Nieuw platform voor moeders van sportende kinderen

door: Lennart Bloemhof | 19 september 2013

Als oud-topsporter weet Ruben Houkes hoe belangrijk een moeder is in het stimuleren van beweging bij jonge kinderen. De oud-wereldkampioen judo en winnaar van olympisch brons op de Spelen van Peking in 2008 is zijn moeder nog altijd dankbaar voor de vele ritjes naar de judoschool. Houkes - nu directeur van sportmarketingbureau 2Basics - was daarom direct enthousiast toen Procter & Gamble (P&G) - de Amerikaanse multinational op het gebied consumentengoederen - zijn bureau vroeg om mee te denken over een project gericht op jeugd en sport. Het resultaat: Tym, een platform dat moeders moet steunen, informeren en motiveren rond het sporten en bewegen van hun kinderen. Op 3 september ging de website online.

Tym - uit te spreken als ‘team’ - omvat met haar naam direct het belangrijkste doel van het platform, volgens Houkes. “We willen graag teamen met moeders, zodat deze elkaar kunnen helpen op dit gebied.” P&G benaderde 2Basics aan het begin van het jaar met de vraag een concept te bedenken om op originele wijze hun doelstelling om de sportparticipatie van jongeren in Nederland - die al heel hoog is, aldus Houkes - verder te stimuleren. “We waren al enige tijd bezig met een soortgelijk idee, maar dankzij P&G kwam alles in een stroomversnelling.”

Moeders
Het sportmarketingbureau was wel gebonden aan de bedrijfsfilosofie van P&G in het meedenkproces. “Dat is het vergemakkelijken van het alledaags leven”, zegt Houkes. “Vanuit die gedachte zijn we aan de slag gegaan en toen kwamen we al snel uit bij moeders. Zij zijn een cruciale invloedfactor op het sporten en bewegen van kinderen.”

Het idee werd door 2Basics verder uitgewerkt via moeders zelf door deze op het kantoor van het sportmarketingbureau uit te nodigen of aan te spreken op straat. Houkes: “Zo ontdekten we dat een dergelijk platform nog niet bestond, maar dat de behoefte er wel was.” P&G vroeg het sportmarketingbureau vervolgens om het platform te ontwikkelen.

Hij legt uit waar moeders tegenaan lopen rond het faciliteren van de beweegactiviteiten van hun kinderen: “Zelf was ik een fanatiek sportjongetje, had veel energie en hoefde dus niet gemotiveerd te worden om te sporten. Mijn moeder bracht me naar judo om die energie kwijt te kunnen. Maar voor haar kwam daar nog veel meer bij kijken: hoe organiseer ik dit? Wat moet hij eten als hij sport? En zo zijn er nog veel meer vragen die moeders tegenkomen. Tym moet die vragen beantwoorden.”

Veel thema’s
De sportmarketeer benadrukt daarnaast dat lang niet alle kinderen of ouders de mogelijkheden kennen of hebben voor sport en beweging. Tym moet ook voor die groep een uitkomst bieden. Houkes: “Het platform raakt daarom veel actuele maatschappelijke problemen, zoals overgewicht. Via het entourage van kinderen - in dit geval de ouders - proberen we ze te helpen.”

P&G is als launching partner verbonden aan Tym, maar het initiatief van 2Basics staat open voor meerdere partners. “Dat heeft P&G ook tegen ons gezegd”, aldus de oud-topjudoka. “Sport en bewegen van kinderen omvat veel thema’s en daarom zijn er ook zeker mogelijkheden voor partnerschappen, bijvoorbeeld met de voedselindustrie en zorgverzekeraars. Daar hopen we op.”

Het sportmarketingbureau van Houkes dacht ook mee in het opzetten van de ‘Bedankt, mam’-campagne van P&G rond Sven Kramer en zijn moeder, gericht op de aankomende Winterspelen in Sochi 2014. “Wij zijn als klankbord en consultant nauw verbonden aan P&G”, legt hij uit over de samenwerking. “Zo verkennen we nu ook acties met retailers rond Tym, via P&G.”

Website
Fundering van het Tym-platform is de lijst aan suggesties die de site uitlicht voor zaken als eet- en beweeggedrag van kinderen en de pagina’s met sportkeuzeadviezen - opgesteld door beweegexperts en artsen - verdeeld over de leeftijdscategorieën 0 tot 5 jaar en 6 tot 12 jaar. Verder houden bekende moeders als Maureen du Toit en Tooske Ragas op de Tym-website blogs bij en vullen redacteuren de site onder meer met interviews en artikelen over bewegen. Ook kunnen moeders zelf hun beweegtips delen en is er een pagina gereserveerd om sportmoeders via Tym in het zonnetje te zetten.

Houkes: “We willen graag serieuze content bieden dat tot praktische tips moet leiden voor moeders. Artikelen publiceren is één van die manieren. Zo plaatst oud-judoka en sportarts Jessica Gal binnenkort een stuk en het is belangrijk dat de moeders zelf straks ook aan het woord komen.”

Online geboren
Houkes onderstreept dat Tym nog in de opstartfase zit. “Het is een organisch proces“, zegt hij. “Vanaf dag één zeggen we tegen elkaar: ‘Wij zijn online geboren om te informeren en engageren, maar we willen daarnaast snel offline aan de slag’. We zijn daarom druk bezig met het bedenken van activiteiten en evenementen die we kunnen organiseren rond het thema. Tussen de 20 jaar en 44 jaar stoppen er bijvoorbeeld veel mensen met sporten omdat gezin en werk belangrijk worden.

“Als je dan als moeder straks samen met je kind kunt gaan sporten tijdens zo’n activiteit, snijdt het mes misschien wel aan twee kanten en worden moeders geïnspireerd ook meer te gaan bewegen.”

Houkes wil nog niet prijsgeven hoe die beweegprojecten er precies uit gaan zien. “Daar zijn we nog over aan het nadenken, maar we willen in ieder geval op een andere manier het thema sport en bewegen gaan neerzetten om moeders en kinderen te inspireren. Sport denk te vaak vanuit de sport zelf en niet vanuit de beleving of het kind. Daar is volgens ons nog veel winst te behalen.”

Lange termijn
Gezien de ambitieuze plannen met het platform lijkt met Tym een meerjarenproject te zijn gestart. Houkes bevestigt die gedachte. “2Basics en P&G zitten erin voor de lange termijn, want we denken hiermee internationale potentie te hebben vanwege het brede, maatschappelijke thema dat veel mensen raakt.

“En ik heb mijn topsportdrive gehouden. Dat is: altijd gaan voor groot en hoog. Ik heb als kind altijd veel gesport en ben topsporter geworden, maar dit platform is niet om topsporters te creëren. Het mikt voornamelijk op de kinderen die de mogelijkheid om te bewegen juist niet hebben. Het ultieme einddoel daarbij is dat kinderen vroeg beginnen met bewegen, veel plezier hebben en lang doorgaan.”

Voor meer informatie: www.tym.nl