15 december 2014
Nieuws
Persbericht, 15 december 2014
HILVERSUM - De Nederlandse sportfan houdt vooral van voetbal en schaatsen. Dat blijkt uit Repucoms jaarrapport DNA van de Sportfan 2014. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de derde plaats op het WK voetbal wordt verkozen tot sportmoment van het jaar. Ireen Wüst en Arjen Robben zijn bovendien de sporters met de hoogste marketingwaarde in Nederland.
Deze resultaten zijn afkomstig uit SponsorLink, de maandelijkse onderzoekstracker van Repucom Nederland. Het internationale onderzoeks- en consultancybureau voerde representatief onderzoek uit onder een totaal van 6000 Nederlanders over het gehele jaar.
Darts komt op
Opvallend is dat ook onder vrouwen voetbal de meest populaire sport is. Bijzonder is echter de opkomende de populariteit van darts. Na voetbal, schaatsen en wielrennen neemt het de vierde positie in. In Zuid-Holland, Drenthe, Overijssel en Brabant is het zelfs de populairste sport na voetbal en schaatsen. Regerend wereldkampioen darts Michael van Gerwen komt echter niet voor in de Top-5 van Nederlandse mannelijke sporters met de hoogste marketingwaarde.
Dat KPN, al jaren sponsor in het schaatsen, naast sportsponsoring ook veelvuldig inzet op maatschappelijke sponsoring ontgaat de meeste Nederlanders. 52% van de Nederlanders weet geen enkel merk te associëren met maatschappelijke sponsoring. VriendenLoterij, maatschappelijk sponsor van de Eredivisie, geniet meer bekendheid, maar wordt door slechts 5% van de Nederlanders genoemd (dit was geholpen en niet spontaan).
Vraagtekens bij maatschappelijke sponsoring
Een deel van de Nederlanders staat cynisch tegenover de authenticiteit van maatschappelijke sportsponsoren. Slechts 22% van de Nederlanders gelooft dat sportsponsoren maatschappelijke activiteiten ontplooien, omdat ze oprecht geven om het goede doel. 24% staat hier juist negatief tegenover.
• Kenmerken van de sportfan
• Sportpopulariteit en -participatie
• Sportinteresse per regio
• Sportbeleving en -consumptie
• Digitale sportbeleving
• Sportprestatie van het jaar
• Marketingwaarde van atleten (top-5 mannen en top-5 vrouwen)
• Winst van sponsoring
• Status van maatschappelijke sponsoring
Klik hier om het volledige rapport te kunnen downloaden
Deel dit bericht:
0 reacties
Nog geen reacties. Wees de eerste!
Voeg je reactie toe
Wij sturen jou één keer per week een e-mail met de belangrijkste opinies en artikelen van Sport Knowhow XL.
