NOC*NSF-campagnes op billboards langs Nederlandse snelwegen

NOC*NSF verwelkomde in februari Interbest Outdoor Media als mediapartner tot en met de Spelen van Rio in 2016. Met dat partnership zal de sportkoepel de komende vier jaar prominent aanwezig zijn op billboards langs de Nederlandse snelwegen. Interbest-directeur Meindert van den Heuvel legt de samenwerking uit.

“We bieden eigenlijk een soort grote televisie langs de snelweg aan, waarvan we de kijkcijfers kunnen garanderen”, zegt Van den Heuvel. Volgens de directeur zijn billboards langs de snelweg nog lang niet achterhaald door moderne reclametechnieken. “Het is makkelijker en sneller dan tv-commercials, waar de doorlooptijden langer zijn.”

Het is niet te missen, beschrijft Van den Heuvel de kracht van billboards. “Als je mensen iets wilt vertellen, gaat dat het simpelst via buitenreclame.” Naast NOC*NSF heeft Interbest mediapartnerships met sportgerelateerde stichtingen Right to Play en de Johan Cruyff Foundation. Beide zijn tevreden en via de stichting van Johan Cruijff kwam NOC*NSF bij Interbest terecht.

Eigen invulling
“NOC*NSF mag zelf bepalen wat er op de billboards komt”, benadrukt Van den Heuvel. Het bedrijf staat klanten alleen bij met advies, om zo meer op te vallen langs de snelweg. “Dan moet je denken aan bijvoorbeeld live-verslagen van sportevenementen of digitale borden die om de zes seconden iets anders kunnen weergeven.”

Volgens Interbest hebben succesvolle wegreclamecampagnes drie dingen gemeen: contrasterende kleuren, niet meer dan acht woorden op het bord en het logo van de campagneorganisator is goed leesbaar en herkenbaar.

Met digitale borden is Interbest een pionier in de snelwegreclamebranche. Van den Heuvel: “Wij zijn de enige die daar serieus in investeren. Het biedt namelijk oneindig veel mogelijkheden. Je kan reclame dan bijvoorbeeld ook koppelen aan Facebook of de actualiteit van het internet.”

Kosteloos
NOC*NSF betaalt niets aan Interbest voor de reclameruimte. De sportkoepel geeft associatieve rechten aan het snelwegreclamebedrijf en daarnaast gaan de organisaties gezamenlijk activiteiten opzetten. In ruil daarvoor reserveert Interbest een vastgesteld aantal weken per jaar billboards voor NOC*NSF-campagnes. “De campagnes staan twee weken op het bord”, specificeert Van den Heuvel.

Gerard Dielessen - algemeen directeur van NOC*NSF - reageerde via een persbericht enthousiast op de samenwerking: 'Grote billboards langs de snelweg kennen we allemaal. Het is een aantrekkelijke gedachte dat die worden ingezet in het belang van de sport in Nederland.'

Exacte bereikkennis
Hoeveel mensen die campagnes van NOC*NSF gaan zien? “Dat weten we precies”, zegt de bedrijfseigenaar resoluut. Via cijfers van Rijkswaterstaat - RWS registreert alle voertuigen op de Nederlandse wegen - weet Interbest exact hoeveel personen dagelijks op de snelwegen rijden. Iedere dag gaan ongeveer 3,8 miljoen mensen met de auto naar hun werk. Dat aantal staat gelijk aan 55 procent van de Nederlandse koopkracht.

Daarnaast heeft het bedrijf een partnership met TomTom. Van den Heuvel: “Daardoor weten we ook precies hoe hard mensen rijden langs onze borden, waar ze vandaan komen en waar ze naartoe rijden. Tot op de postcode nauwkeurig.” Zo is Knooppunt Coenplein - ten noordwesten van Amsterdam - het punt waar auto’s het langzaamst rijden langs de borden van Interbest. “Tussen 7 en 8 uur ’s morgens rijden ze daar 6,04 kilometer per uur”, zegt Van den Heuvel.

Toch hoopt de directeur niet op meer files in Nederland, zodat zijn borden langer bekeken worden. “Voor ons gaat het om de hoeveelheden kijkers”, zegt hij. “Dan is het goed nieuws dat er in de afgelopen tien jaar 20 procent meer auto’s op de weg zijn gekomen en er daarnaast ook 20 procent meer wordt gereden in Nederland. Onze afzetmarkt groeit, zonder dat we daar iets voor hoeven te doen”, grapt Van den Heuvel.

Alles gedekt
De borden van Interbest staan langs 95 knooppunten in Nederland, waaronder bij de drukste verkeersknelpunten in Nederland. Op dit moment beschikt het reclamebedrijf over tweehonderd conventionele en digitale billboards. Van den Heuvel: “Grote kans dat elk knooppunt dat wordt genoemd in het ochtendnieuws, voorzien is van een bord van ons.”

In het derde of vierde kwartaal van 2013 moeten de billboards de campagnes van NOC*NSF weergeven. “Maar alles is nog wel pril”, zegt Van den Heuvel over zijn nieuwste partnership. Daardoor is ook nog niet exact duidelijk wat er op de NOC*NSF-borden komt.

“Het zou wel logisch zijn als campagnes rond die tijd Sotsji-getint zijn, in aanloop naar de Winterspelen begin volgend jaar”, kijkt Van den Heuvel vooruit.