport en het bedrijfsleven moeten erop voorbereid zijn om daar zijn kennis en kunde in te kunnen zetten.”

Sinds eind 2011 werkt OSF samen met FME-CWM, de ondernemersorganisatie voor de metaal- en technologische industrie. FME-CWM startte een paar jaar terug de Task Force Euro 2012 die Nederlandse bedrijven in aanloop naar het EK voetbal actief ondersteunde om opdrachten te krijgen in Polen en Oekraïne. “Die bedrijven hebben door Task Force Euro 2012 samen tussen de 150 en 200 miljoen aan omzet gegenereerd.”

Orange Sport & Business Forum
De beide partijen bundelen hun krachten aanvankelijk onder de naam Orange Sport & Business Forum. “Die samenwerking ontstond vrij gemakkelijk toen bleek dat onze werkzaamheden in elkaars verlengde lagen. De Task Force Euro 2012 houdt natuurlijk op te bestaan. Grote evenementen als Olympische Spelen en EK’s en WK’s voetbal vallen natuurlijk op en dat is met name waar FME-CWM zich op richt. OSF richt zich ook op het activeren van de structureel groeiende vraag naar producten en diensten op het gebied van de sport in opkomende economieën.” Als voorbeeld neemt hij Rob Baan, die sinds eind 2011 als technisch directeur van de Indiase voetbalbond AIIF werkzaam is. “OSF heeft in dit geval de eerste contacten gelegd en ondersteunt nu ook het vervolg.”

Een speurtocht op internet leerde Kramer dat we niet helemaal uniek zijn met zo’n initiatief – het schijnt dat de Schotten iets soortgelijks hebben – maar we zijn wel erg ver in de uitvoering. “Er wordt regelmatig afgegeven op het poldermodel, maar omdat in Nederland het samenwerken redelijk goed ontwikkeld is kunnen we ons overtuigend als één sterk sportland presenteren. We beseffen dat we het met elkaar beter doen dan alleen.”

Website
Op 8 maart - tijdens een workshop op het jaarcongres van Olympisch Vuur 2028 - presenteert Kramer de nieuwe website www.hollandsportsindustry.com. Deze wordt gefinancierd door het Agentschap Internationaal EVD van het ministerie van EL&I. Presentatie op deze site is in 2012 gratis voor leden, zij betalen al contributie. Andere Nederlandse sportorganisaties, bedrijven en overheden kunnen tegen betaling van een geringe vergoeding deelnemen en zich zo gezamenlijk internationaal presenteren. Het businessplan is nog niet helemaal af, maar volgens Kramer staat de site inhoudelijk als een huis.

Tijdens de workshop zal met name toegelicht worden hoe het Olympisch Plan 2028 kan worden ingezet om de Nederlandse export te bevorderen. “Minister van Buitenlandse Zaken Rosenthal wil dat diplomaten meer betekenis hebben voor de economie. Eind januari hebben we een presentatie gegeven voor 35 Nederlandse ambassadeurs. Ze worden geacht om onze Olympische ambities van 2028 uit te dragen en daar hebben ze nu een tool voor. Eerder wisten ze vaak niet waar ze met een verzoek uit hun land naartoe moesten.” Net als het Olympisch Plan 2028 zal ook de website in 2016 geëvalueerd worden. “Dan kunnen we ook meten of onze samenwerking heeft geleid tot extra export of zelfs tot olympisch draagvlak bij het bedrijfsleven.”

Als Kramer wordt gevraagd naar de situatie over tien jaar, dan spreekt hij de hoop uit dat Nederland dan gekend is als sportexportland. “Dan is het 2022 en hebben we de verkiezingen voor de Olympische Spelen van 2028 achter de rug. We moeten dan niet alleen de sportparticipatie op een ongekend niveau hebben gebracht, maar ook goed scoren op het gebied van toeleverende diensten. In één rijtje staan met Amerika, Australië en Duitsland.”

Voor meer informatie: www.hollandsportsindustry.com