Enorme respons op actie 'Clubhelden van de amateursport'

door: Marc Hoeben | 26 maart 2015

Hoe bereik je als landelijk dagblad met een bonte schakering aan regionale titels en met een duidelijke profilering op het gebied van regionale sport de lezer en de potentiële lezers? Nou, zo bedacht het Algemeen Dagblad, door een campagne te starten met een heel hoog ‘like’-gehalte. De krant zet met de actie 'Clubhelden van de amateursport' de vrijwilligers – vaak onbekend maar niet onbemind – eens goed in het zonnetje.

Bert Looij, van de afdeling marketing van het AD, klinkt bijna geschrokken. De actie loopt sinds 17 maart, vanaf die datum kunnen mensen via AD.nl hun stem uitbrengen of een vrijwilliger nomineren. In de achterliggende weken liep het storm. “Blijkbaar is het effect heel erg dat mensen elkaar oproepen om te gaan stemmen. In twee weken tijd zitten we al boven de 60.000 stemmers. Dat is echt gigantisch. Sterker, dat hebben we bij andere acties nooit eerder meegemaakt.”

Eerste stemmingsronde tot eind april
Iedereen kan bij de actie stemmen of nomineren, mensen hoeven niet per se een abonnement op de krant te hebben. Tot eind april loopt de eerste stemmingsronde, daarna worden twaalf provinciale winnaars bekend gemaakt. In het volgende stadium buigt ook een jury zich over de kandidatuur, ondertussen mogen de stemmen uit de eerste ronde worden meegenomen en gaat het stemmen op de overgebleven kandidaten door.

De winnaar moet begin mei uit de bus rollen. Deze clubheld ‘krijgt’ een bedrag van 25.000 euro voor zijn of haar club. De tweede prijs is 5.000 euro, de derde prijs 1.000 euro. “De jury zal onder andere kijken naar de verhalen achter de genomineerden. Dat levert natuurlijk mooie content op. Maar wat ook wel meespeelt: het is een soort mini-check, om te kijken of het wel goede kandidaten zijn en om te kijken of ze geen gekke dingen doen. Dat probleem proberen we op deze manier te ondervangen. Maar je kunt natuurlijk nooit helemaal van tevoren alles weten.”

Samenstelling jury
De samenstelling van de jury is nog niet bekend, maar de commissie zal in elk geval bestaan uit een redactielid en een vertegenwoordiger van sponsor Lotto. “Het zou geweldig zijn als bijvoorbeeld André Bolhuis zitting in de jury neemt. Maar daarover zijn we nog in gesprek.”

Voor het AD is de actie nu al een schot inde roos. Het idee erachter laat zich makkelijk uitleggen. “We onderscheiden ons met regionieuws en onze positionering is dat we de nummer 1 sportkrant van Nederland zijn. Die twee dingen komen sterk samen in deze campagne. Eigenlijk zit het in het DNA van onze lezer, het is exact wat mensen op zaterdag en zondag bezig houdt. Sportverkiezingen hebben we al genoeg, meestal draait het om het geijkte verhaal van sporters die uitzonderlijke prestaties hebben geleverd. Maar dit gaat om de vrijwilligers die al hun tijd en energie in de club steken. Het grappige is wel dat mensen ook de spits van het eerste die elke week scoort mogen nomineren. Maar dat doen ze dus niet. Ze kiezen liever voor de mevrouw die achter de bar staat of de man die altijd de kleedkamers schoon maakt. Dat maakt het zo sympathiek.”

Fraude tegengaan
Om fraude bij het stemmen tegen te gaan, heeft het AD de check van de lezersservice, zet het twee moderatoren in en worden de IP-adressen van de afzenders gecontroleerd. “Uiteraard heb je te maken met stemmen van vaders of moeders voor kinderen. Maar dat vinden we helemaal niet erg. Dat betekent dat er binnen het gezin over wordt gepraat. We hebben bewust geen leeftijdsgrens en we hebben niet voor niets een bureau ingehuurd met veel ervaring in dit soort verkiezingen. Het moet laagdrempelig zijn.”

Stemmers laten gegevens achter en krijgen als extraatje enkele dagen gratis de krant. De redacties van de regionale sport selecteren elke week uit de genomineerden iemand met een mooi en groot verhaal voor de maandagkrant. De hoofdprijs van 25.000 euro wordt deels voortgebracht door het AD, deels door de Lotto.

“De hoogte van het bedrag is bewust gekozen. Het is een mooi bedrag om serieus dingen mee te doen en te gebruiken voor zaken als de verbouwing van een clubhuis of de aanleg van een nieuw veld. Dan heb je alvast een deel van het geld. Tegelijk is het niet te hoog, om geen afbreuk te doen aan het sympathieke karakter van de actie. Het klopt goed.”

Helden in de uitzending van Q-music
De winnaar wordt straks nog eens extra voor het voetlicht gebracht in de krant zelf, maar het AD is ook in gesprek met radiozender Q-music. “Het zou leuk zijn als de helden in de uitzending kunnen komen. En we zien het ook wel voor ons dat in de kantine van de winnaar een feest wordt gegeven en dat Q-music dan komt draaien.”

Via de eigen websites van de clubs en via social media steken mensen elkaar aan, weet Looij. Wat hem betreft wordt Clubhelden van de amateursport een traditie voor het AD en mogelijk nog wel meer dan dat. “De actie zal zichzelf nu natuurlijk nog moeten bewijzen. Maar ik kan me zo voorstellen dat het alleen maar interessanter voor ons wordt. Onze uitgeverij De Persgroep heeft de regionale titels van Wegener overgenomen en er staat nog een hele integratie op stapel. Deze campagne kun je in principe met al die titels doen.”

Zie voor meer informatie: vragen@adclubheld.nl of www.adclubheld.nl