Hardloopapp als marketingtool voor Nationale-Nederlanden

door: Leo Aquina | 22 september 2016

“Digitale merkactivatie in het hart van de hardloper”, zo omschrijft Pieter Kuijpers van Triple Double 'renmee.nl'. Het sportmarketingbureau ontwikkelde een nieuwe campagne die Nationale-Nederlanden sterker moet verbinden met hardlopen. “Nationale-Nederlanden is vanuit het sponsorship van NN Group ook al betrokken bij de Rotterdam Marathon en City-Pier-Cityloop, deze campagne is vooral gericht op de beginnende hardloper”, legt Kuijpers uit. Als boegbeeld voor de campagne koos Nationale-Nederlanden Evy Gruyaert. Kuijpers omschrijft haar als ‘de Linda de Mol’ van België. De Vlaamse televisiepersoonlijkheid heeft met ‘Hardlopen met Evy’ een eigen hardloopapp waar zo’n 600.000 beginnende hardlopers gebruik van maken.

Wat bedoelt Kuijpers precies met ‘digitale merkactivatie’? “Nationale-Nederlanden wil naast de bekende hardloopevenementen 365 dagen per jaar zichtbaar zijn als supporter van alle hardlopers”, legt hij uit. “Ze willen de hardloper ondersteunen bij de stappen die nodig zijn om hun persoonlijke bepaalde doelen te bereiken, zoals ze dat ook doen in het persoonlijke leven op financieel gebied met verzekeringen, hypotheken en andere producten.”

Eerdere merkactivaties van Nationale-Nederlanden op het gebied van hardlopen waren bijvoorbeeld het omarmen van het Pacing Team tijdens de Rotterdam Marathon, tempomakers die nauwkeurig op een bepaald tijdschema lopen, zodat deelnemers aan de marathon hen kunnen volgen om zelf ook op die tijd uit te komen. “Daarnaast hebben we hebben op het 35 kilometerpunt van de marathon ook een groot scherm opgehangen, waar vrienden of familie een persoonlijke videoboodschap konden laten zien. Vijftig meter voor het scherm lag een mat en als de deelnemer daaroverheen kwam, werd de boodschap van ongeveer zes seconden gestart. Een schoolvoorbeeld van hoe hedendaagse techniek de emotie van de sport raakt”, aldus Kuijpers.

Uitdagingen met Evy
Naast het partnership met Hardlopen met Evy is er een platform opgericht om mensen uit te dagen deel te nemen: renmee.nl. De campagne bestaat uit verschillende uitdagingen. “De app wordt veel gebruikt door de beginnende hardloper, die in eerste instantie een afstand van vijf kilometer wil lopen. De loper krijgt hiervoor trainingsschema’s. Inmiddels maken veel mensen in zowel België als Nederland er gebruik van.” Naast de app van Evy maakt renmee.nl het mogelijk een koppeling te maken met de bekende hardloopapp Runkeeper. “Doordat Runkeeper-gebruikers ook kunnen inloggen met hun account, heeft een hoog percentage van hardlopend Nederland direct toegang tot de uitdagingen”, legt Kuijpers uit.

#lekkerrondje
De Hardlopen met Evy app werd ontwikkeld door EnergyLab, een bedrijf dat zich bezighoudt met technieken voor tests en software op het gebied van sport en gezondheid. Het sportmarketingbureau werkt vaker samen met EnergyLab. In de app kunnen mensen steeds een volgende uitdaging kopen. "In onze campagne kunnen deelnemers punten verdienen om op die manier gratis nieuwe uitdagingen en de bijbehorende trainingsschema’s te ontvangen. De komende zes maanden is er iedere maand een uitdaging en al die uitdagingen krijgen op de sociale media een #-teken mee. We beginnen met #lekkerrondje, waarin we mensen uitnodigen om hun favoriete trainingsrondje via sociale media te delen", aldus Kuijpers.

Kruisbestuiving
Triple Double-directeur Bob van Oosterhout vertelde in een interview met Sport Knowhow XL vorige week dat tegenwoordig alles in de sportmarketing meetbaar is. Wat meten de marketeers in deze campagne? Kuijpers:

“We meten heel veel. Het aantal inschrijvingen, het aantal gelopen kilometers, wanneer mensen starten, wat hun tempo is, interacties, shares, verschillende looptijden, routes, noem maar op. Die data is op allerlei manieren interessant. Runnersworld heeft bijvoorbeeld een forum waarop ze de mooiste hardlooproutes van Nederland promoten. Als mensen #lekkerrondje op sociale media delen kunnen wij dat weer als content toevoegen op dat platform. Op die manier ontstaat er kruisbestuiving tussen de verschillende merkactivaties, interessant voor beide partijen.”

Voor meer informatie: www.renmee.nl