Hogeschool start lectoraat Sportbusiness Development

Om de opleiding Sport, Management en Ondernemen verder uit te bouwen, heeft de Hogeschool van Amsterdam een nieuw lectoraat ingesteld: Sportbusiness Development. Dr. Jan Janssens geeft hier vanaf 1 april invulling aan. Janssens gaat niet alleen een onderzoeksprogramma opstellen en uitvoeren, maar krijgt ook de taak een vertaling te maken van onderzoek naar onderwijs en praktijk.

De opleiding Sport, Management en Ondernemen (SM&O) is vijf jaar geleden ontstaan vanuit een groeiende vraag naar professionals in de sportwereld. In de loop der jaren heeft de Hogeschool van Amsterdam (HvA) daarom een studieprogramma samengesteld waarin kennis en vaardigheden zijn verwerkt die nodig zijn om als manager of ondernemer in de sport aan de slag te gaan. Janssens is zich in aanloop van zijn lectoraat vooral aan het oriënteren op de kennis en kwaliteit die de HvA al in huis heeft. “Daarna zal ik bekijken hoe ik mijn onderzoeksprogramma hierop concreet laat aansluiten”, aldus de voormalig directeur van het W.J.H. Mulier Instituut. De basis van het onderzoek is echter duidelijk. “Dat zal de organisatie van de sport tegen de achtergrond van maatschappelijke ontwikkelingen zijn.”

Janssens wil zich ieder geval focussen op het nieuwe, commerciële sportaanbod dat zich de afgelopen jaren heeft gevormd. Anderzijds zal hij zich ook richten op de manier waarop het traditionele sportaanbod zou kunnen worden versterkt. “Het is van belang om die dubbele focus vast te houden”, aldus Janssens. “Traditionele sportverenigingen moeten niet afgeschreven worden, maar juist worden bekeken in het licht van actuele ontwikkelingen.”

Sportclub van de toekomst
Om de vertaalslag van onderzoek naar onderwijs en praktijk te maken, zou Janssens met zogeheten ‘field labs’ op het gebied van sport en organisatie willen starten. “De bestaande field labs in de sport draaien veelal om technologische vernieuwing. Ik zou graag experimenteren met nieuwe organisatievormen in de sport”, zo legt hij uit. Momenteel sluiten veel innovaties die in de sport worden doorgevoerd aan op wat er al is, waardoor projecten feitelijk binnen de setting van bestaande organisaties worden uitgevoerd. “Hoewel daar veel voor te zeggen valt, stelt het tegelijkertijd ook grenzen aan de vernieuwing. De veranderingsresistentie van organisaties is immers groot”, verklaart Janssens.

Het lijkt Janssens daarom interessant om in een vinexwijk of juist in een oude stadsbuurt een sportclub te openen waarbij alle verworven kennis en inzichten optimaal worden benut, maar bezoekers niet gehinderd worden door bestaande structuren, tradities en conventies. Janssens: “Een dergelijke sportclub van de toekomst zou voor studenten een prachtige leerschool kunnen zijn. Ik weet niet of het haalbaar is, maar lijkt me een grote uitdaging.”

Formule voor recreatieve sport
Deze ideeën hebben raakvlak met een van Janssens’ eigen initiatief dat betrekking heeft op het vernieuwen van het recreatieve sportaanbod in Nederland. Hoewel deze ambitie los staat van de invulling van zijn lectoraat en de plannen afzonderlijk van elkaar zijn ontstaan, introduceert Janssens met het field labs-project ook een nieuwe organisatiemanier binnen de sport.

“Ik ben bezig met het ontwikkelen van een formule voor recreatieve sport. Hierin worden de sterke kanten van traditionele sportverenigingen – zoals het wedstrijdelement en de gezelligheid – gecombineerd met het beste wat de commerciële sport te bieden heeft: service, kwaliteit en individuele vrijheid.” Janssens probeert op dit moment een pilot in Den Bosch van de grond te krijgen en hoopt dat zijn idee daarna op andere plekken navolging krijgt.

Voor meer informatie: Dr. Jan Janssens, j.w.janssens@chionis.nl