Externe reclame biedt Rotterdamse sportclubs meer inkomsten

De Rotterdamse Studenten Rugbyclub (RSRC) presenteerde onlangs vol trots het gloednieuwe, met reclame gevulde, welkomstbord voor het sportcomplex in Kralingen. De plaatsing van de entreeplaat betekende het eerste officiële externe reclamebord sinds de gemeente Rotterdam het verbod op externe reclame-uitingen voor sportclubs ophief.

Het idee was simpel. Om sportverenigingen meer financiële mogelijkheden te bieden en zo een beroep op gemeentesteun te voorkomen, besloot de gemeente Rotterdam twee jaar geleden het verbod op externe reclame voor sportclubs op te heffen. Het initiatief van de partijen Leefbaar Rotterdam en D66 kwam middenin de financiële crisis en werd vlot aangenomen door de gemeenteraad.

De uitvoering verliep minder vlekkeloos. Aangezien externe reclame gebonden is aan een gemeentelijke reclamenota die specifiek was gericht op bedrijven en niet zozeer op sportverenigingen, bleek de opheffing van het verbod moeilijk in te passen in de bestaande nota.

Het project moest daarom terug naar de tekentafel. Daar werd bepaald dat clubs de mogelijkheid kregen van drie verschillende reclame-uitingsvormen: via een welkomstbord, via gesponsorde banieren of via het spiegelen van veldreclame naar de omgeving. De eerste twee opties moeten via een vergunning bij de gemeente worden aangevraagd, de derde mag zonder gemeentelijke tussenkomst gerealiseerd worden.

Onbekend terrein
Sinds de opheffing van het verbod functioneert Rotterdam Sportsupport - de belangenorganisatie voor Rotterdamse sportverenigingen - als vraagbaak voor sportclubs die belangstelling hebben voor extern gerichte reclame. Met name over de aanvraagprocedure bestaan nog onduidelijkheden bij clubs. “Via onze website en de nieuwsbrief proberen we zoveel mogelijk vragen alvast te beantwoorden”, zegt Martin van Berkel, communicatieadviseur van de organisatie.

De proactieve houding van Rotterdam Sportsupport ontstaat volgens de organisatie vanuit de overtuiging om Rotterdamse sportverenigingen de helpende hand te bieden, onder andere op het relatief onontgonnen gebied van externe reclame. “Gezonde sportverenigingen zijn in ieders belang. Als dit daarbij helpt is dat goed”, verklaart Van Berkel.

De vele vragen en het feit dat de eerste externe reclame pas twee weken geleden werd geplaatst, bevestigen de veronderstelling dat reclame buiten het sportpark onbekend terrein is voor sportclubs, volgens Van Berkel. “Verder vragen clubs ons dan vaak ook om mee te denken hoe ze dan sponsoren kunnen aantrekken.”

Nieuwe principes?
Het verbod op buitenreclame is niet vanuit de landelijke overheid geregeld, maar door het regionale bestuur. De meeste gemeentes in Nederland hanteren dit verbod op externe reclame voor sportverenigingen. Het centrale idee erachter is dat verenigingen met een goede zichtlocatie een oneerlijke concurrentiepositie hebben ten opzichte van andere clubs. Zo is een sportclub langs een drukke snelweg aantrekkelijker voor een sponsor dan een vereniging die middenin het bos is gesitueerd.

Het toestaan van externe reclame in Rotterdam druist in tegen dit grondbeginsel waarop het verbod in eerste instantie was gebaseerd. “Maar in dit geval wegen de voordelen zwaarder dan de nadelen”, verklaart Van Berkel de Rotterdamse steun voor buitenreclame. “In de economische crisis sprokkelen sportverenigingen de sponsors bij elkaar en als externe reclame daaraan kan bijdragen is dat meegenomen”

Eerste stap
Over het effect van buitenreclame op de sponsorinkomsten van sportclubs durft Van Berkel geen uitspraken te doen. Daarvoor bestaat de nieuwe marketingmogelijkheid te kort. “Maar reclame op banieren of welkomstborden bezitten een dominantere positie dan de normale reclameborden langs het veld. Ik verwacht dat clubs daarom meer geld voor dergelijke reclameplekken kunnen vragen”, speculeert Van Berkel.

Het loopt op dit moment nog niet storm met de plaatsing van externe reclame bij sportclubs, bevestigt Van Berkel. Dat heeft onder meer te maken met de nog stroeve aanvraagprocedure waarbij een omgevingsvergunning door de stad moet worden afgegeven - vanwege de reclamenota - voordat de buitenreclame geplaatst mag worden. Het spiegelen van reclame langs het speelveld wordt wel op grotere schaal uitgevoerd. “Dat is een gemakkelijke handeling voor een sportclub. Maar de volgende welkomstborden komen er op korte termijn”, verzekert Van Berkel.