‘Denk verder dan de eindstreep’ mikt op ongeorganiseerde loper

door: Leo Aquina | 13 november 2014

Afgelopen voorjaar startte VeiligheidNL een campagne om hardloopblessures terug te dringen: ‘Denk verder dan de eindstreep’. Met de winter voor de deur, organiseert VeiligheidNL opnieuw een campagne onder dezelfde naam. Net als bij de voorjaarscampagne werkt VeiligheidNL nauw samen met winkelketen Run2Day om hardlopers te bereiken. “Voor deze nieuwe campagne hebben we er ook een nieuwe partner bij”, vertelt Casper Dirks van VeiligheidNL. Ook inhoudelijk heeft VeiligheidNL aan de campagne gesleuteld: “We hebben een nieuwe flyer met oefeningen die mensen kunnen doen voor ze beginnen aan de echte hardlooptraining.”

In 2012 liepen ongeveer 1,9 miljoen Nederlanders wekelijks hard en de populariteit neemt nog altijd toe. Met dat groeiend aantal lopers liegen de blessurecijfers er ook niet om. Van die 1,9 miljoen hardlopers in 2012 liepen er 610 duizend blessures op, waarvan er 190 duizend medisch behandeld werden. Daarmee is hardlopen na veldvoetbal de sport met het hoogste aantal blessures. In hoeverre de voorjaarscampagne van VeiligheidNL effect heeft gehad op de cijfers van 2014, kan Dirks niet zeggen omdat die cijfers nog niet bekend zijn.

“Dat zijn getallen die we jaarlijks meten in een breder onderzoek en de uitgesplitste cijfers voor het hardlopen zijn er op dit moment nog niet. We hebben wel al onderzocht in hoeverre onze campagne zichtbaar was en we weten dat elf procent van alle hardlopers van zestien jaar en ouder onze campagne heeft gezien. De meesten zijn in aanraking gekomen met de campagne via een poster in een winkel van Run2Day of via een advertentie.”

Wel belangrijk, geen actie
Het onderzoek naar de zichtbaarheid van de campagne was ook de aanleiding voor inhoudelijke accentverschuivingen in de campagne. “We ontdekten dat mensen het onderwerp blessurepreventie wel belangrijk vinden, maar dat ze hier nog onvoldoende acties aan koppelden. Die kennis hebben we gebruikt om onze communicatiemiddelen aan te passen. We hebben in de flyer die we in de winkels uitdelen een aantal relevante oefeningen gezet, met foto’s erbij. Mensen kunnen die oefeningen ook terugvinden in filmpjes op de website.” VeiligheidNL heeft in sportschoenenmerk Mizuno bovendien een nieuwe partner voor de campagne gevonden. Dirks: “We maken gebruik van hun communicatiekracht, waardoor we een veel groter bereik hebben, ook onder niet-georganiseerde lopers”.

De Atletiekunie voert zelf onder de naam Start to Run een campagne om hardlopen te stimuleren. Waarom heeft VeiligheidNL er niet voor gekozen om de campagne 'Denk verder dan de eindstreep' met die campagne te integreren? “Wij werken wel samen met Start to Run”, vertelt Dirks. VeiligheidNL traint Start to Run-trainers op het gebied van blessurepreventie. Deze maand trainen we ongeveer tweehonderd Start to Run-trainers. Daarnaast hebben we meegeschreven aan het handboek over dit thema”, vertelt Dirks. “Reden voor ons om een aparte campagne te starten is om de ongeorganiseerde loper te bereiken. Via Start to Run bereiken we alleen beginnende en georganiseerde lopers, maar er zijn eigenlijk juist heel veel meer ongeorganiseerde lopers. Dat is zo’n 80 à 90 procent. Die komen wel allemaal een paar schoenen kopen in de winkels van Run2Day.”

Chi-running
Op het Sport Knowhow XL-artikel over de voorjaarscampagne van ‘Denk verder dan de eindstreep kwam een reactie van Ingrid Peperkamp. Zij vond het opvallend dat de poster van de campagne een zogenaamde hiellander liet zien. Volgens haar hebben hiellanders vaker last van blessures, in tegenstelling tot hardlopers die aan chi-running doen en op hun voorvoet landen. Hoe kijkt VeiligheidNL aan tegen deze theorie?

“Iedereen heeft zijn eigen loopstijl”, zegt Dirks. “De een landt meer op de hak en de ander meer op de voorvoet. Wat efficiënter is, kun je moeilijk zeggen. Bij toplopers zie je beide technieken. Tot op heden is nog slechts beperkt onderzoek gedaan naar dit onderwerp. Sowieso geldt dat als je te veel en te snel gaat sleutelen aan je techniek, je een hoger risico op blessures hebt. Je moet zoiets altijd onder begeleiding doen en nooit te grote stappen maken.”

Een andere reactie kwam van 'Start to Run'-trainer Huub van Langen, die struikelde over het woord eindstreep, “want de stelling van de Atletiekunie 'in zes weken naar 25 minuten hardlopen' is lang niet voor iedereen haalbaar.” Dirks vindt dat de campagne daar juist prima bij aansluit: “Wij denken juist verder dan die eindstreep. De eindstreep is helemaal niet zo belangrijk, als je maar een manier vindt om op een leuke en gezonde manier te blijven hardlopen. Start to Run biedt overigens ook een alternatief programma met als doel na zeven weken in circa 20-25 minuten drie kilometer te kunnen hardlopen. ”
    
Voor meer informatie: klik hier