Gelders bedrijf verzorgt billboards bij start Italiaanse wielerronde

door: Marc Hoeben | 14 april 2016

De Grande Partenza. Dat klinkt toch weer anders dan de Grand Depart van de Tour de France, de start van ’s werelds grootste wielerronde in Utrecht, die de Nederlanders dankzij 2015 nog vers in het geheugen staat. Bij de Grande Partenza hebben we het natuurlijk over het begin van de Ronde van Italië, oftewel de Giro. Binnenkort mogen de inwoners van de provincie Gelderland zich aan dit fenomeen vergapen. Nu al worden de inwoners in de regio rond Apeldoorn, Arnhem en Nijmegen op het naderende spektakel gewezen. Hoe dan? Door de billboards – mobiel en vast – van Bordbusters uit het Gelderse Huissen.

Als liefhebber verkneukelt Eric Heijting, algemeen directeur van Bordbusters, zich op de komst van de Giro. “Oh ja, ik zit zelf ook geregeld op een racefiets of mountainbike. Ik ben redelijk fanatiek, ken de fantastische omgeving door en door. Maar ik kom er door al het werk ook lang niet altijd aan toe. Het is wel erg mooi om deze klus te doen en erbij te zijn als de Giro hier in de buurt is.”

Een grootschalige toertocht staat voor zondag 1 mei gepland. Op vrijdag 6 mei wordt het startschot voor de Giro 2016 zelf gelost. Voor die dag staat in Apeldoorn een individuele tijdrit van 9,8 kilometer gepland, die op het lijf geschreven is van de Nederlandse vedette Tom Dumoulin. Een dag later gaat het kriskras door Gelderland van Arnhem naar Nijmegen en op zondag gaat het peloton in omgekeerde richting. Volgens verwachting worden die twee etappes een prooi voor de sprinters.

Warm maken
Heijting is woonachtig in Westervoort, in de buurt van Arnhem. “Het is toch een beetje het idee dat ze langs je voordeur rijden. Geweldig, natuurlijk. De Giro is een heel mooi, aansprekend evenement. Dit komt zelden op je pad.” De regio in Gelderland wordt nu al – vanaf 11 april – warm gemaakt voor de Italiaanse ronde. Het bedrijf Bordbusters is de afgelopen weken druk in de weer geweest met het ontwerpen, fabriceren en plaatsen van mobiele en vaste billboards waarop de sponsors van de Giro pronken.

Voor Bordbusters - dat bijvoorbeeld ook met haar mobiele billboards de informatievoorziening van de provincie verzorgt - is het niet de eerste keer dat het participeert in een wielerronde. Bij de start van de Giro in Amsterdam, een aantal jaren geleden, was Bordbusters ook al van de partij. “Wij zijn ook partner van Droomparken vakantieparken, dat bij Schaarsbergen onder meer vakantiepark De Hoge Veluwe heeft. Zij waren al sponsor en zij hadden het idee om een Giro-camping te initiëren. Door de gesprekken met hen hebben wij ook besloten te participeren.”

Exclusieve overeenkomst
Bordbusters tekende een overeenkomst als preferred supplier bij de Gelderse organisatie van de Giro. “Wij leveren exclusief alle billboards van de Giro in Nederland, vaste en mobiele reclameborden, van drie bij vier meter, met een totale hoogte van vijf meter. Binnen ons assortiment vallen ook grotere borden met een afmeting tot wel 48 vierkante meter, dat heeft echt een grote attentiewaarde. Daarnaast zal Bordbusters de nodige auto’s aankleden voor de reclamekaravaan en ook zullen diverse tribunes en hospitality-ruimten worden voorzien van reclame-uitingen, geproduceerd door Bordbusters.”

Normaal heeft Bordbusters circa 2200 borden door heel Nederland staan. Bij de Giro, heeft Heijting berekend, zijn dat er 120 meer. “De klanten voor de borden komen ofwel via de organisatie van de Giro, ofwel via ons. Voor 1750 euro kopen bedrijven de ruimte op een bord. “Dat is voor commerciële uitingen een scherp tarief. Je bent een maand zichtbaar op een mooie plek langs de route tijdens een uniek evenement, het is een vernieuwend concept om het op zo’n grote manier te laten zien.”

Bordbusters heeft toch al wat met innovaties. Het koppelt op verzoek bijvoorbeeld ook camera’s aan de borden. Dit voor verschillende doeleinden. “Ze werken op zonne- en windenergie. Je kunt ze bijvoorbeeld laten plaatsen uit het oogpunt van beveiliging en bewaking. Ook ondersteunt Bordbusters de Giro Gelderland met het afdekken van de wildroosters. Deze obstakels zullen de renners tegenkomen en vormen een potentieel valgevaar.”

Spin-off
Heijting zegt de klus met de Giro te hebben opgepikt voor het vergroten van het netwerk en de uitstraling van het bedrijf. “We hopen wel op een spin-off. We kijken graag naar de toekomst. We zitten nu al in landen als Duitsland, België, Frankrijk en Engeland. We hebben de ambitie om zulke klussen in meer landen op te pikken, Italië zou dan ook mooi zijn.”

Voor meer informatie: www.bordbusters.nl en www.giro2016.nl