HC Rotterdam wil met hockeyplaatjes meer betrokkenheid creëren

door: Lennart Bloemhof | 20 februari 2014

De jongste jeugdleden van Hockey Club Rotterdam kunnen van februari tot en met 22 maart hockeyplaatjes van zichzelf en van de spelers van de eerste mannen- en vrouwenteams sparen bij supermarkt Albert Heijn De Wolf, gevestigd in de Maasstad. Met de actie wil HC Rotterdam - na Kampong de grootste hockeyvereniging van Nederland - op een originele manier meer betrokkenheid van kinderen en hun ouders bij de club creëren.

714 plaatjes met foto’s van spelers, speelsters en teams van HC Rotterdam zijn er te sparen bij de Rotterdamse supermarkt. Per 10 euro aan boodschappen krijgt een klant een pakje met zeven hockeyplaatjes. Daarnaast krijgen spaarders een gratis album om de plaatjes in te plakken.

Marketinginitiatief
Alexander Bakker - woordvoerder van HC Rotterdam - legt uit dat het idee voor de spaaractie afkomstig is van het Rotterdamse marketingbureau Tomorrow. “Zij bieden dit soort acties actief en op commerciële basis aan bij scholen en sportverenigingen en onderhouden goede banden met de grote supermarktketens.”

Met de commerciële fundering van de actie bevestigt Bakker dat HC Rotterdam ook een bedrag aan de spaaractie zal verdienen. “Dat is mooi meegenomen”, vervolgt hij, “maar belangrijker is de achterliggende gedachte. Wij hebben, net als andere sportclubs, te maken met het feit dat ouders minder betrokken zijn bij de vereniging. Met deze actie hopen we meer binding te creëren tussen club, de kinderen en de ouders.”

Allereerst was het de Minicommissie van de Rotterdamse hockeyclub die het voorstel van het marketingbureau bestudeerde. De mini’s omvatten de jongste jeugd van de club en hebben de leeftijd van 6 tot 10 jaar. “De mini-afdeling is bij ons heel groot en telt ongeveer 660 kinderen. Dat is al meer dan het ledental van de gemiddelde hockeyvereniging in Nederland. De commissie kwam al snel tot de conclusie dat de actie voordelig is voor de club, en dat was later ook de conclusie van het bestuur. Daarop is besloten met de actie door te gaan.”

Jeugdfocus
Het unieke aan de actie van HC Rotterdam is volgens Bakker voornamelijk dat het focust op de jeugd van de club. “Zo’n plaatjesspaaractie is niet nieuw, maar de omvang en focus op een deel van een vereniging – in ons geval de jongste jeugd - is dat wel.”

Maar hoe wil de vereniging met de actie zowel de kinderen als ouders meer aan de club binden? “Het zijn toch de vaders en moeders die boodschappen doen”, antwoordt Bakker. “En aangezien de kinderen de plaatsjes willen sparen, zullen zij ook betrokken worden bij de actie. Verder hebben we ook bewust de foto’s van de spelers en speelsters van de eerste elftallen in het album opgenomen.

“Het is de bedoeling dat de kinderen op zondag naar de wedstrijden van de eerste teams komen kijken en de spelers en speelster in de albums hun handtekeningen zetten bij hun eigen plaatje. En natuurlijk hopen we dat de ouders op zondag meteen óók naar de club komen en dat ze het er zó gezellig en leuk vinden dat ze vaker gaan komen.”

Productie
De productie van de plaatjes en het bijbehorende album is gedaan door Tomorrow. HC Rotterdam zorgde voor de inhoud van het album. Daar hoorden ook het schrijven van voorwoorden en het profiel van de vereniging bij, het benaderen van adverteerders en het aanleveren van de foto’s en verkrijgen van toestemming voor gebruik van die foto’s van de betrokken ouders.

“Dat laatste heeft de Minicommissie veel tijd gekost”, aldus Bakker. “Ongeveer tachtig ouders hadden hun bedenkingen en hebben besloten niet aan de actie mee te doen. Verder hebben we van de mini’s die wel meedoen allemaal een foto gemaakt. Dat hebben we aangevuld met teamfoto’s. En natuurlijk met de portretten van de spelers en speelsters van onze eerste elftallen.”
 
In de nabijheid van het complex van HC Rotterdam in Rotterdam-Noord heeft supermarktconcern Albert Heijn drie vestigingen. De twee XL-winkels van AH mochten van ‘Zaandam’ niet aan de actie meedoen, maar franchisenemer De Wolf kon daarover zelf beslissen. De supermarkt heeft een ‘HC Rotterdam’-etalage ingericht en ondersteunt de actie met promotiemateriaal. Als de actie is afgelopen komt en nog een ruilbeurs.

Betrokkenheid
Bij de supermarkt en vereniging staat hetzelfde woord centaal rond de actie: betrokkenheid. In het persbericht waarin de spaaractie wordt aangekondigd zegt Angelique de Wolf, eigenaar van de deelnemende Albert Heijn, met de actie te willen laten zien dat de supermarkt betrokken is bij haar omgeving.  

Het aantal plaatjes met de portretten van mini’s en spelers van de eerste teams is ongeveer een kwart van het totaal aantal leden van HC Rotterdam. Bakker denkt niet dat zijn vereniging de actie in de toekomst gaat uitbreiden met plaatjes van de gehele vereniging. “Kinderen tot een jaar of 10 zullen die plaatjes van hun leeftijdsgenoten heel fanatiek gaan sparen, maar ik zie oudere kinderen en onze seniorleden dat niet doen.”

Wel hoopt hij dat de actie HC Rotterdam misschien nieuwe leden oplevert. “Ledenwerving is niet het primaire doel van de actie. Wat betreft de aanwas van nieuwe jeugdleden hebben we niet zo heel veel te klagen. Maar als de actie er toe leidt dat mensen in onze vereniging geïnteresseerd raken, dan is dat mooi meegenomen. De plakplaatjesactie is vooral bedoeld voor de huidige jongste jeugd van de club.”

Voor meer informatie: HC Rotterdam