Holland Village wordt geen kopie van Holland Heineken House

door: Babette Dessing | 19 augustus 2010

De Olympisch Spelen komen voorlopig niet zo dichtbij Nederland als die van 2012 in Londen. Zou het daarom niet mooi zijn als de Engelse hoofdstad tijdens de Spelen helemaal Oranje kleurt? Zakenman Siebe Terband komt elke maand in Londen en wil over twee jaar tijdens de Greenwich Festivals een Holland Village realiseren, ofwel een oranje community langs de Thames.

De Hollandse gastvrijheid inzetten als exportproduct? Waarom niet, dacht Siebe Terband. In mei 2009 ging de zakenman - van oorsprong VIP- & Business cateraar - namens zijn bedrijf Orange Connections na hoe hij het Nederlandse bedrijfsleven daar zo goed mogelijk op de kaart kon zetten. Terband: “Tijdens de Olympische Spelen van 2012 gaan er waarschijnlijk zo’n 40.000 Nederlanders de Noordzee over richting Londen. Als je het sportspektakel ooit écht wilt meemaken dan is dit je kans. Aangezien er zo ontzettend veel Nederlanders naar Londen gaan, dacht ik: waarom ontwikkelen we er niet een soort gemeenschap?” Zo kwam Terband op het Holland Village waar diverse activiteiten met een Nederlands tintje worden aangeboden. “Zo kunnen we Londen een stukje oranje kleuren”, vertelt Terband.

Oranje lint langs de Thames
Het Holland Village dat de 60-jarige enthousiasteling in gedachten heeft, zal bestaan uit vijf delen en wordt georganiseerd rondom de Thames in de gemeente Greenwich. Een Oranje Camping, een Oranje Jachthaven en een speciale strandzone. “Ook denk ik aan een fanzone met daarin muziek- of culturele optredens die een Dutch touch hebben. En uiteraard kunnen daar ook de Spelen live worden gevolgd. Verder zullen er tien tot vijftien zeilboten van Nederland naar Engeland varen die tochten over de Thames maken. Overdag kunnen bezoekers van de Oranje Camping of ander publiek een zeiltocht maken en in de avond zijn de boten beschikbaar voor het Nederlandse en internationale bedrijfsleven en overheden”, licht Terband toe.

Het Holland Village schijnt bij NOC*NSF – initiator van het Holland Heineken House – niet helemaal in goede aarde te vallen. Maar volgens Terband is dat niet terecht. “Ik begrijp wel dat ze willen waken dat iemand met hun formule aan de haal gaat en daar misbruik van maakt, maar wij zullen het woord ‘Olympisch’ niet gebruiken. Het is zeker niet onze doelstelling om een tweede Holland Heineken House te worden.”

Geen concurrentie maar juist versterking
Terband legt uit dat zijn plannen eigenlijk totaal los staan van de Spelen. “Het Holland Village is een losstaand initiatief.” Dat de Spelen in Londen worden georganiseerd in 2012 is daarom volgens hem mooi meegenomen. “De stad is op dat moment het middelpunt van de wereld en we kunnen het merk ‘Nederland’ dan mooi representeren.”

Hij ziet dan ook juist mogelijkheden voor Nederlandse organisaties en initiatieven om samen te werken. “We kunnen elkaar versterken. Over twee jaar komen er ontzettend veel Nederlanders naar Londen, maar hoe gaat het Holland Heineken House die massale belangstelling verwerken? Het zou dan toch prettig zijn om ook op een andere plek entertainment aan te bieden?”

Geen ambushmarketing
Plannen heeft Terband zat, nu is het zaak om Holland Village ook uitvoerbaar te maken. De grote barrière ligt volgens hem in de financiën. Na de zomer begint hij met het bekijken welke Nederlandse en Engelse internationale bedrijven interesse hebben om commercieel partner of sponsor te worden van het Holland Village. “Maar ik merk dat het idee nog een beetje moet neerkomen in ons land. Voor 31 december 2010 moeten we in ieder geval zeker weten of het door kan gaan. Op die dag brengt Londen in kaart welke activiteiten er tijdens de Spelen georganiseerd gaan worden, dus dat is een mooi stokpaardje.”

Toch heeft Terband goede hoop. “Veel bedrijven willen graag wat doen tijdens de Spelen, maar als je geen officiële sponsor van het IOC of de Spelen van Londen 2012 bent, kun je niets beginnen. Wij bieden daarvoor een oplossing. Want het Holland Village vindt in 2012 weliswaar plaats tijdens de Olympische Spelen, maar is een losstaand initiatief dat niet direct iets met de Spelen te maken heeft maar wat een onderdeel zal vormen van de Greenwich Festivals, een jaarlijks festival dat precies tegelijk met de Spelen valt. Daarom kun je als bedrijf toch je naam zichtbaar maken in de periode dat de Spelen volop actief zijn in Londen.”

Niemand in de weg zitten
De zakenman benadrukt daarom dat hij zeker niet van plan is om het IOC, Locog (The London Organising Committee of The Olympic Games) en het NOC*NSF in de weg te zitten. “Zo zetten we bijvoorbeeld niet op een paar honderd meter een merk neer dat competitief is met één van de hoofdsponsors van het IOC. Voor sommigen is ambush marketing misschien aantrekkelijk, maar voor ons zeker niet.”